北京商報記者昨日獨家獲悉，阿里巴巴旗下的天天動聽和蝦米音樂目前正處于重組狀態，未來二者將組建為阿里音樂，成為阿里巴巴沖擊在線音樂市場的殺手锏。值得注意的是，酷狗音樂和酷我音樂也被曝出將于近日正式對外宣布合并。一旦上述兩起整合完畢，隨之而來的將是一場行業格局之變，它們將與騰訊旗下的QQ音樂共同呈現在線音樂市場的三足鼎立態勢。
在線音樂整合風暴
阿里巴巴再一次在音樂產業布局并收購天天動聽至今已經過去一年，據天天動聽相關負責人表示，其實在成功收購蝦米音樂和天天動聽后，阿里巴巴的高層人員就一直考慮如何能將二者的價值最大化，終于在春節后第一個月，公司決定將蝦米音樂和天天動聽組建成阿里音樂。而新組建的阿里音樂兩款產品將繼續打差異化路線并實施商業化的運營模式，其中蝦米音樂走專業音樂人路線，而天天動聽依舊主打大眾用戶。目前該組建項目由阿里數字娛樂事業群總裁劉春寧進行統籌。
而就在前一天，酷狗音樂和酷我音樂也被曝出合并的消息，據知情人士透露，“酷我跟酷狗即將合并，拉上3家版權公司，打造亞洲最大的音樂集團”。另外還有內部人士表示，酷我音樂和酷狗音樂早在2014年4月就已經合并，并與海洋音樂共同組成新的在線音樂集團，即海洋音樂集團，且該集團已在去年獲得上億美元融資，目前正在籌備上市，但由于內部調整原因一直沒有對外宣布，而此次酷狗音樂和酷我音樂則會借明日舉辦的“酷音樂亞洲盛典”正式宣布此消息。
盡管這4家在線音樂平臺現階段都還未正式向外界宣布組建或合并的消息，但從目前情況看，行業進入整合期似已迫在眉睫。
獨家版權成核心資源
在線音樂市場如今已成為音樂產業的中堅力量，具有巨大的市場發展潛力，眾多音樂平臺紛紛整合，導致業內競爭也越來越激烈，并由渠道轉向獨家版權層面的核心競爭上。
“最開始，在線音樂市場的競爭主要來自于渠道方面，各平臺通過在渠道加強布局吸引新用戶，占據市場份額，但現階段，由于新用戶數量有限，各平臺若想增加自己的市場份額，就需要從其他平臺那里將用戶搶過來。能發揮作用的就是音樂作品的獨家版權，這也是去年騰訊等眾多音樂平臺選擇和唱片公司簽約的原因所在，”北京愛朵文化傳播有限公司總裁張志遠表示，“但是獨家版權屬于稀缺資源，因此部分音樂平臺就通過合并的方式共享該版權資源，同時也能使用戶聚在一起，讓資源進一步集中，使合并后的平臺更具影響力。”
天天動聽相關負責人也表示，目前是內容為王的時代，擁有音樂作品的獨家版權就代表該平臺具有核心競爭力，比如組建后的阿里音樂就將依托蝦米音樂和天天動聽的資源，2015年開年便大肆拓展獨家版權資源，現已擁有滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨家版權，這意味著林宥嘉、李宗盛、田馥甄、五月天等歌手或樂隊的歌曲只能在阿里音樂的產品里試聽下載，是目前音樂平臺中獨家正版音樂版權資源最多的平臺，這無形之中就會為平臺帶來更大的市場，也給其他平臺的發展帶來更多阻力。
三足鼎立態勢初現
據易觀智庫關于2014年Q2國內移動音樂市場份額的數據顯示，酷狗音樂以17%的市場份額暫居領先地位，而酷我音樂則占14.6%，另外騰訊旗下的QQ音樂擁有14.2％的市場份額，A8旗下的多米音樂占11%，阿里旗下的天天動聽和蝦米音樂分別占14.1%和3.1%。
眾多業內人士表示，通過此次4家平臺的合并或組建，國內在線音樂市場將會形成以酷狗音樂和酷我音樂、阿里音樂、QQ音樂為首的三足鼎立之勢，而其他音樂平臺的實力相對較弱，難以與這3家進行抗衡。
“BAT三巨頭的力量也不能低估，因為在線音樂平臺若想獲得發展，必須要有資本方面的儲備，這一點BAT最具優勢，盡管目前來看酷狗音樂和酷我音樂似乎在市場份額上略占優勢，但只要阿里音樂、QQ音樂和百度音樂發力在線音樂市場，并依托其背后強大的互聯網資源，如阿里音樂可借助電商平臺的支持，那么該行業就將會呈現出另外一番光景”，張志遠強調。
張志遠表示，行業變革才剛剛開始，雖然從現階段看，酷狗音樂和酷我音樂擁有大量的用戶，但由于這兩個平臺自身的受眾定位存在重合的情況，因此還無法確定合并后最終能獲得多少市場。另外，目前行業內的競爭只進行到音樂作品版權層面，這并不是最終的競爭狀態，它會像視頻行業發力自制劇一樣，由渠道、版權競爭逐漸發展到內容制作這一上游層面的競爭，最后誰能成為贏家還無法預期。
北京商報記者 盧揚 鄭蕊/文
宋媛媛/制圖
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