BAT進(jìn)攻在線教育，早已不是新鮮事。
上一次阿里巴巴驚動(dòng)教育圈還是一年前，它領(lǐng)投的Tutor Group獲得近1億美元融資，成為在線教育最大一筆融資。如果彼時(shí)還有為公司上市刷估值之嫌，這次阿里顯然是有備而來。
在昨日的淘寶教育行業(yè)年會(huì)上，基于PC端的“淘寶同學(xué)”正式升級(jí)為多維的“淘寶教育”平臺(tái)，未來1年內(nèi)將幫助1萬家傳統(tǒng)線下教育機(jī)構(gòu)向線上轉(zhuǎn)型。
“行業(yè)發(fā)展到今天需要淘寶教育這樣具有生態(tài)架構(gòu)能力的平臺(tái)去整合
這些海量?jī)?nèi)容，完善教育生態(tài)圈建設(shè)，融合線上線下教育。”淘寶教育總監(jiān)房卉林表示，淘寶教育自2013年布局在線教育以來，已經(jīng)聚集超過5萬的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，幾百萬在線課程，付費(fèi)用戶超過千萬。
淘寶教育的生態(tài)圖隨之浮出水面：目前它已覆蓋PC、手機(jī)、Pad和TV端，試圖讓精品內(nèi)容通過各個(gè)端口觸達(dá)用戶。各機(jī)構(gòu)可以通過多端的布局、直錄播課結(jié)合以及豐富的教育工具，實(shí)現(xiàn)在線教育的閉環(huán)：選課、購(gòu)買、預(yù)約、學(xué)習(xí)、評(píng)價(jià)、答疑、?？肌⒀侯}甚至領(lǐng)證等全過程。用戶也可以輕松完成在線學(xué)習(xí)的場(chǎng)景切換，并擁有交易的靈活性和安全上的保障。
值得一提的是，淘寶教育將利用其特有的大數(shù)據(jù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，整合跨平臺(tái)流量，打通淘寶用戶向教育用戶的轉(zhuǎn)化路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大教育培訓(xùn)市場(chǎng)空間。
淘寶教育小二原一告訴記者，他們將考慮在實(shí)物類頻道中同步推送在線教育課程，比如用戶購(gòu)買單反相機(jī)時(shí)，同時(shí)推送單反相機(jī)使用的直播課程；購(gòu)買美妝產(chǎn)品時(shí)附送美妝課程；訂韓國(guó)機(jī)票時(shí)贈(zèng)送零基礎(chǔ)韓語入門課程，等等。這些課程將以寶貝的形式免費(fèi)展現(xiàn)給用戶，以讓他們?cè)趫?chǎng)景中對(duì)在線教育產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知和信任。
在為上萬教學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供服務(wù)的同時(shí)，淘寶教育聯(lián)手北京大學(xué)打造的華文慕課精品高校公開課昨日也正式亮相，這是淘寶在互聯(lián)網(wǎng)高等教育上的一個(gè)重要布局。顯然，走平臺(tái)路線的淘寶教育力圖實(shí)現(xiàn)全品類覆蓋，所以未來不排除它可能在K12等領(lǐng)域的動(dòng)作。
眼下，淘寶教育著手于平臺(tái)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，打通O2O，但這只完成了第一步，它的野心遠(yuǎn)不止于此。
據(jù)淘寶虛擬及生活服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)吹雪透露，未來淘寶教育還將進(jìn)行兩次升級(jí)。
按照他的構(gòu)想，第二次升級(jí)預(yù)計(jì)在Q2到Q3期間，淘寶同學(xué)將嘗試進(jìn)行社區(qū)型化轉(zhuǎn)型，“那時(shí)大量的教育的決策，不是來自信息，而是來自于朋友的朋友以及地緣關(guān)系等等。”
第三次轉(zhuǎn)型是品牌化。過去淘寶教育更多是以活動(dòng)的方式運(yùn)營(yíng)，接下來他們會(huì)在技術(shù)、服務(wù)、流量、資金等方面投入更多，以一種集中爆發(fā)式的方式運(yùn)營(yíng)淘寶教育，希望把淘寶教育變成一個(gè)孵化地，孵化出更多的教育淘品牌。
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