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業內人士稱面對智能手機和電商帶來的變局 國產手機欲“化整為零”拼市場

昨日，四川長虹(600839.SH)發布公告，宣布公開出售國虹通訊45%的股權，而長虹子公司香港長虹也將公開出售重慶國虹及深圳凱虹各13.5%的股權，四川長虹表示將在出售上述股權后，另行組織團隊開展手機業務，重塑長虹手機的行業影響力和競爭力。而此前，國內另一家智能手機廠商酷派公司（02369：HK）則進行了“一分三”的戰略布局，針對電商渠道、社會渠道成立兩家獨立的公司，與原酷派品牌分家，各自專攻不同的渠道。業內表示，隨著智能手機的大量普及，手機市場發生了巨大變化，各細分市場成了企業爭奪的重點，而此次長虹手機欲單飛，或是整個長虹智能戰略體系下的一環，但其市場表現如何，則看單飛之后長虹手機應對市場變化的能力。

四川長虹:

擬轉讓股權再組建手機團隊

公告中所披露的資產評估情況顯示，四川長虹擬轉讓的國虹通訊45%股權的市場價值為7667.9萬元，香港長虹擬轉讓的重慶國虹及深圳凱虹各13.5%的股權，市場價值分別為551.97萬元和823.11萬元。四川長虹表示，此次轉讓股份，是為進一步推動長虹手機業務持續健康發展，出售上述股權后，將另行組織團隊開展手機業務，重塑長虹手機的行業影響力和競爭力，而股權轉讓價格以綿陽市國有資產監督管理委員會批準的股權價格為底價，通過競價的方式確定。資料信息顯示，國虹通訊成立于2005年，國虹通訊及其控股子公司重慶國虹和深圳凱虹一直負責經營四川長虹旗下的“長虹”品牌手機，但在智能手機市場上，“長虹”品牌手機則明顯不在一線品牌名單。業內表示，此次出售股份之后，四川長虹欲讓長虹手機“單飛”。

酷派:“一分三”

而今年以來，國內手機廠商讓旗下品牌“單飛”現象不斷出現。國內智能手機廠商酷派今年進行了“一分三”式分家，針對電商、運營商以及社會渠道大舉調整架構，在保持原來“酷派”品牌基礎上，成立兩家獨立的公司，并推出了針對電商平臺的大神品牌以及面向社會渠道的“ivvi”品牌。據悉，今年8月，大神作為酷派的電商品牌宣布獨立，到今年11月，大神發布全新的品牌LOGO，并正式成立獨立公司，由酷派原移動互聯網及電商總裁祝芳浩掌舵，而同樣在今年11月，酷派聯合社會渠道商推出了新品牌“ivvi”，其負責人為酷派的另一個副總裁張光強，加上面向運營商渠道的酷派品牌，完成“一分三”。

變化

1

智能機大量普及

企業爭奪市場成本增

業內人士表示，不管是四川長虹希望重新打造長虹手機，還是酷派“一分三”，其背后都是目前國內手機市場發生了巨大變化。

該人士稱，首先是智能手機大量普及，使得此前在功能機時代曾經大賣的品牌陷入轉型的困境，沒有及時“轉身”，仍舊堅持生產功能機，最后甚至出現了功能機的售價比智能機還貴，一些國產品牌最后在智能機的沖擊下，不得不“白菜價”甩賣功能機，不僅被其他品牌占據了智能機市場的先機，同時也使得企業后來爭奪市場的成本大大增加，部分一線功能機品牌最后退居到二、三線。

變化

2

渠道格局變化

不再過分依靠運營商

隨著運營商補貼政策的改變，運營商對終端的補貼費用大大降低，這使得原先依靠運營商的手機企業不得不重新調整渠道戰略，不再過分依靠運營商渠道銷售。而在電商平臺成就了小米手機之后，眾多傳統手機廠商紛紛推出了獨立的電商品牌，除了酷派的大神之外，華為手機也單獨成立了面向電商平臺的榮耀品牌。業內表示，目前運營商渠道仍是傳統手機企業出貨最大的通道，而電商平臺的出貨將大幅增加。酷派集團副總裁曹井升對廣州日報記者表示，在拆分為三個獨立品牌之后，運營商渠道仍是出貨量最大的，雖然占比會比原來有所下滑，但電商品牌的增速會比較快，目前是20%左右，明年預計有望超過三分之一；而社會市場渠道則希望在明年能有所突破。

業內人士：

價格戰

將再上演

業內人士表示，隨著傳統手機廠商電商平臺的大量出現，在原來拼運營商渠道的殘酷競爭或將在電商領域上演，而低價仍是各大企業的“殺手锏”。廣州日報記者獲悉，目前多家手機廠商為了搶奪電商渠道這一領域，甚至推出了599元的智能手機，其性能與硬件配置都相近。有分析認為，長虹手機等昔日的知名品牌要想重新崛起，雖然背靠四川長虹這棵大樹，但難度非常大，因為國內手機市場從線下“打”到線上，競爭非常激烈，除了用戶體驗要好，價格還要實惠，各方面都考驗著企業的實力。廣州日報訊 （記者段郴群）