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在近日提請(qǐng)審議的《中華人民共和國(guó)廣告法(修訂草案)》中，“不得利用10周歲以下的未成年人作為廣告代言人”的法條受到了廣泛關(guān)注。一旦此項(xiàng)法案通過(guò)，包括王詩(shī)齡、kimi、天天在內(nèi)的眾多當(dāng)紅童星必將受到影響，而如何界定“廣告代言人”等具體細(xì)節(jié)在執(zhí)行層面還存在很多問(wèn)題。

王詩(shī)齡或受禁止代言影響

傳李湘全家代言費(fèi)達(dá)1500萬(wàn)

事實(shí)上，早在2014年的《廣告法》提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)審議，草案就有規(guī)定，“不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人”，但這項(xiàng)規(guī)定并沒(méi)有落實(shí)到具體執(zhí)行層面。

反觀現(xiàn)在的電視熒幕，當(dāng)下走紅的童星大多未滿(mǎn)10歲。當(dāng)紅電視欄目《爸爸去哪兒》捧紅的一眾童星為例，第一季中年齡最長(zhǎng)的郭濤之子石頭生于2007年，今年8歲；而年齡最小的Kimi和王詩(shī)齡都生于2009年，還不滿(mǎn)6歲；第二季中年齡最大的黃磊之女多多生于2006年，也未滿(mǎn)10周歲，而年齡最小的曹格之女Grace，則生于2010年，還不到5歲。也就是說(shuō)，現(xiàn)在活躍在銀幕上的大多數(shù)童星，都未能達(dá)到“修訂草案”中所規(guī)定的代言年齡限制。

而另一方面，這些小童星們卻是廣告商的寵兒，連帶著他們的明星家長(zhǎng)也跟著接代言接到手軟。林志穎與kimi父子代言了包括牛奶、汽車(chē)、旅游網(wǎng)站等多種產(chǎn)品；王岳倫李湘夫婦與王詩(shī)齡則代言了牛奶、洗手液以及某動(dòng)畫(huà)電影等產(chǎn)品；張亮之子天天代言了英語(yǔ)學(xué)校等等。更有消息稱(chēng)王詩(shī)齡一人代言費(fèi)就達(dá)300萬(wàn)一年，李湘全家的代言費(fèi)則高達(dá)1500萬(wàn)。一旦“修訂草案”通過(guò)審議，那么這些童星及其家庭勢(shì)必將失去這筆客觀的收入。

法律細(xì)節(jié)有待完善

廣告代言人定義模糊

雖然“修訂草案”的出發(fā)點(diǎn)是為了保護(hù)未成年人權(quán)益，但是在執(zhí)行層面上尚有很多問(wèn)題。

例如如何界定廣告代言人的身份就是問(wèn)題之一。按照我國(guó)合同法規(guī)定，簽訂廣告代言人合同即成為廣告代言人，而沒(méi)有這一紙合同便可以解讀為廣告演員。雖然對(duì)于一般明星或演員而言，究竟是“代言”還是“出演”事關(guān)報(bào)酬高低，但是對(duì)于當(dāng)紅童星們來(lái)說(shuō)這根本就不是問(wèn)題，商家完全可以請(qǐng)他們出演廣告并支付代言費(fèi)用，這樣一來(lái)既規(guī)避了法律風(fēng)險(xiǎn)又實(shí)現(xiàn)了廣告訴求。

另外，當(dāng)紅童星廣告接到手軟的另一個(gè)重要原因就是市場(chǎng)需求旺盛，幼兒產(chǎn)品的市場(chǎng)廣闊，而這些產(chǎn)品又需要與其產(chǎn)品形象定位相符合的幼兒進(jìn)行代言，例如童裝就很難想像單純由一個(gè)成年人為其代言。在這樣強(qiáng)大的利益誘導(dǎo)下，相關(guān)法規(guī)在執(zhí)行上勢(shì)必存在一定的難度，如果不能在細(xì)節(jié)上將之規(guī)范并出臺(tái)具體執(zhí)行舉措，短時(shí)間內(nèi)恐怕很難見(jiàn)到效果。

國(guó)內(nèi)10歲以下知名童星一覽：

王詩(shī)齡：李湘王岳倫之女，2009年10月13日出生。

天天(張悅軒)：張亮之子，2007年11月12日出生。

田雨橙(森碟)：田亮之女，2008年4月15日出生。

Kimi：林志穎之子，2009年9月15日出生。

多多(黃憶慈)：黃磊之女，2006年2月6日出生。

Grace(曹華恩)：曹格之女，2010年9月24日出生。

石頭(郭子睿)：郭濤之子，2007年2月26日出生。

貝兒(陸雨萱)：陸毅之女，2008年10月26日出生。