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在近日提請審議的《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》中，“不得利用10周歲以下的未成年人作為廣告代言人”的法條受到了廣泛關注。一旦此項法案通過，包括王詩齡、kimi、天天在內的眾多當紅童星必將受到影響，而如何界定“廣告代言人”等具體細節在執行層面還存在很多問題。

王詩齡或受禁止代言影響

傳李湘全家代言費達1500萬

事實上，早在2014年的《廣告法》提請全國人大常委會審議，草案就有規定，“不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人”，但這項規定并沒有落實到具體執行層面。

反觀現在的電視熒幕，當下走紅的童星大多未滿10歲。當紅電視欄目《爸爸去哪兒》捧紅的一眾童星為例，第一季中年齡最長的郭濤之子石頭生于2007年，今年8歲；而年齡最小的Kimi和王詩齡都生于2009年，還不滿6歲；第二季中年齡最大的黃磊之女多多生于2006年，也未滿10周歲，而年齡最小的曹格之女Grace，則生于2010年，還不到5歲。也就是說，現在活躍在銀幕上的大多數童星，都未能達到“修訂草案”中所規定的代言年齡限制。

而另一方面，這些小童星們卻是廣告商的寵兒，連帶著他們的明星家長也跟著接代言接到手軟。林志穎與kimi父子代言了包括牛奶、汽車、旅游網站等多種產品；王岳倫李湘夫婦與王詩齡則代言了牛奶、洗手液以及某動畫電影等產品；張亮之子天天代言了英語學校等等。更有消息稱王詩齡一人代言費就達300萬一年，李湘全家的代言費則高達1500萬。一旦“修訂草案”通過審議，那么這些童星及其家庭勢必將失去這筆客觀的收入。

法律細節有待完善

廣告代言人定義模糊

雖然“修訂草案”的出發點是為了保護未成年人權益，但是在執行層面上尚有很多問題。

例如如何界定廣告代言人的身份就是問題之一。按照我國合同法規定，簽訂廣告代言人合同即成為廣告代言人，而沒有這一紙合同便可以解讀為廣告演員。雖然對于一般明星或演員而言，究竟是“代言”還是“出演”事關報酬高低，但是對于當紅童星們來說這根本就不是問題，商家完全可以請他們出演廣告并支付代言費用，這樣一來既規避了法律風險又實現了廣告訴求。

另外，當紅童星廣告接到手軟的另一個重要原因就是市場需求旺盛，幼兒產品的市場廣闊，而這些產品又需要與其產品形象定位相符合的幼兒進行代言，例如童裝就很難想像單純由一個成年人為其代言。在這樣強大的利益誘導下，相關法規在執行上勢必存在一定的難度，如果不能在細節上將之規范并出臺具體執行舉措，短時間內恐怕很難見到效果。

國內10歲以下知名童星一覽：

王詩齡：李湘王岳倫之女，2009年10月13日出生。

天天(張悅軒)：張亮之子，2007年11月12日出生。

田雨橙(森碟)：田亮之女，2008年4月15日出生。

Kimi：林志穎之子，2009年9月15日出生。

多多(黃憶慈)：黃磊之女，2006年2月6日出生。

Grace(曹華恩)：曹格之女，2010年9月24日出生。

石頭(郭子睿)：郭濤之子，2007年2月26日出生。

貝兒(陸雨萱)：陸毅之女，2008年10月26日出生。