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原標題：中國動漫投資略顯冷清 IP稀缺營銷前景看好

相關機構調查數據表明，中國的二次元消費者（二次元，就是指二維的平面空間，通常用來指動漫、CG、二維游戲等一系列視界產物）大概已達到2.6億人的規模。這是一個很龐大的數據，而在二次元消費者中，“95后”和“00后”已占據很大的市場。這對未來動畫電影會有怎樣的影響？這樣的消費者基群，是否會帶動新一輪投資行情“加碼”動漫電影這片“藍海”？

動漫投資略顯冷清

上海聯合電影院線有限責任公司總經理陳果提及了一系列數據：2013年，中國所有國產動漫電影院線上映的大概為26部，總票房6.6億元，當年度中國全年電影總票房200多億元，整體占比較低。2014年國產動漫電影的表現有很大改善，整體票房貢獻超過11.5億元，相比前年提升了一倍，增長速度很快。今年來看，以前6個月的數據計算，國產動畫電影已經上映14部，總票房接近5億元。陳果說：“動漫電影作為一個類型片，目前在整個市場的占比還不是很高，近年來都保持在10%左右。這個類型片更大的潛力還沒有發掘出來。”

雖然二次元群體和年輕消費者“情懷消費”的特征很明顯，但騰訊互動娛樂影視與版權業務動畫電影創制總監劉富源認為，就動漫電影而言，今年或去年的表現數據相比于動漫電影的實際產量而言，比例很不樂觀。“目前的動漫投資人沒有耐心，可能做了一部大投資失敗以后就不敢再投。整體動漫制作界陷入負面循環。”

國產動漫IP稀缺

原力動畫CEO兼總裁趙銳分析了中國動漫產業跟美國同行的區別。最大的一點是，美國動漫電影的IP（知識產權）效果很突出，公司品牌也很有號召力。美國迪士尼、匹克薩、夢工廠出品的作品，即使是從來沒有亮過相的新作也會有粉絲去捧場。而中國的動漫公司，無論是公司品牌形象還是開發的動漫IP價值都要遠遠落后于對方。

以目前國內處于上升階段的動漫IP“熊出沒”來看，這樣的IP開發模式及IP形象鳳毛麟角且難以復制。“我非常希望中國以后在有意識地開發和保護動漫電影IP的同時，也能有意識地把公司的品牌價值做起來，這才是一個行業能夠持續興旺的健康體征。當然，這條路也很漫長。”趙銳表示。

國產動漫的營銷前景

純藝公司動畫CEO雨果·馬特爾提到，與其他國家相比，中國電影界的營銷環境新穎、多變，目前具備了很好的發展基礎，利于動漫電影的發展。以《星球大戰》為例，其在美國發行時，其實除去電視上的廣告、電影院的海報之外并沒有做太多宣傳工作。當然，好萊塢的衍生品開發及后續發酵則是中國的短板。“星戰”系列正版玩具給制片方帶去巨額利潤，而這個創收模式就目前中國的動漫IP來說都很難實現，只能說衍生開發意識剛剛起步，市場效果也不是很明顯。“中國的影視營銷環境非常有利，目前還有微信、微博、社交社區等各種活躍度非常高、到達率精準的渠道，其實就大環境而言，中國動漫電影的市場前景要比美國大得多。”