汽車界經典廣告誕生的背后都有一個周密細致的策劃，它們內容呈現不像金嗓子喉片一樣重復式轟炸，只為在大膽設想小心求證的過程中追求邏輯的合情合理，然后呈現出人意料的結局。拿目前電視中常見案例，兩個小孩坐在大眾邁騰車中吃冰淇淋的廣告，意在凸顯大眾DSG變速箱的換擋平穩性。在琳瑯滿目的汽車廣告中，經典比比皆是，它們不僅能夠直擊痛點，還能反過來將自身利益最大化。為此，本期將盤點那些年曾經的經典廣告案例。
寶馬汽車
子彈計劃
車型：M5
年代：2012年
內容：廣告一開頭，寶馬M5在一個猶如巨型槍管的隧道中蓄勢待發。隨后，M5以子彈般速度從隧道中“飛”出。伴著貝多芬的鋼琴協奏曲，M5急速撞向了障礙物——先擊中了一顆巨型玻璃蘋果、接著擦破三顆巨大的水氣球。然而水還沒有落地，M5便已繼續向靶心飛馳而去。
點評：寶馬M5號稱是世界上最快的四門轎跑車，為了體現其速度感，加拿大寶馬公司推出一支名為《子彈》的廣告片。廣告用高速攝影機錄制，利用撞擊障礙物瞬間的慢鏡頭特寫反襯出M5非凡的速度。
奔馳汽車
死神也無語
車型：新E級
年代：2010年
內容：一男子獨自駕車行駛在鄉間路上，手持鐮刀的死神突然出現在車上陰冷一笑說：“抱歉了。”此時前方一輛大吊車橫在路中央，如若相撞，勢必車毀人亡。好在奔馳E級夠給力，瞬間制動，救人一命。此時，駕車男子驚魂未定之余，居然還有心思調戲死神，也回了一句“抱歉了”，相當逗趣。
點評：梅賽德斯-奔馳2010年為新E級制作了廣告片《sorry》，著重宣傳車輛的制動系統。此片短小精悍，令人回味無窮。這也提醒我們，一輛制動超好的梅賽德斯-奔馳E級，可保安全無憂。
大眾汽車
新手慎用
車型：PoloGTI
年代：未知
內容：一輛PoloGTI在排隊等待加油，由于動力太過強悍，司機總是控制不好油門，一踩油門車就躥出好遠，來回折騰幾次都無法將車停在合適的位置，不得已司機只好下車將車推到加油站前。最后屏幕顯示字幕：“Notforbeginners。”意為“新手慎用”。
點評：幽默的廣告意在突出PoloGTI的強勁動力。眾所周知，該車是Polo的高性能版，強大的動能是這款車最大的亮點，而大眾就抓住這一點大做文章。
鈴木汽車
如“燕”敏捷
車型：雨燕
年代：當代
內容：一個年輕技師在給一個大漢紋身。技師小伙子在完成紋身后，正打算最后用藥水噴涂并擦拭，但這時他才發現，給顧客紋的“Respect”(尊重)誤寫成了“Resplect”，多了一個字母l。此時廣告中出現一串廣告語：“Timeforaswiftexit”(趕快逃跑的時候到了)。因此，技師竟然消失了，只剩下那張正在飄落的手紙。那個不明真相的大漢才意識到事情有所不對，追了出去，但為時已晚。
點評：鈴木雨燕的英文是Swift，其意為迅速和敏捷。廣告語中則點出了Swift，一語雙關。廣告核心訴求是雨燕正如它的名字一樣小巧敏捷。
日產汽車
沒電無法想象
車型：聆風
年代：當代
