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□錢兆成

河南盧氏縣一景區(qū)打出雷人廣告語，套用“吃喝嫖賭”改成“吃喝漂睹”宣傳景區(qū)的經(jīng)營活動。其中“吃喝”二字對應(yīng)該景區(qū)“吃燒烤、免費(fèi)喝啤酒”的宣傳，“漂”對應(yīng)景區(qū)推出的“激情漂流”活動，“睹”則為看景區(qū)美景、煙火等。（6月11日《大河報(bào)》）

將“吃喝嫖賭”改成“吃喝漂睹”的宣傳詞，或許達(dá)到了某些廣告策劃者的策劃效果。因?yàn)榕袛嘁粍t廣告是否出色，最重要的一點(diǎn)就是看這則廣告語能否帶來足夠的廣告效應(yīng)。“吃喝漂睹”，一語雙關(guān)，一是說明旅游景區(qū)的幾大特色，二是其諧音充滿市井色彩，顯然不是那么文雅，甚至趨向于低俗。無論如何解讀，這處景區(qū)走進(jìn)了公眾的視線，的確是玩了一把文字游戲才會出現(xiàn)的廣告效果。然而，筆者依舊有幾處擔(dān)憂。

其一，眼球經(jīng)濟(jì)的效果能夠持續(xù)多久？這樣靠博出位的手法吸引公眾的眼球，就能為策劃者帶來相關(guān)的利益嗎？其實(shí)社會大眾的口味也不是那么下里巴人，面對接二連三的低俗或者涉嫌低俗的城市宣傳標(biāo)語，大眾已經(jīng)產(chǎn)生了審丑疲勞。譬如，一提到此類城市宣傳語，在很大程度上人們會想到“宜春：一座叫春的城市”。就以此句為例，人們記住了這句宣傳語，但對這句宣傳語所要宣傳的城市又能留下多少積極的印象呢？名是出了，但是名也分美名和丑名。一座城市動輒將自身與低俗相連，恐怕不是具有積極意義的事情，這樣炒作策劃很有可能成為茶余飯后的談資或無事調(diào)侃的對象，對城市或者景區(qū)的發(fā)展并不見得有多大的裨益。

其二，在全民“愚”樂之死的過度娛樂化風(fēng)潮下，低俗炒作已經(jīng)逾越了必要的邊界。當(dāng)然社會可以容忍個性，可容忍一些所謂的藝人過度炒作，畢竟藝人的炒作早已打上了商業(yè)化的標(biāo)簽，然而，一地旅游部門居然也來趟渾水，以娛樂化的姿態(tài)自嘲，這更會對“愚”樂至死的風(fēng)氣推波助瀾。

其三，應(yīng)該指出的是，在資源過于向某一區(qū)域中心城市集中的大前提下，一些次級區(qū)域不惜以“自我污化”的手法進(jìn)行宣傳，這其中充滿苦澀。對此，我們在審視過度娛樂化炒作的同時(shí)，也應(yīng)該體會到這些小型城市的苦衷。由此筆者建議在區(qū)域規(guī)劃上資源集中的同時(shí)，應(yīng)該兼顧區(qū)域城市的發(fā)展，用一座大型城市盤活一片區(qū)域，帶動周邊地區(qū)共同發(fā)展，而不是人為設(shè)置樊籬，讓次級區(qū)域的旅游資源不惜通過丑化自身求出路。