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“讀懂中國”宣傳片“刷屏”時代廣場

沙畫藝術第一次登上時代廣場大屏幕。透過這個面積達240平方米的最大的廣告屏幕，彰顯了中版集團品牌國際影響力和中國出版業(yè)的國際競爭力。

美國當?shù)貢r間5月26日晚9點半，中國出版集團精心制作的“讀懂中國”(Read China)沙畫藝術片正式登陸紐約曼哈頓時代廣場上的中國屏。之后10天，將以每天119次、每次30秒的頻率，亮相這個被稱為“世界的十字路口”的黃金地段。沙畫展現(xiàn)了一個從未去過中國、希望了解中國的美國青年坐在紐約長椅上的經(jīng)典畫面，傳遞了“以書會友”、“好書如知己”的理念。這是中國出版企業(yè)首次登上時代廣場的大屏幕。據(jù)統(tǒng)計，在播放該片的第一天，美國共有240家包括路透社、《波士頓環(huán)球報》等主流媒體在內(nèi)的網(wǎng)站刊登了這則消息。據(jù)comScore公司統(tǒng)計，預計每天的潛在受眾超過2000萬人。

時代廣場是全球最具人氣和商業(yè)價值的黃金廣告位，日均人流量50余萬，堪稱“吸引全球目光的最佳窗口”之一。在這里投放大屏廣告一直被視為樹立品牌全球效應的象征。廣告中既出現(xiàn)了自由女神、紐約街頭等美國元素，也呈現(xiàn)了頗多中國元素，如9種用不同書法字體書寫的“書”字，用圖書壘砌起來的“萬里長城”，代表中國形象的天壇等，充分考慮了跨文化交流中視覺符號的表意功能，畫面清新，富有沖擊力，中國最具實力的大眾出版和專業(yè)出版集團——中國出版集團形象躍然“屏”上。

這也成為本屆美國書展中國主賓國活動的一大熱點話題。中國出版?zhèn)髅缴虉笥浾咴诘谝粫r間趕赴現(xiàn)場，對時代廣場的觀眾進行了隨機采訪。來自美國的年輕白領Tyler Roney表示，這個廣告很有創(chuàng)意，富含歷史底蘊，富含創(chuàng)新精神，動人心弦，讓人特別想看看中國的書，去中國走一趟。另一位來自荷蘭的退休電腦工程師Chris Bisseling表示，雖然他不是美國人，但還是感到很震撼。片中以書為媒、架起中國與其他國家文化交流橋梁的意思表達得很清晰。中國出版同行也紛紛來到時代廣場觀看，并表示這個沙畫宣傳片很有創(chuàng)意，通過不斷變幻的書法字體，讓不懂漢語的外國人感受到了中國文化的魅力，從而閱讀中國，讀懂中國。

針對海外需求創(chuàng)新“走出去”

作為企業(yè)要順勢而為，從市場規(guī)模化角度，可以看到更廣闊的空間，但從中國文化與世界交融的層面，還有漫長的路要走。

中國出版集團對此次美國書展高度重視，總裁班子先后開過若干專題會，系統(tǒng)研究參展創(chuàng)新策略。此次派出60多人的強大陣容，為歷次參加國際書展之最。攜近500種、約千冊圖書參展，還組織了十多場新書發(fā)布和專業(yè)活動。5月27日《百年潮·中國夢》多語種新書首發(fā)儀式成為中版集團的首場活動秀。美國學者如何看待這本主題圖書呢？美國國家可持續(xù)發(fā)展中心總裁兼理事米歇爾·斯坦利表示，美國愿意了解中國，更重要的是，美國要在這個世紀取得成功，需要了解中國。

中國出版集團將在5月28日~29日舉辦《中國近現(xiàn)代文化經(jīng)典文庫》西班牙文版等項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約儀式、“中國的和平發(fā)展與中美關系”主題演講活動、“新媒體時代文學的跨文化傳播”主題論壇、中美兒童文學與青少年文學研討會等多場活動，并參加多場專業(yè)論壇。

記者在書展現(xiàn)場采訪了擔任此次中國出版集團代表團團長的李巖副總裁。他表示，中國出版集團對參加本屆美國書展高度重視、精心準備，有不少首創(chuàng)之舉。參展圖書包括主題類圖書《百年潮·中國夢》多語種版本、“中國國際戰(zhàn)略”叢書、“中國道路”叢書等重點出版物。“中國的出版業(yè)正通過國際書展這個平臺走向世界并了解國際出版業(yè)最新形勢。通過近年來國際書展中國主賓國活動，我們能夠看到，中國出版業(yè)在實現(xiàn)版權簽約、營銷宣傳、戰(zhàn)略合作和品牌傳播等方面越來越富有成效，與國際出版業(yè)的對話合作越來越深入，由此帶來的是中國文化‘走出去’和國際影響力的釋放。”他指出，“作為企業(yè)要順勢而為，從市場規(guī)模化角度，可以看到更廣闊的空間，但從中國文化與世界交融的層面，還有漫長的路要走”。

