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業(yè)內(nèi)人士稱面對(duì)智能手機(jī)和電商帶來的變局 國產(chǎn)手機(jī)欲“化整為零”拼市場(chǎng)

昨日，四川長(zhǎng)虹(600839.SH)發(fā)布公告，宣布公開出售國虹通訊45%的股權(quán)，而長(zhǎng)虹子公司香港長(zhǎng)虹也將公開出售重慶國虹及深圳凱虹各13.5%的股權(quán)，四川長(zhǎng)虹表示將在出售上述股權(quán)后，另行組織團(tuán)隊(duì)開展手機(jī)業(yè)務(wù)，重塑長(zhǎng)虹手機(jī)的行業(yè)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。而此前，國內(nèi)另一家智能手機(jī)廠商酷派公司（02369：HK）則進(jìn)行了“一分三”的戰(zhàn)略布局，針對(duì)電商渠道、社會(huì)渠道成立兩家獨(dú)立的公司，與原酷派品牌分家，各自專攻不同的渠道。業(yè)內(nèi)表示，隨著智能手機(jī)的大量普及，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，各細(xì)分市場(chǎng)成了企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，而此次長(zhǎng)虹手機(jī)欲單飛，或是整個(gè)長(zhǎng)虹智能戰(zhàn)略體系下的一環(huán)，但其市場(chǎng)表現(xiàn)如何，則看單飛之后長(zhǎng)虹手機(jī)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力。

四川長(zhǎng)虹:

擬轉(zhuǎn)讓股權(quán)再組建手機(jī)團(tuán)隊(duì)

公告中所披露的資產(chǎn)評(píng)估情況顯示，四川長(zhǎng)虹擬轉(zhuǎn)讓的國虹通訊45%股權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值為7667.9萬元，香港長(zhǎng)虹擬轉(zhuǎn)讓的重慶國虹及深圳凱虹各13.5%的股權(quán)，市場(chǎng)價(jià)值分別為551.97萬元和823.11萬元。四川長(zhǎng)虹表示，此次轉(zhuǎn)讓股份，是為進(jìn)一步推動(dòng)長(zhǎng)虹手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，出售上述股權(quán)后，將另行組織團(tuán)隊(duì)開展手機(jī)業(yè)務(wù)，重塑長(zhǎng)虹手機(jī)的行業(yè)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，而股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格以綿陽市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)的股權(quán)價(jià)格為底價(jià)，通過競(jìng)價(jià)的方式確定。資料信息顯示，國虹通訊成立于2005年，國虹通訊及其控股子公司重慶國虹和深圳凱虹一直負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)四川長(zhǎng)虹旗下的“長(zhǎng)虹”品牌手機(jī)，但在智能手機(jī)市場(chǎng)上，“長(zhǎng)虹”品牌手機(jī)則明顯不在一線品牌名單。業(yè)內(nèi)表示，此次出售股份之后，四川長(zhǎng)虹欲讓長(zhǎng)虹手機(jī)“單飛”。

酷派:“一分三”

而今年以來，國內(nèi)手機(jī)廠商讓旗下品牌“單飛”現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。國內(nèi)智能手機(jī)廠商酷派今年進(jìn)行了“一分三”式分家，針對(duì)電商、運(yùn)營(yíng)商以及社會(huì)渠道大舉調(diào)整架構(gòu)，在保持原來“酷派”品牌基礎(chǔ)上，成立兩家獨(dú)立的公司，并推出了針對(duì)電商平臺(tái)的大神品牌以及面向社會(huì)渠道的“ivvi”品牌。據(jù)悉，今年8月，大神作為酷派的電商品牌宣布獨(dú)立，到今年11月，大神發(fā)布全新的品牌LOGO，并正式成立獨(dú)立公司，由酷派原移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩掌舵，而同樣在今年11月，酷派聯(lián)合社會(huì)渠道商推出了新品牌“ivvi”，其負(fù)責(zé)人為酷派的另一個(gè)副總裁張光強(qiáng)，加上面向運(yùn)營(yíng)商渠道的酷派品牌，完成“一分三”。

變化

1

智能機(jī)大量普及

企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)成本增

業(yè)內(nèi)人士表示，不管是四川長(zhǎng)虹希望重新打造長(zhǎng)虹手機(jī)，還是酷派“一分三”，其背后都是目前國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化。

該人士稱，首先是智能手機(jī)大量普及，使得此前在功能機(jī)時(shí)代曾經(jīng)大賣的品牌陷入轉(zhuǎn)型的困境，沒有及時(shí)“轉(zhuǎn)身”，仍舊堅(jiān)持生產(chǎn)功能機(jī)，最后甚至出現(xiàn)了功能機(jī)的售價(jià)比智能機(jī)還貴，一些國產(chǎn)品牌最后在智能機(jī)的沖擊下，不得不“白菜價(jià)”甩賣功能機(jī)，不僅被其他品牌占據(jù)了智能機(jī)市場(chǎng)的先機(jī)，同時(shí)也使得企業(yè)后來爭(zhēng)奪市場(chǎng)的成本大大增加，部分一線功能機(jī)品牌最后退居到二、三線。

變化

2

渠道格局變化

不再過分依靠運(yùn)營(yíng)商

隨著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼政策的改變，運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端的補(bǔ)貼費(fèi)用大大降低，這使得原先依靠運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)企業(yè)不得不重新調(diào)整渠道戰(zhàn)略，不再過分依靠運(yùn)營(yíng)商渠道銷售。而在電商平臺(tái)成就了小米手機(jī)之后，眾多傳統(tǒng)手機(jī)廠商紛紛推出了獨(dú)立的電商品牌，除了酷派的大神之外，華為手機(jī)也單獨(dú)成立了面向電商平臺(tái)的榮耀品牌。業(yè)內(nèi)表示，目前運(yùn)營(yíng)商渠道仍是傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)出貨最大的通道，而電商平臺(tái)的出貨將大幅增加。酷派集團(tuán)副總裁曹井升對(duì)廣州日?qǐng)?bào)記者表示，在拆分為三個(gè)獨(dú)立品牌之后，運(yùn)營(yíng)商渠道仍是出貨量最大的，雖然占比會(huì)比原來有所下滑，但電商品牌的增速會(huì)比較快，目前是20%左右，明年預(yù)計(jì)有望超過三分之一；而社會(huì)市場(chǎng)渠道則希望在明年能有所突破。

業(yè)內(nèi)人士：

價(jià)格戰(zhàn)

將再上演

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著傳統(tǒng)手機(jī)廠商電商平臺(tái)的大量出現(xiàn)，在原來拼運(yùn)營(yíng)商渠道的殘酷競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒃陔娚填I(lǐng)域上演，而低價(jià)仍是各大企業(yè)的“殺手锏”。廣州日?qǐng)?bào)記者獲悉，目前多家手機(jī)廠商為了搶奪電商渠道這一領(lǐng)域，甚至推出了599元的智能手機(jī)，其性能與硬件配置都相近。有分析認(rèn)為，長(zhǎng)虹手機(jī)等昔日的知名品牌要想重新崛起，雖然背靠四川長(zhǎng)虹這棵大樹，但難度非常大，因?yàn)閲鴥?nèi)手機(jī)市場(chǎng)從線下“打”到線上，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，除了用戶體驗(yàn)要好，價(jià)格還要實(shí)惠，各方面都考驗(yàn)著企業(yè)的實(shí)力。廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者段郴群）