內容：當你清晨醒來，關閉吵鬧的鬧鐘，用微波爐熱一下早餐，在上班的路上打一個電話。以上的一切本來用電的電器在這里都用燃油機來驅動，冒著黑煙，有的甚至需要去手動點火啟動。這還不算，當你來到公司，電腦需要像汽車一樣用鑰匙點火，需要踩油門和離合器來操作，復印機需要做保養，檢查里面的機油還夠不夠。飲水機中裝滿了汽油……畫面最后切換到一個加油站中正在加油的雪佛蘭沃藍達車主，而他的對面則是一個在路邊充電樁充電的日產聆風車主……。
點評：廣告前面大部分篇幅是在用夸張的表現手法來展現燃油機出現在人們日常生活中將是非常糟糕的。假如沒有電，這些電器將用汽油來驅動，烏煙瘴氣，聲音嘈雜，這個世界將會變得污濁不堪。廣告的后四分之一部分則用對比的方法來表現廣告主的核心訴求，雪佛蘭沃藍達所代表的混合動力車型也需要加油，這不由讓人聯想到前面所出現的骯臟場景。日產以此來對比表現出純電動車與混合動力車之間的差異和優勢。
雷諾汽車
直擊痛點
車型：未知
年代：未知
內容：雷諾汽車一系列以卡通形式為主題的視頻廣告。廣告涵蓋了多篇，場景包括法國、中國和日本篇，展現雷諾汽車的倒車影像功能和儲物空間多又大的功能。
點評：倒車影像篇是國外通常的表現方式，整篇廣告詼諧幽默，但某種程度上用動物的叫喊聲又稍顯嘈雜。展示儲物空間的廣告，中國篇中以卡通畫的長城為背景，一隊兔子面臨如何把一個巨大的青花瓷花瓶裝上車，一只憨憨的兔子出手打碎花瓶，將碎片放入手套箱、駕駛和副駕駛之間的空間等等。如果說這則廣告是在體現雷諾汽車儲物空間多，日本篇則選取了日本特有的標志性代表——相撲運動員，一隊相撲運動員擠進雷諾汽車中，完全盛滿展示了雷諾汽車的大空間。
豐田汽車
永不拋錨
年代：未知
內容：兩年輕男子在一條鄉間公路上行駛，遠遠看見一輛拋錨汽車邊上的性感美女迎面而來，兩男子相視壞笑欲上前幫忙。當汽車開到美女跟前時，駕駛員突然一個急轉彎迅速駛遠，副駕駛火冒三丈地質疑：“你干什么？你瘋了嗎？”駕駛員驚魂未定地說：“這是一個陷阱！”“陷阱？”副駕駛對此深表不解。駕駛員解釋道：“你什么時候見過豐田車在路上拋錨？”隨后性感美女氣急敗壞地揭下面具，露出偽裝的猛男面目。
點評：通過跌宕起伏和引人入勝的故事情節吸引消費者，最終將豐田車皮實耐用，永不拋錨的出色性能完美呈現，讓人過目不忘。
本田汽車
本田之手
年代：2013年
內容：廣告畫面上只有兩只工程師的手，最初兩手中間只有一顆螺母，畫外音：讓我們看看一顆螺母能干什么？隨后，兩只手熟練地擰動螺母，螺母變成了一輛摩托車，然后在兩只手不斷地變換中，摩托車從第一代一直進化到最新一代，之后摩托車進而又變成可擰出純凈水的汽車、機器人、割草機以及飛機，飛機飛走后一顆螺母重新回到兩手之間。
點評：這是本田紀念65周年的創意廣告，名稱就叫做《本田之手》，是由倫敦廣告公司Wieden+Kennedy為其制作的。廣告用一雙手變魔術般將本田65年的歷史講述出來，清晰地展示了這個公司在大半個世紀以來，為世界貢獻了哪些值得驕傲的產品。廣告畫面流暢，充滿趣味性的同時又不失內涵，比如其中一個細節，將一輛汽車擠出水倒入杯子喝掉，寓意本田研發出使用純凈燃料的新能源車。
固特異
共舞小黃鴨
年代：2013年
