“6·18年中大促”是電商行業除了“雙11”之外全年最大的促銷，這次大家比拼什么？記者近日采訪發現，“海外購”成為今年各大電商的主要發力點，比誰布局的網點多，誰合作的商家多，誰的服務強。為了爭搶客戶，電商甚至承諾：漂洋過海運過來的冰激凌化了、大龍蝦死了，統統包賠……電商將視線從國內轉向國外，死磕“海外購”市場，導致原本魚龍混雜的海外代購市場正在逐步轉型。
各大電商加速全球化布局
就像一場競技，電商的全球化戰略布局越來越快。
上個月，阿里全球化戰略有了新突破。18日，韓國副總理崔炅煥與阿里巴巴集團董事局主席馬云在首爾共同宣布，在天貓開設首個韓國國家館，雙方將在購物、旅游、文化等方面推動韓國中小企業進入中國市場。上周五又傳出消息，日本國家館將于近期在天貓開業。
據悉，阿里正在密切接觸世界各國政府，布局全球化戰略。原本魚龍混雜的海外代購市場正在逐步轉型，變成由海外政府“背書”，帶給中國消費者優質商品。今年“6·18”，天貓豪氣地承諾：“你買的外國冰激凌化了、大龍蝦死了，統統包賠。”
蘇寧也在深耕海外市場，線上線下全面布局“海外購”業務，還在廣州、杭州、寧波等地設立保稅倉，從下單購買到保稅倉發貨、收貨，最快只需要3天。
京東人士也表示，今年是京東全球化布局加快的一年。過去，京東開設了“法國館”、“韓國館”，而在今年“6·18”之前，京東正式上線“全球購”業務，點點鼠標就可以買到20萬款海外暢銷貨。
網易旗下的“考拉海購”今年上線，專門做海外市場，公測不到5個月，每個月營收都在翻番。
國內消費需求升級，電商瞄準“海外購”商機
南京市電商協會有關人士介紹，電商大打海外牌，一方面是順應國內消費升級的需要，同時也是順應海外企業的要求。
天貓國際總經理奧文報出兩個數字：第一個數字3.1萬億元，這是2014年中國消費者出境游期間的總支出數字，其中購物支出占到了44.2%。第二個數字1.17億元，這是2014年中國消費者出境的總人次。
“出境游的中國消費者真的很快樂嗎？我看不一定，全球各大商超、奧特萊斯人頭攢動，大家不斷排隊、交錢，不斷打電話回國問還要帶什么？大家把原本該去玩的時間都用來購物，我認為是不快樂的。做跨境電商，我們想讓中國消費者更快樂。”奧文說。
美國調查公司尼爾森還公布，早在2013年，中國就已經有1800萬人通過互聯網購買海外商品，目前國內進行“海外購”的用戶已經達到2000萬人的規模，且數字還在不斷增長。
而對于海外企業來說，這幾年中國商業地產租金越來越高——鋪點快鋪不起了。近日，Costco、emart、Lottemart、大潤發、Countdown等來自美國、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、德國的全球九大超市集團集體宣布，進入天貓國際，電商渠道可以幫助他們以較低的成本進入中國，且向三四線城市下沉滲透。
“洋貨”蜂擁而入將倒逼“中國制造”轉型
對于電商來說，跨境業務近期更是迎來一波利好。
過去消費者境外購物、熱衷海淘的一大原因是“內外差價大”。為了緩解這種狀況，財政部、海關總署、商務部近日亮出降稅、調稅、免稅、退稅等一系列措施。最先亮相的降稅政策已于本月起實施，將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，商品的關稅平均降幅超過50%。商務部副部長王受文說，隨著一攬子政策的實施，消費者有望在家門口買到便宜的外國商品。
市電商協會有關人士認為，“洋貨”的蜂擁而入，從另一個層面看，將倒逼“中國制造”加速轉型。翻看中國消費者的海外購物清單，奶粉、尿不濕、玩具……說到底，大家只是想買一些質量更好、更耐用、更安全的產品，當這種需求在國內不能完全得到滿足時，轉而投向海外。這對于中國制造業是危機，也是一個信號：打了幾十年價格戰之后，“中國制造”要繼續保持活力，必須在質量、設計等方面下苦功，才能在全球化競爭中抓住商機。 本報記者 張希
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