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自5月20日京東率先打響“6·18”年中大促第一槍后，包括淘寶、國美在內的電商平臺紛紛推出6月年中大促策略，繼“雙十一”后，“6·18”年中大促有望成為國內眾多電商開辟的“第二戰場”。

針對這場年中大戰，中國電商老大阿里巴巴的重磅殺器則是：從本月開始，將每月的28日定為“支付寶日”，消費者在指定超市和便利店購物，使用支付寶付款便可享受一定折扣。這一舉措的背后，正是阿里“粘住”中老年用戶，搶占移動支付領域入口的目的。那些視移動支付為“猛虎”的中國大媽們，你們還坐得住嗎？“支付寶日”的誕生，也意味著又一個消費狂歡日的誕生。

電商造節新玩法 牽手超市搞促銷

華西都市報記者從阿里巴巴方面了解到，阿里近日宣布，從本月開始，將每月的28日定為“支付寶日”，消費者在全國一萬多家指定的超市和便利店購物，使用支付寶付款便可享受一定折扣的優惠。

據阿里方面提供的資料顯示，本月28日首次參與“支付寶日”的商家包括了家樂福、華潤、歐尚等三十多個超市便利店品牌，門店總數達到了一萬多家，覆蓋了北京、上海、廣東、四川等二十多個省市。

去年“雙十二”當天，阿里巴巴曾宣布線下近100個品牌，約2萬家門店參與“雙十二”活動，活動當天使用支付寶錢包付款即可打五折，吸引無數大爺大媽到超市便利店用手機支付。

支付寶的老對手——微信支付也動作頻頻。除了春節的“紅包大戰”外，上個月，微信支付與家樂福中國正式達成合作，宣布全國范圍內的237家家樂福門店將全部支持微信支付，進一步將移動支付深入到人們的衣食住行當中。

移動支付再開戰 爭奪“中國大媽”

在支付寶與微信支付的這一輪移動支付燒錢大戰中，大爺大媽是最大的贏家。每個月固定日子在商超可享受折扣，將吸引對價格敏感的中老年人加入移動支付的陣營。而這背后，微信和支付寶的深層目的，是希望培養中老年用戶的消費支付習慣，增加其用戶黏性。

業內人士分析認為，未來圍繞支付場景的爭奪會更加激烈，而誰能在用戶的衣食住行中占據更多的場景，誰就能在這場移動支付大戰中占據領先地位。而這也正是馬云和馬化騰花大力氣布局線下商超，將移動支付爭奪戰的對象擴展到中老年用戶的根本原因之所在。觀察

造節營銷不能成為噱頭

促銷造節已成為電商慣用手段。記者盤點發現，包括電商創造的“3·18”、“4·19”、“5·20”等消費狂歡，以及小米“米粉節”、華為“榮耀節”等粉絲節日，再加上傳統節日，今年1-5月，消費者經歷過的電商“節日”已有十起左右。如果再加上“雙十一”、“6·18”等，一年中消費者經歷的電商“節日”接近20個。

根據中國電子商務研究中心發布的《2014年度中國網絡零售市場數據監測報告》，與2013年相比，前三名的電商企業沒有發生明顯變化，占B2C市場份額59.3%的天貓對競爭對手的“擠壓效應”已經形成，留給其他電商的空間有限，電商“造節”的目的無疑是為了擴大市場份額。

“制造節日是將品牌推向市場的一種較為直接快速的方法。”易觀國際分析師王小星認為，但隨著越來越多的電商“節日”的出現，造節促銷效果比原來減弱。另一方面，促銷的常態化、頻繁化使消費者對電商節日產生審美疲勞，跟風購物的趨勢減少，消費者也愈加理性。

業內專家認為，造節這樣的營銷戰不能成為噱頭，否則將在一輪又一輪的“節日”大戰中遭洗牌，逐漸被邊緣化。