內容：2013年固特異推出安乘輪胎，安乘輪胎最大的亮點是具有卓越的濕地剎車技術，能夠有效縮短濕地剎車的距離，讓駕駛者即使在雨天也能夠擁有安全舒適的旅程。這樣的體驗就像是小鴨子戲水一般愉悅自在，讓雨天駕駛不再煩惱。
該廣告采取了音樂舞蹈模式，男主角駕駛大眾車輛在雨天中及時剎車，并與一隊小黃鴨漫步雨中同時翩翩起舞，“更短剎車距離更安心”的理念在廣告片中伴隨男主角和小鴨子的同舞而展示出來。
點評：固特異在傳播中一直極具特色，往往能抓住受眾最想要的點，“與小黃鴨一起愛上雨天”，不僅將輪胎在雨天更短剎車距離完美展現，而且生動有趣。固特異的此輪傳播入選2014年度SABRE“全球50最佳公關案例”。“愛上雨天”呈現了駕駛者與小黃鴨在雨中共舞的歡樂場景。小黃鴨形象成為固特異新品安乘輪胎卓越安全性能的最佳詮釋。它一方面提醒司機雨天駕駛要注意安全，另一方面也展示出有了固特異安乘輪胎的陪伴，安乘輪胎以其卓越的濕地剎車及操控性能，讓駕駛者應對濕滑路面的挑戰，在行駛途中添一分安心和信心。
標致汽車
歷史200年
年代：2010年
內容：標致200周年的廣告片最早于2010年在國內各大電視臺和視頻網站出現。廣告以時間軸為主線，講述標致在200年間生產制造研發的代表性產品，從最早的研磨機、縫紉機等生產生活用具到自行車、小汽車再到賽車、新能源汽車。表現手法獨特精妙，各種零部件在空中隨意組合，如組合成咖啡機、研磨機等，象征著標致家族是以制造廚具、雨傘、熨斗、鋸條等生活類小物品起家。伴隨著時間軸的推進，泛著閃光的金屬零部件不斷組合落地化作各個年代的經典車型，獲得勒芒24小時汽車耐力賽的冠軍、標致的新能源車型也一一展現出來。
點評：這部廣告片一經播放便受到好評，它完整地闡述了標致的發展歷程和主要代表性作品，此外表現形式具有特點，如天女散花般的零部件隨意組合落地成車的方法具有愉悅的感官沖擊力。事實上標致的這部廣告片與標致索肖博物館的陳列展示品不謀而合，廣告片中展示的內容在標致索肖博物館中可找到實物。觀后調查顯示，很多觀眾首次獲悉原來標致歷史如此長，產品如此多，甚至還做過研磨機、刀具等，同時為標致的賽車和新能源車點贊。
奧迪汽車
博采眾長
年代：2013年
內容：從解答消費者買車的疑惑出發，廣告一開始就拋出了“你想要一輛什么樣的車？”的疑問。隨后，畫面首先出現一把阿爾法·羅密歐的車鑰匙，并浮出“設計”字樣，代表完美出色的設計感；隨后出現第二把奔馳的鑰匙，并浮出“舒適”字樣，代表無與倫比的舒適性；接著掛第三把沃爾沃的鑰匙，并浮出“安全”字樣，代表突出的安全性；最后掛上一把寶馬的鑰匙，并浮出“運動”字樣，代表極具操控樂趣的運動感。最后四個鑰匙環并在一起形成奧迪的品牌標識。
點評：短短半分鐘的廣告，沒有太復雜的故事情節，也沒有炫酷的科技場景，只是簡單直接地呈現四個豪華品牌眾所周知的優點，然后巧妙地與奧迪品牌相結合。廣告最后解答了最開始的疑問：奧迪集眾車所長于一身，這才是你想要的車型。
京華時報記者 黃裕 冷宇、黃菲菲、李業超、李琳琳 京華時報制圖 謝瑤
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