6月16日，在“付費(fèi)的力量”愛奇藝VIP會(huì)員戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，中國最大的綜合視頻服務(wù)平臺(tái)愛奇藝公布其月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬，該數(shù)據(jù)為截至2015年6月15日處于愛奇藝會(huì)員狀態(tài)的非累計(jì)用戶。這一數(shù)據(jù)仍保持快速增長態(tài)勢(shì)，同比增速達(dá)765%。對(duì)于目前以廣告為主要收入來源的中國視頻網(wǎng)站來說，愛奇藝公布的VIP會(huì)員業(yè)務(wù)體量和增速，預(yù)示著在中國付費(fèi)獲取視頻內(nèi)容和服務(wù)的用戶數(shù)量已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模，并且潛力巨大。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“當(dāng)前愛奇藝擁有中國最大規(guī)模的付費(fèi)用戶數(shù)量，500多萬忠實(shí)的高粘性VIP會(huì)員量只是一個(gè)開始，隨著視頻網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)的極大豐富、在線支付更加便捷、用戶對(duì)高質(zhì)量內(nèi)容和個(gè)性化服務(wù)需求爆發(fā)，用戶直接體現(xiàn)的價(jià)值更加明顯，視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)臺(tái)風(fēng)已經(jīng)到來，這個(gè)市場(chǎng)的崛起將十分迅速。”
“視頻付費(fèi)”正在崛起的大市場(chǎng)
在美國向用戶收費(fèi)的視頻商業(yè)模式，已經(jīng)相對(duì)成熟。中國用戶付費(fèi)市場(chǎng)何時(shí)爆發(fā)，一直是行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。“在人口基數(shù)龐大的中國市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站必然會(huì)先發(fā)展‘免費(fèi)內(nèi)容＋廣告’的商業(yè)模式，但通過在付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)上的持續(xù)布局和用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國爆發(fā)，已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。”愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示，80后和網(wǎng)生代已經(jīng)成為愛奇藝主流和深度用戶，他們?yōu)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)付費(fèi)的意愿更為強(qiáng)烈。雖然當(dāng)前愛奇藝會(huì)員體量已經(jīng)遠(yuǎn)高于行業(yè)第二名，但在愛奇藝5億獨(dú)立用戶中，會(huì)員占比尚僅為1/100，轉(zhuǎn)化空間巨大。廣告和用戶付費(fèi)兩大營收模式并重的戰(zhàn)略布局，使得愛奇藝的商業(yè)模式與國內(nèi)外同業(yè)相比更為豐富、商業(yè)前景更加可觀。
最全電影平臺(tái)，保持領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)
6月12日，愛奇藝超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》上線僅22小時(shí)，流量即告破億，成為話題關(guān)注度最高的影視內(nèi)容。這部采用會(huì)員差異化排播模式的現(xiàn)象級(jí)大劇，成功把視頻付費(fèi)內(nèi)容范圍拓展到了劇集領(lǐng)域，將為希望一睹為快的用戶提供全新的大熱內(nèi)容收看選擇，這個(gè)嘗試也獲得了市場(chǎng)和用戶的積極反饋，讓愛奇藝VIP會(huì)員數(shù)周環(huán)比增幅超100%。“用戶愿意為真正擁有海量內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的視頻網(wǎng)站付費(fèi)。”楊向華強(qiáng)調(diào)。在電影、演唱會(huì)、教育、記錄片等領(lǐng)域，愛奇藝VIP會(huì)員內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量均領(lǐng)跑行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，目前愛奇藝電影總數(shù)超6000部，是中國最大的在線電影片庫。2014年的電影新片，愛奇藝上線總數(shù)高達(dá)706部，遠(yuǎn)高于院線上映電影總量。未來，愛奇藝將繼續(xù)保持當(dāng)前電影等內(nèi)容的覆蓋力度，為用戶提供全網(wǎng)最豐富、最多元的收看選擇，以及獲得更多差異化的增值服務(wù)。
“輕奢新主義”
打造有態(tài)度的
愛奇藝VIP會(huì)員理念
發(fā)布會(huì)上，愛奇藝“輕奢新主義”VIP會(huì)員品牌口號(hào)正式發(fā)布。愛奇藝首席營銷官王湘君認(rèn)為，愛奇藝一直保持品質(zhì)、青春、時(shí)尚的品牌特質(zhì)，致力于為用戶提供豐富、優(yōu)質(zhì)的視頻服務(wù)。當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段、特別是愛奇藝用戶覆蓋已經(jīng)超過5億的情況下，必然需要針對(duì)不同用戶需求，提供更精細(xì)化的品牌運(yùn)作，并分別給予不同用戶群體更多符合他們預(yù)期或期待的服務(wù)。“輕奢新主義”是愛奇藝“悅享品質(zhì)”品牌口號(hào)的延展。后續(xù)，愛奇藝將與電商、旅游、保險(xiǎn)、教育、美妝、健身等領(lǐng)域的眾多品牌，聯(lián)合進(jìn)行具有青春活力和積極生活理念的“輕奢新主義”VIP會(huì)員活動(dòng)落地和VIP會(huì)員權(quán)益增值。
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