原標(biāo)題：誰是消費(fèi)增長主力軍？報(bào)告說他們多在小城市
6月29日，波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布《中國消費(fèi)市場雙重奏》報(bào)告顯示，雖然中國經(jīng)濟(jì)增速正在持續(xù)放緩，但由中上層階級和富裕家庭組成的“高速”家庭則較為積極樂觀，2015-2020年期間，“高速”家庭的消費(fèi)支出增長將在全國消費(fèi)增長總額中占到90%，而半數(shù)以上的“高速”消費(fèi)家庭都存在于小城市。
BCG在此次研究報(bào)告中定義的“高速”消費(fèi)市場具體是指一二三線城市月收入超過12000元或1900美元的上層中產(chǎn)階級以及富裕家庭，以及四五六線城市月收入超過8000元或1300美元的中產(chǎn)、上層中產(chǎn)階級和富裕家庭。
40%的富裕家庭常網(wǎng)購
BCG發(fā)布的調(diào)查顯示，目前中國城市消費(fèi)總額約為3.2萬億美元，其中1.7萬億美元來源于這些“高速”消費(fèi)者，占比約為53%。隨著地位不斷上升以及收入日益增長，這些“高速”消費(fèi)者家庭的消費(fèi)支出將占2015年至2020年期間的消費(fèi)增長總額中的90%。
與以往人們的認(rèn)知不同的是，BCG的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，半數(shù)以上的“高速”消費(fèi)家庭都存在于小城市。中國各地現(xiàn)有8100萬戶“高速”家庭，其中4600萬戶位于小城市。
同時，這些“高速”消費(fèi)家庭也是熱衷于網(wǎng)購的數(shù)字化消費(fèi)階層的主力軍。40%的富裕家庭經(jīng)常網(wǎng)購，這意味著他們至少每周網(wǎng)購一次，而在準(zhǔn)中產(chǎn)階級家庭中，這一比例僅為20%。“這些積極樂觀并喜歡網(wǎng)購的‘高速’家庭將成為今后幾年內(nèi)推動中國消費(fèi)支出增長的主力軍。”BCG董事經(jīng)理郭又綺表示。
低端消費(fèi)者市場不樂觀
值得一提的是，近期股市的回升吸引了眾多消費(fèi)者直接投資股市。根據(jù)BCG此次的調(diào)查，從整體上看，28%的消費(fèi)者正在進(jìn)行股票的投資，而有19%的消費(fèi)者是未來的投資者。但這47%參與股市的消費(fèi)者與非股民家庭相比，消費(fèi)者信心水平基本相同。
盡管這些“高速”家庭的增長十分迅速，但整個消費(fèi)市場的增長情況并不盡好。中國已成為一個“雙速并行”的消費(fèi)市場，也就是說，低端消費(fèi)者市場的態(tài)度相對謹(jǐn)慎。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比于“高速”家庭的消費(fèi)支出總額在2015-2020年期間年均復(fù)合增長率為18%，不太富裕的城市消費(fèi)者，即“低速”家庭的支出總額每年僅增長3%；他們中半數(shù)以上的家庭預(yù)計(jì)自己在未來一年內(nèi)收入持平或增速緩慢。(記者梁薇薇)
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