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已經(jīng)幾乎被外界淡忘的“口碑網(wǎng)”居然又回來了。昨天，阿里巴巴集團(tuán)與螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)聯(lián)合宣布，雙方將合資成立一家本地生活服務(wù)平臺公司，合資公司名為“口碑”，雙方各自注資30億元，共60億元，各占股50%，螞蟻金服支付事業(yè)群產(chǎn)品運(yùn)營部總經(jīng)理范馳將出任口碑公司CEO。

有市場分析人士認(rèn)為，雖然在阿里的巨資注入下，新的口碑估計(jì)很快就會在O2O市場大展拳腳，不過目前O2O的大格局已初見雛形，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、餓了么已在各自領(lǐng)域取得了較為明顯的領(lǐng)軍地位，口碑的勝算能有多大呢？

阿里要從餐飲切入O2O

據(jù)悉，阿里巴巴與螞蟻金服后續(xù)還會加大對口碑公司的投資額度。同時(shí)，新的口碑平臺開拓線下市場將首先從餐飲等服務(wù)領(lǐng)域入手，包含阿里巴巴旗下的餐飲服務(wù)平臺淘點(diǎn)點(diǎn)與螞蟻金服的線下業(yè)務(wù)資源及團(tuán)隊(duì)。螞蟻金服在線下的商超、醫(yī)療、售貨機(jī)等行業(yè)的商戶與團(tuán)隊(duì)，也將逐步整合至新的口碑平臺。

阿里巴巴集團(tuán)方面表示，新的口碑平臺將有助于利用阿里巴巴與螞蟻金服雙方積累多年的優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，幫助本地生活服務(wù)更好地解決痛點(diǎn)，并更好地適應(yīng)轉(zhuǎn)型升級。螞蟻金服方面表示，成立獨(dú)立的公司將讓口碑團(tuán)隊(duì)更加專注于本地生活服務(wù)生態(tài)的建設(shè)。“口碑團(tuán)隊(duì)必須首先敬畏線下市場，向市場學(xué)習(xí)，在此基礎(chǔ)上將我們對互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的理解提供給本地生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)，幫助大家順利地實(shí)現(xiàn)向移動互聯(lián)網(wǎng)和DT時(shí)代的升級。”

口碑現(xiàn)在進(jìn)入餐飲為時(shí)已晚？

你一定會覺得口碑這個(gè)名字蠻熟悉的？沒錯(cuò)，阿里當(dāng)年就用過。口碑網(wǎng)本身是阿里旗下的本地生活服務(wù)信息與評論的公司，當(dāng)時(shí)也是大眾點(diǎn)評的競爭對手。但是2011年的時(shí)候，阿里巴巴暫停了口碑網(wǎng)的推廣。羊城晚報(bào)記者了解到，2004年，阿里巴巴第46號員工李治國離職創(chuàng)立生活服務(wù)類網(wǎng)站口碑網(wǎng)，2008年，阿里巴巴全資收購口碑網(wǎng)，并決定把中國雅虎與口碑網(wǎng)整合成一家公司——雅虎口碑。但是2009年，合并后的口碑業(yè)績下滑不少，僅一年后，就改嫁至淘寶網(wǎng)，但是后來就無人問津了。

一位業(yè)內(nèi)人士對羊城晚報(bào)記者表示，阿里此時(shí)的影響與4年前不可同日而語，在線上線下都已經(jīng)獲得了豐富的資源。線上的阿里電商領(lǐng)域是一個(gè)巨大的導(dǎo)流機(jī)器；線下螞蟻金服在交易、數(shù)據(jù)、信用等領(lǐng)域的積累也已足夠龐大，甚至對于商家能夠提供整套的金融服務(wù)。此次重啟口碑，可以想象的是，既彌補(bǔ)了阿里O2O上的短板，又能快速打通與支付寶的銜接。

果不其然，羊城晚報(bào)記者了解到，手機(jī)淘寶與螞蟻金服旗下的“支付寶錢包”將為新的口碑提供入口。螞蟻金服7月份將發(fā)布的最新版支付寶，將全面強(qiáng)化線下服務(wù)能力，為口碑平臺的服務(wù)提供重要的入口支撐。

沉寂許久的口碑網(wǎng)昨日發(fā)出一條新浪微博宣告“回來了”，但是用戶還在嗎？有分析指出，線上線下的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，特別在餐飲這塊，打折補(bǔ)貼免費(fèi)送餐已經(jīng)是應(yīng)有盡有，而且通過微信支付來攻城略地的對手比比皆是，目前口碑最大的問題是進(jìn)入太晚了，想要?dú)⒊鲆粭l血路改變用戶習(xí)慣并沒那么容易，也必定要對用戶強(qiáng)勢補(bǔ)貼。然而，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前是群雄爭霸階段，O2O霸主一日未現(xiàn)，這個(gè)市場的補(bǔ)貼大戰(zhàn)就不會停止，而阿里、螞蟻可以算是互聯(lián)網(wǎng)最大的金主，在巨額的現(xiàn)金補(bǔ)貼下，最終的效果如何，還需要用戶檢驗(yàn)。 （記者 林曦）