亚洲福利视频网站_亚洲美女av黄_91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色_日韩一区二区电影在线

2014年我國手機企業創立了大批新的子品牌，知名手機廠商創立的子品牌接近兩位數。這顯示出三個方面的趨勢：一是傳統廠商向電商化發展；二是原有小眾品牌增加產品線的厚度；三是從代工轉向品牌之路。總體而言，2014年的手機市場可謂是百花齊放，但也預示著2015年行業將會有一輪新的洗牌過程，競爭將更加激烈。

值得關注的問題

(一)謹慎應對國產品牌份額提升

在2014年全球智能手機出貨量排名中，前10位中有6家是中國品牌。由此可見，國產手機品牌在全球手機市場具有舉足輕重的地位。在4G時代，國內品牌手機已經對國際大品牌手機造成了很大沖擊，如酷派擠掉三星成為4G市場份額第一名，華為中興聯想以及oppo發力4G，將對蘋果三星索尼等國際品牌的市場份額進一步沖擊。國內品牌通過走出去戰略，內外結合，將有可能徹底改變全球智能手機市場格局。而三星、蘋果、LG等國際傳統品牌仍擁有強大的技術實力和品牌號召力，國產品牌在份額提升的同時，更應注重產品質量、品牌培育，穩扎穩打，才能在新一輪的競爭中超越國外品牌。

(二)測試與售后環節重視力度不夠

智能手機快速發展，手機功能趨于多樣化，隨之而來的是質量問題進一步凸顯。手機頻頻出現死機、黑屏等問題，根本原因在于廠商對于產品測試環節不夠重視。研發能力較弱的廠商，測試人員測試能力偏弱或責任心不夠，可能會降低測試用例的數量，壓縮研發周期。從售后服務環節來看，許多手機維修企業還不具備相應的維修資質，管理水平、服務理念、維修質量等方面的嚴重不足，損害了消費者利益。消費者對于售后服務表現出了極端的不信任，形成了消費者不滿、“三包”不管、問題難解決的尷尬局面。生產企業重生產、輕測試、缺服務的做法，嚴重影響了國產品牌手機的健康發展。

(三)行業效益水平有待提高

2014年，手機行業平均利潤率為3.2%，低于電子制造業平均水平1.7個百分點。近兩年隨著國產手機企業的崛起，市場競爭加劇使產品價格不斷下降，在一定程度上影響了手機產業的利潤。更重要的是外資品牌更加注重產品質量細節，在原材料成本控制上不打折扣，贏得了品牌效應，利潤空間大。不少國產廠商沒有嚴格按照標準執行，品質控制環節不嚴，缺乏品牌效應，看重微薄的贏利而損失巨大的利潤空間是國產手機企業發展中的共性問題，亟待引起關注。

發展趨勢

(一)全球智能機市場保持兩位數增長

隨著全球電信運營商陸續投入LTE商用網絡業務，引領智能型手機、平板計算機、穿戴式裝置等智能終端的市場蓬勃發展。據研究機構預測，2015年全球智能型手機出貨量將達14.67億部，年增14.79%，其中新興市場為主要成長動力。隨著智能手機快速低價化，2015年成長最快速的地區為印度、拉美、中東和非洲等地區。2015年高階手機市場成長空間將持續縮小，600美元以上的智能手機出貨量僅占整體智能手機18%，而300美元以下智能機出貨量占比將達到37%，智能型手機朝低價化發展已成為必然趨勢。

(二)國內市場4G網絡帶動效應突出

2014年，我國移動電話用戶凈增5698萬戶，其中，移動寬帶用戶(3G和4G)凈增達到1.81億戶，總數達到5.83億戶，在移動電話用戶總數占比由上年末的32.7%提升至45.3%。4G用戶繼續保持高速增長態勢，12月凈增突破2100萬戶，再創新高，呈現2G用戶直接向4G用戶遷移趨勢。預計在2015年，仍有大量的2G和3G用戶向4G轉移，將拉動國內手機市場需求增長。

綜合上述因素，2015年，我國手機行業在國際和國內市場積極因素帶動下，規模仍將保持一定幅度增長，但受行業競爭不斷加劇等因素影響，產銷增速將較為平穩。