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作為國內(nèi)市場(chǎng)的后來者，東風(fēng)雷諾正在快馬加鞭追趕競(jìng)爭對(duì)手。日前，東風(fēng)雷諾正式發(fā)布高度定制化小型SUV卡繽，預(yù)售價(jià)格區(qū)間為13.98萬-18萬元。與此同時(shí)，雷諾全球?qū)ζ放茦?biāo)識(shí)和品牌口號(hào)進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，升級(jí)后的全新品牌口號(hào)“Passion for life”，更生動(dòng)地融入了“激情”和“生活”的核心訴求。東風(fēng)雷諾執(zhí)行副總裁胡信東表示，雷諾此時(shí)進(jìn)入到中國SUV市場(chǎng)是一個(gè)最好的時(shí)機(jī)，明年將推出國產(chǎn)的C級(jí)SUV和D級(jí)SUV，覆蓋SUV市場(chǎng)的所有細(xì)分市場(chǎng)。
升級(jí)品牌標(biāo)識(shí)及品牌口號(hào)
據(jù)了解，雷諾正式宣布對(duì)品牌標(biāo)識(shí)和品牌口號(hào)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。相比舊標(biāo)識(shí)，雷諾全新品牌標(biāo)識(shí)更加鮮明、更具現(xiàn)代感。而升級(jí)后的全新品牌口號(hào)“Passion for life”，更生動(dòng)地融入了“激情”和“生活”的核心訴求。
而在發(fā)布全新口號(hào)的基礎(chǔ)上，東風(fēng)雷諾公布Captur的中文名稱為“雷諾卡繽”，該車型將以13.98萬-18萬元的預(yù)售價(jià)全面接受預(yù)訂。
“卡繽是歐洲最暢銷的B級(jí)SUV，它詮釋了雷諾“人生階段”為主線的全新設(shè)計(jì)理念。之所以選擇在上海車展導(dǎo)入卡繽，就是為了在國產(chǎn)之前，向中國的消費(fèi)者介紹雷諾以‘人生階段’為主線的全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和理念。”胡信東表示。
明年網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充至200家
然而，作為中國市場(chǎng)后來者，胡信東認(rèn)為機(jī)會(huì)依舊十分多。“早起的鳥兒有蟲吃，晚起的鳥也不見得餓著肚子回來。”胡信東表示，雷諾這個(gè)時(shí)候進(jìn)入到中國SUV市場(chǎng)是一個(gè)最好的時(shí)機(jī)，國內(nèi)汽車市場(chǎng)正是一個(gè)高度細(xì)分化的市場(chǎng)，越來越多的顧客對(duì)品牌、品質(zhì)和服務(wù)的認(rèn)知度在提高，未來通過品牌的提升、產(chǎn)品的引入，會(huì)有更多的年輕顧客喜歡雷諾。
截至目前，東風(fēng)雷諾已與144家優(yōu)秀經(jīng)銷商成功簽約，已投入運(yùn)營的4S店為102家。東風(fēng)雷諾計(jì)劃在2015年底實(shí)現(xiàn)150家，2016年達(dá)到200家的店面規(guī)模。“我們將通過充分發(fā)揮東風(fēng)-雷諾-日產(chǎn)“金三角”聯(lián)盟的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，通過人力資源的協(xié)同、管理模式和經(jīng)驗(yàn)的借鑒、采購資源的協(xié)同、進(jìn)口與國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)一體化運(yùn)作等，在最短的時(shí)間里獲得快速形成團(tuán)隊(duì)的能力、快速形成高效的制造能力、快速形成成本和品質(zhì)的市場(chǎng)競(jìng)爭能力、快速形成市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)斗能力。”胡信東表示。
南方日?qǐng)?bào)記者 郭小戈
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