中新網杭州4月19日電 (記者 趙小燕)創造了每天兩億人次登陸奇跡的淘寶網創立已滿12年，其“萬能”稱號背后亦有便宜的標簽。不過，新上任的阿里零售事業群總裁行癲今天在2015年度淘寶賣家大會上預測，今年底，無線端的交易量將達到70%的比例。而基于無線端個性化推薦，淘寶也將鼓勵商家開發性化商品，“我們現在比較反對做低價的、爆款的、低質量的，下一步我們對個性化的、有品質的進行扶持和推薦。”
另外，行癲還在大會上透露，淘寶將重啟商盟制度，鼓勵賣家治理賣家。
淘寶新腔調：更強調個性化和品質
行癲所強調的個性化，是指在搜索某類產品時，出現的產品順序將考慮消費習慣等因素，這和傳統爆款中，價格和銷量為主導的規則并不一致。
如行癲所說，在這樣的規則下，商家不用再去刻意打一些低價、爆款，或者重復性的做一些競爭，淘寶也正鼓勵商家去開發更多的有個性化的商品去服務消費者。
“淘寶更加強調公平跟效率，我們希望這個效率是通過大家個性化的商品、個性化的服務、特殊的定位來達到它的運營效率，而不是通過刷單、爆款，這是我對淘寶網最大的一個期待。”行癲說。
淘寶的個性化品質化定位或許還將幫到很多有質量保障的山寨廠商。據了解，下周，阿里巴巴將和生產“高仿鞋”著稱的世界鞋都福建莆田簽訂合作協議，幫助當地企業自設品牌銷售，而不再山寨侵權。
莆田曾是阿迪耐克等眾多國際大牌集中代工點，后因品牌將生產線轉移到東南亞而面臨困局。
淘寶網副總裁楊過今天在現場分享時4個淘寶的方向，第一個就是“中國質造”，“淘寶希望能讓莆田等地的代工廠借助互聯網轉型升級提供一個渠道。”
另按計劃，今后淘寶店鋪將被分為個人店鋪和企業店鋪兩類，而從級別上，則被分為普通店鋪和金牌賣家兩類。
和以往規則中，流量兼顧千萬賣家不同，“金牌賣家，我們會扶持、推廣。”行癲說，淘寶今后對品質和運營質量上有要求，這在淘寶店鋪層面變化比較大。未來，參與淘寶活動，可能金牌賣家就是底線。
以特價著稱的淘寶系聚劃算今天被現場的淘寶商戶點名提問。一位來自景德鎮的陶瓷賣家稱，自己的產品定位屬于高客單價，請教是否合適上聚劃算。
“聚劃算強調超高性價比賣給客戶，并不一定是價格低，例如海爾超級團，雖然客單價不低，但賣的情況非常好。”淘寶營銷負責人家洛表示。
預測：今年底無線端訂單量將占比70%
去年的淘寶商戶大會上，行癲花了很多篇幅介紹手機淘寶，一年后，無線在交易中的地位已經發生了本質的變化。“去年現在無線端定單量20%多，今年到現在達到50%左右，預計到今年年底達到70%。”
根據手機淘寶總監張闊今天對現場800多個精英商戶代表做的小調查，已經有30%的商戶無線端的成交量占比超過70%。
按照行癲的話說，“今天我們怎么強調無線端的重要性都不為過。”
就在近日，淘寶已經正式推出戰略級工具“小鋪”，和PC時代不同，賣家通過手機淘寶登陸即可輕松實現上貨、發貨和店鋪管理等功能。同時，每個店鋪均可生成首期6位數店鋪直達號及店鋪二維碼名片，并通過微博、微信等多個社交平臺推廣。
據介紹，目前的淘寶店鋪與過去靠搜索流量爭取客戶不同，大量社區化產品推薦等流量正在上升，而小鋪的社交平臺推廣功能無疑將帶來更多引流功能。
現階段，淘寶的微淘也正在做更多便利無線端操作的準備，淘寶也正準備為商家提供更強大的無線端工具。
新方向：淘寶將建獨立企業市場
今天的商戶大會上，行癲還介紹，淘寶計劃開拓新的專業市場，如獨立的企業市場。這個市場中，很多產品是賣給企業消費者，而不是賣給個體消費者，如票據打印機、打印紙、復印機等等。淘寶計劃將此業務會獨立運營，給賣家和買家一個更專業化的服務。
這是否和阿里元老平臺1688的采購業務相沖突？
記者從1688內部了解到，阿里從去年已計劃將小單量的企業采購剝離，未來1688的采購平臺將針對標品大規，“一般的企業采購電腦，數量還是有限的。但1688定位還是在大批量的產品，所以可能放到淘寶更合適。”
楊過在做分享時表示，企業采購在淘寶平臺上盡管之前沒有做任何的運營，淘寶希望建立一個面向中小企業的、面向大企業的小微需求的采購——”小微快采”，它實現了現貨快采的模式，不是滿足大企業生產性的采購，或者是滿足報價周期很長的這種采購，它滿足的是大企業部門里面行政性的采購，“比如說開一個晚會，要做一個獎杯需要定制，在淘寶網上就能夠找到這種廠商，就可以滿足個性化、小批量的訴求。”
重啟淘寶商盟將建”賣家治理賣家”制度
近期，京東被曝光聯合商家刷單丑聞，而有星鉆冠評級的淘寶，也因刷單炒信問題飽受詬病。近期，阿里連續高壓打擊炒信刷單，一家快遞公司因為幫助炒信被禁止在阿里系個平臺上運營。
按照行癲的說法，淘寶已花了幾個月時間做了一次完整整理，5月開始，將會推出非常嚴厲的處罰措施，“從商品的降權、店鋪的降權，一直到店鋪的關閉，我們希望淘寶網是非常公平、公正、透明的一個市場。”
另悉，淘寶今年也將重新啟動商會、協會體會，也會在各個品類里面重建商盟體系。“我們希望賣家可以自己來治理賣家，更重要的是我們通過協會、商會，跟淘寶有一個更好的溝通跟連接，而不是賣家都是一個個個體。”行癲說。
據阿里公關方面介紹，淘寶商盟此前是一個賣家自發體系，類目內賣家自主結盟后，實現互相監督自治，但并不監督商盟外商家。該項制度此前已暫停，涉及類目也并不全。而在重啟后，淘寶會集合盡可能多的類目參與，“賣家參與商盟，也是對商品運營的一種自信，能讓消費者更放心。不過，詳細政策還在制定中。”淘寶方面表示。(完)
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