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作為網(wǎng)易的CEO丁磊很少出現(xiàn)在網(wǎng)易各類活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，但網(wǎng)易游戲的發(fā)布會(huì)他每場(chǎng)必到。“我常和朋友開玩笑說，世上只有兩件事可以讓人真正地感到快樂：一個(gè)是吃飯，另一個(gè)就是游戲。”這是丁磊不久前在今年網(wǎng)易游戲年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上的開場(chǎng)白，胖乎乎的他說出這句話來似乎格外有說服力，臺(tái)下的人都笑了。

在此之前，網(wǎng)易發(fā)布了其2015年第一季度財(cái)報(bào)，總營收38.85億元人民幣，其中在線游戲服務(wù)收入達(dá)到31.04億元人民幣，同比增長44%。單是在線游戲服務(wù)的收入就比網(wǎng)易去年同期業(yè)務(wù)總收入還要高近25%。從今年一季度財(cái)報(bào)看，雖然總額上，網(wǎng)易游戲收入還只是騰訊游戲收入的一個(gè)零頭，但增長速度卻更快。因?yàn)橛螒蛲娴貌诲e(cuò)，想必丁磊的飯也吃得不差，所以今年網(wǎng)易打算把觸角伸得更遠(yuǎn)了。

丁磊要在全世界

找游戲

從5月底到7月，網(wǎng)易將密集上線和更新20多款網(wǎng)絡(luò)游戲，推新的頻率和數(shù)量都讓業(yè)內(nèi)吃驚。

“我一直認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品夠不夠好，時(shí)間會(huì)給出最好的答案。”丁磊說，在《大話西游》、《夢(mèng)幻西游》之前，沒有人能想象一款網(wǎng)絡(luò)游戲可以火十年。因?yàn)槊恳豢钣螒蚨加兴纳芷冢@個(gè)周期通常只有一兩年，但世界上最長壽的企業(yè)已經(jīng)有1400年歷史，百年老店更比比皆是，“是什么造就了這些長壽企業(yè)？是機(jī)遇嗎？我覺得不全是。機(jī)遇可以造就一個(gè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，但不能成就一個(gè)長壽企業(yè)。一個(gè)公司和產(chǎn)品想要長壽，我認(rèn)為靠的是認(rèn)真，是熱愛，是精益求精的工匠精神。”

在網(wǎng)易內(nèi)部，都默認(rèn)游戲部門是公司里最有錢、最舍得花錢的，因?yàn)樗麄冏钅苜嶅X。

從網(wǎng)易游戲副總裁王怡透露的年內(nèi)計(jì)劃看，網(wǎng)易未來的野心不小：一是要在全球范圍內(nèi)開放代理，接連設(shè)立了北美、韓國、東南亞、歐洲網(wǎng)易游戲辦公室，他們的任務(wù)只有一個(gè)，無論端游、還是手游，將全球精品游戲第一時(shí)間帶到中國；二是提升游戲準(zhǔn)入門檻，降低玩家選擇門檻；三是在端游、手游領(lǐng)域繼續(xù)投入資金研發(fā)新品。

游戲公司

都玩起了“泛娛樂”

網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)易的“當(dāng)家”業(yè)務(wù)，不過這個(gè)市場(chǎng)這幾年已經(jīng)是刺刀見血的戰(zhàn)況。無論是做瀏覽器、做下載工具、做即時(shí)通信、做社交網(wǎng)絡(luò)、做新聞和郵箱的……如果按照收入構(gòu)成計(jì)算，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都可以歸結(jié)為——做游戲的。

根據(jù)最新一季度財(cái)報(bào)，騰訊總收入223.99億元人民幣，其中游戲業(yè)務(wù)所在的增值業(yè)務(wù)板塊貢獻(xiàn)了超過80%；奇虎360第一季度營收為3.844億美元，其中互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營收（主要來自于游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)）為1.337億美元，也占了35%左右；而曾經(jīng)稱餓死也不做游戲的馬云，也在一年多前涉足游戲平臺(tái)。

易觀智庫在最新發(fā)布的《2015中國移動(dòng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》中預(yù)測(cè)，2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到1264.9億元。事實(shí)上，2014年中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1097億元人民幣。

在這個(gè)千億級(jí)別的市場(chǎng)上，老對(duì)手們都想多分一杯羹。所以，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司原來都在“做游戲”的時(shí)候，做游戲的公司表示，他們要開始玩“泛娛樂”了。

這在網(wǎng)易游戲最近的頻頻動(dòng)作中表現(xiàn)得相當(dāng)明顯，在其最新的合作名單里，我們可以看到華納、芒果傳媒、東方夢(mèng)工廠等一大串文娛公司的名字：網(wǎng)易與華納合作的《貓和老鼠官方手游》趁著6月1日兒童節(jié)正式上線公測(cè)；《天下3》牽手芒果臺(tái)打造影視作品；與東方夢(mèng)工廠聯(lián)合推出《功能熊貓》；游戲版《小時(shí)代》由郭敬明親自監(jiān)制；買下了溫瑞安的經(jīng)典小說《四大名捕之逆水寒》，不僅要做成武俠網(wǎng)游，還要同步開發(fā)制作同名電影……

騰訊甚至在其《互聯(lián)網(wǎng)+》一書中用整整一章篇幅，詳細(xì)披露了關(guān)于“泛娛樂”戰(zhàn)略的思考以及對(duì)未來趨勢(shì)的預(yù)判：以游戲?yàn)榘l(fā)端，打通了游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等多領(lǐng)域?qū)嶓w業(yè)務(wù)平臺(tái)的互動(dòng)娛樂新生態(tài)。

雖然騰訊搶先出了書，但實(shí)際上從阿里數(shù)娛、百度文學(xué)到小米、360都在玩“泛娛樂”，比如雷軍、周鴻祎相繼去客串電影，雖然表現(xiàn)方式不盡相同，但都在為增加產(chǎn)品競爭力、擴(kuò)大營銷宣傳效果助力。

之前，有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)中國科技公司的生存趨向是：利用免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和低價(jià)的硬件產(chǎn)品吸引用戶、將游戲推給用戶玩、和游戲公司分錢、利用分到的錢提供更多免費(fèi)服務(wù)和更低價(jià)的硬件產(chǎn)品。

或許，在這個(gè)閉環(huán)里，“造血”的可以不局限于游戲，其他娛樂形式將成為新的造血因子。