來論
近日，媒體與清研智庫聯(lián)合推出的一項調(diào)查顯示，有84.8%的人在朋友圈看到過有人賣面膜。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)代辦公司，打造一款全新的“朋友圈”面膜，從公司注冊、產(chǎn)品設(shè)計到最終成品出廠上市銷售，最快的流程不到兩個月時間。一些沒聽過名字的“國際大牌”通過炫功能、造概念、搏出位、再通過層層代理加價賣給消費者。(5月4日《新京報》)
那么問題來了：魚龍混雜的微商市場上，這些明目張膽的違法產(chǎn)品就沒人管、沒人問了嗎？首先，微營銷雖然走的是熟人路線，但作為實體商品，本該不在法外之地。二則，假冒偽劣商品的查處，既然有《消費者權(quán)益保護法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等伺候著，就不該秉持“不訴不究”的規(guī)則。媒體也曝光了，專家也檢測了，消費者也投訴了，違規(guī)廠家何以安然無恙？
耐人尋味的是，3月15日，微信發(fā)布《微信朋友圈使用規(guī)范》，其中將虛假夸大減肥、增高、豐胸、美白等效果但明顯無效的保健品、藥品、食品類廣告；推廣銷售假冒偽劣商品的廣告等定義為違規(guī)內(nèi)容；4月24日，中消協(xié)發(fā)布消費提示：消費者不要輕易相信朋友圈內(nèi)超低價銷售和代購。呼吁社交網(wǎng)絡(luò)平臺和政府有關(guān)部門加大對社交網(wǎng)絡(luò)平臺中假冒偽劣、虛假宣傳、泄露隱私等侵權(quán)行為的監(jiān)管力度。這些努力盡管良善，但終究未涉及執(zhí)法行為，那么，最該使出殺手锏的行政執(zhí)法部門，究竟對“瘋狂面膜”是個怎樣的姿態(tài)呢？
有一點是肯定的：如果破窗效應(yīng)頻發(fā)，被玩壞的微商環(huán)境，遲早要在交易成本中付出代價。微商不是原罪，但曝光后而沒有“下回分解”的現(xiàn)狀，莫非等著面膜江湖“自理門戶”去？查處在曝光后，本就滯后；而有曝光無查處，則會加倍傷害市場秩序。即便從公共利益來說，那些板上釘釘?shù)亩久婺ぃ彩窃摰搅藶榱P單而戰(zhàn)栗的時刻了！
(鄧海建)
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