原標(biāo)題：中國動漫投資略顯冷清 IP稀缺營銷前景看好
相關(guān)機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國的二次元消費者（二次元，就是指二維的平面空間，通常用來指動漫、CG、二維游戲等一系列視界產(chǎn)物）大概已達到2.6億人的規(guī)模。這是一個很龐大的數(shù)據(jù)，而在二次元消費者中，“95后”和“00后”已占據(jù)很大的市場。這對未來動畫電影會有怎樣的影響？這樣的消費者基群，是否會帶動新一輪投資行情“加碼”動漫電影這片“藍海”？
動漫投資略顯冷清
上海聯(lián)合電影院線有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳果提及了一系列數(shù)據(jù)：2013年，中國所有國產(chǎn)動漫電影院線上映的大概為26部，總票房6.6億元，當(dāng)年度中國全年電影總票房200多億元，整體占比較低。2014年國產(chǎn)動漫電影的表現(xiàn)有很大改善，整體票房貢獻超過11.5億元，相比前年提升了一倍，增長速度很快。今年來看，以前6個月的數(shù)據(jù)計算，國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)上映14部，總票房接近5億元。陳果說：“動漫電影作為一個類型片，目前在整個市場的占比還不是很高，近年來都保持在10%左右。這個類型片更大的潛力還沒有發(fā)掘出來。”
雖然二次元群體和年輕消費者“情懷消費”的特征很明顯，但騰訊互動娛樂影視與版權(quán)業(yè)務(wù)動畫電影創(chuàng)制總監(jiān)劉富源認(rèn)為，就動漫電影而言，今年或去年的表現(xiàn)數(shù)據(jù)相比于動漫電影的實際產(chǎn)量而言，比例很不樂觀。“目前的動漫投資人沒有耐心，可能做了一部大投資失敗以后就不敢再投。整體動漫制作界陷入負(fù)面循環(huán)。”
國產(chǎn)動漫IP稀缺
原力動畫CEO兼總裁趙銳分析了中國動漫產(chǎn)業(yè)跟美國同行的區(qū)別。最大的一點是，美國動漫電影的IP（知識產(chǎn)權(quán)）效果很突出，公司品牌也很有號召力。美國迪士尼、匹克薩、夢工廠出品的作品，即使是從來沒有亮過相的新作也會有粉絲去捧場。而中國的動漫公司，無論是公司品牌形象還是開發(fā)的動漫IP價值都要遠遠落后于對方。
以目前國內(nèi)處于上升階段的動漫IP“熊出沒”來看，這樣的IP開發(fā)模式及IP形象鳳毛麟角且難以復(fù)制。“我非常希望中國以后在有意識地開發(fā)和保護動漫電影IP的同時，也能有意識地把公司的品牌價值做起來，這才是一個行業(yè)能夠持續(xù)興旺的健康體征。當(dāng)然，這條路也很漫長。”趙銳表示。
國產(chǎn)動漫的營銷前景
純藝公司動畫CEO雨果·馬特爾提到，與其他國家相比，中國電影界的營銷環(huán)境新穎、多變，目前具備了很好的發(fā)展基礎(chǔ)，利于動漫電影的發(fā)展。以《星球大戰(zhàn)》為例，其在美國發(fā)行時，其實除去電視上的廣告、電影院的海報之外并沒有做太多宣傳工作。當(dāng)然，好萊塢的衍生品開發(fā)及后續(xù)發(fā)酵則是中國的短板。“星戰(zhàn)”系列正版玩具給制片方帶去巨額利潤，而這個創(chuàng)收模式就目前中國的動漫IP來說都很難實現(xiàn)，只能說衍生開發(fā)意識剛剛起步，市場效果也不是很明顯。“中國的影視營銷環(huán)境非常有利，目前還有微信、微博、社交社區(qū)等各種活躍度非常高、到達率精準(zhǔn)的渠道，其實就大環(huán)境而言，中國動漫電影的市場前景要比美國大得多。”
版權(quán)聲明：
凡注明來源為"天津都市網(wǎng)"的所有文字、圖片、音視頻、美術(shù)設(shè)計和程序等作品，版權(quán)均屬天津都市網(wǎng)或相關(guān)權(quán)利人專屬所有或持有所有。未經(jīng)本網(wǎng)書面授權(quán)，不得進行一切形式的下載、轉(zhuǎn)載或建立鏡像。否則以侵權(quán)論，依法追究相關(guān)法律責(zé)任。
查看所有評論正有(0)人在評論
網(wǎng)友評論僅供網(wǎng)友表達個人看法，并不表明本網(wǎng)同意其觀點或證實其描述