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你推一鍵叫船、叫人力車，我就玩送小龍蝦、送粽子

打車軟件“入侵”生活服務圈

□本報記者 金梁

入夏，打車軟件的競爭變得越來越火熱。

從出租車到專車，打車軟件之間的燒錢大戰始終沒有停過。但記者發現，雙方除了在傳統項目上PK之外，還把觸角伸向了各類生活服務領域。

以Uber為例，在國外就曾有送花、送快遞的嘗試，而到了中國，這種嘗試變得更加“花樣繁多”，如一鍵送雪糕，在廣州喊舞獅隊，在杭州叫西湖游船，在北京喊人力車……雖然這種服務從某種程度上更像是一種營銷方式，但隨著“滴滴快的”的跟風，讓這類營銷變成了一種常態。

于是，6月的杭城有了一鍵叫小龍蝦、一鍵喊“屈原”送粽子，據說還有可能在“三缺一”時一鍵喊來麻將搭子。

Uber或將推出攝影師、家裝設計師服務

在“請全國人民免費坐專車”這回事上，滴滴和Uber就是兩大主角。

因為打車補貼，滴滴的人氣在國內一直很旺。而Uber作為一個外來戶，為何能一下子積累起一大群粉絲呢？除了Uber發了大量司機補貼之外，其營銷手段是一大亮點。

今年1月，Uber在上海、廣州、深圳推出了一鍵喊來舞獅隊；4月在杭州推出了一鍵喊來搖櫓船，在北京推出了一鍵喊人力車，在上海推出一鍵喊來直升機……

不久前，有消息傳出Uber將于今年9月在中國市場推出新的業務板塊——攝影師。此外還可能出現Uber家裝設計師。設計師可以像車主那樣自由地在平臺上注冊，并標注收費、資歷、所在地，消費者上線后，可以利用地圖確定所在位置，瀏覽可供選擇的設計師，綜合各方面條件來選擇。Uber攝影基于同樣原理，攝影師按照資歷和服務位置由Uber提供定位，服務需求方可以在平臺上選擇不同的攝影師。

一位做微商的朋友最近經常在微信上轉發各類心靈雞湯、發財攻略等，據他說，Uber的各類營銷手段，是他現在最推崇的。通過各類有趣的“一鍵叫服務”，一下子拉近了打車/專車軟件和用戶之間的距離，讓用戶感覺到這些軟件不只是在打車的時候才會想到。

“滴滴”從送龍蝦、送粽子到叫麻將搭子

Uber的這種玩法，也讓滴滴快的獲益匪淺。

在以前，滴滴快的最喜歡和各類品牌商合作來贈送打車券，借力對方的品牌知名度和粉絲來達到圈用戶的目的。而如今，滴滴也喜歡上了玩各類奇葩的營銷。

昨天，家住建國路的董小姐家里來了一位穿古裝的大叔，還提著兩袋粽子，并自稱是“屈原”。董小姐一家樂得笑噴了，全家人圍著這個“屈原”，各種拍照發朋友圈。原來這是董小姐所在公司的老板用專車軟件喊來的端午助興節目。6月17日至6月20日，北京、上海、廣州、杭州四地的用戶，通過“一號專車”APP點擊“一鍵復活屈原”，若附近有扮演成屈原的專車司機接單，就能享受 “屈原”免費送粽子上門服務。

除了“喊屈原送粽子”，滴滴之前還有過其他方面的嘗試，比如6月9日至15日，“一號專車”在北京、上海、南京、西安、武漢5個城市推出了“一鍵叫小龍蝦”活動，成功吸引了不少吃貨。更好玩的是，據說“一號專車”將在成都推“一鍵呼叫三缺一”，打麻將三缺一時，可以通過“一號專車”APP呼叫專車司機里的麻將愛好者。

與Uber相比，滴滴的玩法似乎更接地氣一些，但歸根到底，同樣也是在生活O2O服務上動足腦筋。