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作為網易的CEO丁磊很少出現在網易各類活動的現場，但網易游戲的發布會他每場必到。“我常和朋友開玩笑說，世上只有兩件事可以讓人真正地感到快樂：一個是吃飯，另一個就是游戲。”這是丁磊不久前在今年網易游戲年度戰略發布會上的開場白，胖乎乎的他說出這句話來似乎格外有說服力，臺下的人都笑了。

在此之前，網易發布了其2015年第一季度財報，總營收38.85億元人民幣，其中在線游戲服務收入達到31.04億元人民幣，同比增長44%。單是在線游戲服務的收入就比網易去年同期業務總收入還要高近25%。從今年一季度財報看，雖然總額上，網易游戲收入還只是騰訊游戲收入的一個零頭，但增長速度卻更快。因為游戲玩得不錯，想必丁磊的飯也吃得不差，所以今年網易打算把觸角伸得更遠了。

丁磊要在全世界

找游戲

從5月底到7月，網易將密集上線和更新20多款網絡游戲，推新的頻率和數量都讓業內吃驚。

“我一直認為，一個企業和產品夠不夠好，時間會給出最好的答案。”丁磊說，在《大話西游》、《夢幻西游》之前，沒有人能想象一款網絡游戲可以火十年。因為每一款游戲都有它的生命周期，而這個周期通常只有一兩年，但世界上最長壽的企業已經有1400年歷史，百年老店更比比皆是，“是什么造就了這些長壽企業？是機遇嗎？我覺得不全是。機遇可以造就一個強勢企業，但不能成就一個長壽企業。一個公司和產品想要長壽，我認為靠的是認真，是熱愛，是精益求精的工匠精神。”

在網易內部，都默認游戲部門是公司里最有錢、最舍得花錢的，因為他們最能賺錢。

從網易游戲副總裁王怡透露的年內計劃看，網易未來的野心不小：一是要在全球范圍內開放代理，接連設立了北美、韓國、東南亞、歐洲網易游戲辦公室，他們的任務只有一個，無論端游、還是手游，將全球精品游戲第一時間帶到中國；二是提升游戲準入門檻，降低玩家選擇門檻；三是在端游、手游領域繼續投入資金研發新品。

游戲公司

都玩起了“泛娛樂”

網絡游戲是網易的“當家”業務，不過這個市場這幾年已經是刺刀見血的戰況。無論是做瀏覽器、做下載工具、做即時通信、做社交網絡、做新聞和郵箱的……如果按照收入構成計算，你會發現它們都可以歸結為——做游戲的。

根據最新一季度財報，騰訊總收入223.99億元人民幣，其中游戲業務所在的增值業務板塊貢獻了超過80%；奇虎360第一季度營收為3.844億美元，其中互聯網增值服務營收（主要來自于游戲平臺業務）為1.337億美元，也占了35%左右；而曾經稱餓死也不做游戲的馬云，也在一年多前涉足游戲平臺。

易觀智庫在最新發布的《2015中國移動市場年度綜合報告》中預測，2015年中國網絡游戲市場的整體規模將達到1264.9億元。事實上，2014年中國廣義網絡游戲市場規模已經達到1097億元人民幣。

在這個千億級別的市場上，老對手們都想多分一杯羹。所以，當人們發現互聯網公司原來都在“做游戲”的時候，做游戲的公司表示，他們要開始玩“泛娛樂”了。

這在網易游戲最近的頻頻動作中表現得相當明顯，在其最新的合作名單里，我們可以看到華納、芒果傳媒、東方夢工廠等一大串文娛公司的名字：網易與華納合作的《貓和老鼠官方手游》趁著6月1日兒童節正式上線公測；《天下3》牽手芒果臺打造影視作品；與東方夢工廠聯合推出《功能熊貓》；游戲版《小時代》由郭敬明親自監制；買下了溫瑞安的經典小說《四大名捕之逆水寒》，不僅要做成武俠網游，還要同步開發制作同名電影……

騰訊甚至在其《互聯網+》一書中用整整一章篇幅，詳細披露了關于“泛娛樂”戰略的思考以及對未來趨勢的預判：以游戲為發端，打通了游戲、文學、動漫、影視等多領域實體業務平臺的互動娛樂新生態。

雖然騰訊搶先出了書，但實際上從阿里數娛、百度文學到小米、360都在玩“泛娛樂”，比如雷軍、周鴻祎相繼去客串電影，雖然表現方式不盡相同，但都在為增加產品競爭力、擴大營銷宣傳效果助力。

之前，有業內人士總結中國科技公司的生存趨向是：利用免費的互聯網服務和低價的硬件產品吸引用戶、將游戲推給用戶玩、和游戲公司分錢、利用分到的錢提供更多免費服務和更低價的硬件產品。

或許，在這個閉環里，“造血”的可以不局限于游戲，其他娛樂形式將成為新的造血因子。