談到中國參展的巨大變化時，他表示，中國的出版企業(yè)在面向海外讀者需求推廣出版物方面更加有針對性了。中國出版集團的做法可以歸納為六條：一是抓住中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋和中國發(fā)展道路的學術化出版這兩個中心話題；二是堅持近期做響、中期做開、長期做強、總體要做實的基本方針；三是形成歐美、新興國家、亞非拉主要國家和周邊國家四個市場逐步開發(fā)的基本格局；四是開辟重點進入高校、進入研究機構、進入公共圖書館的主要路徑；五是加強資本、渠道和選題開發(fā)的重點合作；六是堅持版權是基礎、選題是關鍵、翻譯是重點、人才是根本、機制是保障、數(shù)字化是方向的基本思路。按照這六條戰(zhàn)略思考，集團部署了多項重要“走出去”項目的落地。書展期間，集團將有多個對外項目簽約儀式。

國際影響力戰(zhàn)略性大提升

作為中國出版的“國家隊”，中版集團國際化戰(zhàn)略布局不斷推進，國際影響力持續(xù)提升，日益得到國際主流肯定。

李巖告訴記者，除了在時代廣場播放“讀懂中國”宣傳片，此次中版集團還在美國《出版商周刊》(Publishers’Weekly)中國特刊上，用8個版面對中版集團整體和重點產(chǎn)品進行宣傳，希望通過這些立體化的宣傳方式，在國際參展商和美國普通讀者面前，展現(xiàn)中國出版集團的實力和品牌國際影響力，樹立全球品牌效應；反映全球出版業(yè)從經(jīng)濟衰退中逐漸恢復生機與活力，尤其是中國出版業(yè)保持健康穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢；彰顯中國“閱讀大國”和“學習型大國”的形象，歡迎全世界通過閱讀了解中國。

近年來，作為中國出版的“國家隊”，中版集團國際化戰(zhàn)略布局不斷推進，國際影響力持續(xù)提升：一是版權貿(mào)易成果豐碩，四度榮獲“中國對外圖書推廣計劃”綜合考評第1名，10年來累計向30多個國家和地區(qū)輸出版權3000余種，位居全國出版界首位；輸出了《于丹〈論語〉心得》《山楂樹之戀》“中國發(fā)展道路”叢書等一系列暢銷書。二是出版實物貿(mào)易占據(jù)領先份額，出口業(yè)務占全國30%之多，進口業(yè)務占據(jù)全國60%之多。三是初步建立了面向歐美、新興市場、周邊國家市場的海外布局，設立了近30個海外分支機構。四是與施普林格、阿歇特、企鵝蘭登、威科、劍橋大學出版社等全球著名出版機構建立了戰(zhàn)略合作關系，收購了國際著名出版技術企業(yè)英國出版科技集團。商務印書館與培生集團、約翰威立、勵德愛思唯爾等，中華書局與斯坦福大學出版社、牛津大學出版社、麥克米倫公司等多家著名出版機構達成了多項版權合作。2014年，《中國近現(xiàn)代經(jīng)典文庫(英文版)》與杜克大學出版社簽署合作協(xié)議，邁出了重點項目海外本土化、公司化運營的新步伐；與印度使館啟動了“中印經(jīng)典和當代作品互譯出版項目”；與沙特使館商定了《推拿》等“走出去”項目；與企鵝蘭登啟動了“中國歷史文化與當代生活”叢書的出版合作。五是中版集團連續(xù)獲得國內(nèi)外主流評價，連續(xù)7年入選“全國文化企業(yè)30強”，2013、2014連續(xù)兩年入選“全球出版業(yè)50強”，位居國內(nèi)出版企業(yè)之首；2014年入選“亞洲品牌500強”，是唯一入選的出版企業(yè)；2015年4月榮獲“倫敦書展國際出版卓越獎主席大獎”，是唯一獲獎的亞洲出版企業(yè)。

據(jù)悉，在此次美國書展期間，中版集團還將舉辦10場重要活動，與亞馬遜公司、西班牙LID出版集團、哈佛大學哈佛燕京學社等開展深入的業(yè)務洽談與交流，加強相互了解并促進未來的項目合作。人民文學出版社將與亞馬遜公司共同舉辦“新媒體時代跨文化文學作品的翻譯與出版”對話活動。針對如何突破中國文學作品“走出去”的翻譯瓶頸，為歐美普通讀者推出喜聞樂見的作品等焦點問題，與美國作家和美國亞馬遜高層人士展開對話。