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潘璠

6月27的《北京青年報(bào)》發(fā)表了題為《別讓電商“吹牛”不上稅》的評(píng)論。文章建議，監(jiān)管部門(mén)借鑒某些國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，讓這些電商吹牛就上稅，吹得越大上得越多，以遏制電商的數(shù)據(jù)造假。

文章提出的問(wèn)題非常值得關(guān)注并應(yīng)認(rèn)真對(duì)待。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，改變了零售商業(yè)的營(yíng)銷方式，而電商及網(wǎng)絡(luò)銷售的風(fēng)起云涌，也使越來(lái)越多買(mǎi)賣(mài)雙方的一次次交易，成為大數(shù)據(jù)浪潮中的一朵朵浪花。而基于電子交易、網(wǎng)上搜索、公共平臺(tái)互動(dòng)等行為而產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，因其在現(xiàn)代信息技術(shù)支撐下電子化生成、規(guī)模大、實(shí)時(shí)更新，因此被認(rèn)為比傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更加全面、及時(shí)、透明，具有更大的應(yīng)用價(jià)值和應(yīng)用前景。如果大數(shù)據(jù)出現(xiàn)了造假、甚至成為一種普遍現(xiàn)象，其情景是非常恐怖的。

一是不易發(fā)現(xiàn)。無(wú)論是刷單、灌水，還是人為在后臺(tái)做一些手腳，或是直接發(fā)布一個(gè)虛假數(shù)據(jù)，一切都好像是自然生成、水到渠成的結(jié)果。

二是難于監(jiān)管。目前，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)都不需要報(bào)送。現(xiàn)行法律法規(guī)也并沒(méi)有對(duì)大數(shù)據(jù)的生產(chǎn)、發(fā)布和使用作出規(guī)定，也沒(méi)有明確哪一個(gè)職能部門(mén)負(fù)責(zé)監(jiān)管，更沒(méi)有對(duì)虛假數(shù)據(jù)進(jìn)行處罰的相關(guān)條款。

三是連鎖反應(yīng)。如果有相關(guān)利益者因造假獲利而不付出代價(jià)，必然打開(kāi)了潘多拉的盒子，使造假者和造假行為越來(lái)越多，重創(chuàng)社會(huì)誠(chéng)信體系的建設(shè)。

四是誤國(guó)誤民。虛假的大數(shù)據(jù)信息用于國(guó)家決策，必然帶來(lái)決策失誤；用于個(gè)人行為，也必然帶來(lái)誤讀誤判，給個(gè)人的選擇和利益帶來(lái)?yè)p失。

因此，防止和遏制大數(shù)據(jù)造假，不是未雨綢繆，而是已經(jīng)迫在眉睫。除了要讓電商吹牛就上稅以外，更應(yīng)盡快啟動(dòng)相關(guān)立法工作。要通過(guò)制定相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)大數(shù)據(jù)的生產(chǎn)、使用、提供、發(fā)布作出規(guī)定，對(duì)利用和制造虛假信息誤導(dǎo)公眾的行為明確相應(yīng)的處罰條款。要通過(guò)運(yùn)用法律的、經(jīng)濟(jì)的手段，使造假者付出其付不起的代價(jià)，同時(shí)使大數(shù)據(jù)真正在服務(wù)決策、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)百姓、服務(wù)生活方面發(fā)揮大價(jià)值。