《百家講壇》暢銷成歷史
業(yè)內(nèi)人士：信息渠道多元化和讀者消費(fèi)群變化是主因
2001年《百家講壇》突然點燃全民歷史熱，于丹、易中天、紀(jì)連海、劉心武、閻崇年等學(xué)者們對歷史和名著的解讀，讓讀史突然變成了一件有意思的事。伴隨著節(jié)目的紅火，學(xué)者們相繼出書，動輒上百萬冊的銷量讓人羨慕。現(xiàn)如今《百家講壇》雖然還在播出，可其中又有幾個學(xué)者名字，大家還能叫得出呢？重慶晚報記者采訪了本埠的幾家書店發(fā)現(xiàn)，那些知名學(xué)者曾經(jīng)賣到瘋狂的暢銷書，如今卻是乏人問津。
銷量從六位數(shù)變?nèi)粩?shù) 中間到底隔著多少本書
“從《百家講壇》節(jié)目中走紅的學(xué)者們，他們所出的書在2006年、2007年的時候賣得最好，最暢銷的書要數(shù)《于丹<論語>心得》、《于丹<莊子>心得》，以及《易中天品三國》。”解放碑重慶書城的業(yè)務(wù)主管張永梅告訴重慶晚報記者。“2007年，《于丹<論語>心得》的年銷售量為28萬冊，《于丹<莊子>心得》為14萬冊，《易中天品三國》賣了22萬冊。到了去年，《<論語>心得》全年只賣了300多冊，《品三國》為100冊；今年上半年，《<論語>心得》只賣了100多冊，《品三國》只有幾十冊。”
與重慶書城的情況相同，精典書店與西西弗書店關(guān)于《百家講壇》系列叢書的銷售也呈下降趨勢。“其實我們在2010年的時候，還是有專架來賣他們的書，現(xiàn)在都撤了，因為現(xiàn)在基本沒人來詢問是否有他們的書賣了。”精典書店負(fù)責(zé)人說。而西西弗的工作人員也表示這些書的銷量早已大不如前，“最近幾年，學(xué)者們這方面的書似乎都不怎么好賣。”
信息和讀者群變化
讓《百家講壇》不再火熱
《百家講壇》中的學(xué)者講述自己專注的那段歷史或者名著，節(jié)目的大熱同時帶動了相關(guān)書籍的熱銷。“2008年前后，我們也跟《百家講壇》的學(xué)者們合作過，最好的時候每本書的年平均銷量也有3萬多冊。”重慶出版集團(tuán)北京公司總經(jīng)理王舜平對重慶晚報記者說。由他負(fù)責(zé)出版曾經(jīng)大賣的《千古中醫(yī)故事》里的內(nèi)容就是由《百家講壇》中孫立群、王立群、紀(jì)連海等知名學(xué)者講述的中國古代名醫(yī)行醫(yī)的故事。
而談及《百家講壇》系列圖書的低迷走勢，王舜平說：“近幾年市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)、博客的崛起，讓人們信息獲得的渠道變得更加多元化，這對依靠電視平臺的《百家講壇》系列書籍銷售造成了一定沖擊。其次，從前大家聽于丹、易中天等講課都只能去大學(xué)聽，現(xiàn)在獲得渠道變多，讀者對基本歷史的了解也成為了常識，因此對老師和講授內(nèi)容也變得比較挑剔。另外，近幾年讀者消費(fèi)群也發(fā)生了變化，買書、讀書的人變得越來越年輕，旅游、青春文學(xué)等類型書籍的暢銷對這類書籍的銷售也造成了不小的削弱。”
重慶晚報記者 鐘洲毓
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