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羊城晚報記者 林曦

手機市場從來不缺少“價格屠夫”，如果現(xiàn)在的國產(chǎn)智能手機價格不低，已很難成為話題。比如說“紅衣教主”周鴻祎接手大神手機后的第一炮就是用大神F1轟擊紅米2A，并且公開物料成本以示決心——售價499元的大神F1物料成本為544元，而同價位的紅米2A物料成本為355元。今年以來，隨著整體銷量的增長乏力，像360這樣帶著“機關槍”打市場占份額的手機廠商并不少見。

“我們看到，越來越多的品牌把消費者看成娛樂對象，像耍猴一樣對待消費者，事實上這些品牌并不敬畏消費者，反過來是在消遣消費者。”華為榮耀總裁趙明6月30日在接受羊城晚報記者采訪時表示，“無原則的價格戰(zhàn)最終損害的依然是消費者，以及手機廠商自身。”

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手機廠商價格戰(zhàn)愈演愈烈

價格戰(zhàn)永遠是最立竿見影的一個大招。昨日，魅族發(fā)布了新款手機MX5，配有5.5英寸大屏幕、2070萬像素的超高清攝像頭、指紋認證功能，但售價僅為1799元，較競爭機型的價格更為低廉，以此對抗小米手機。從數(shù)據(jù)上看，2015年上半年，國內(nèi)手機廠商廝殺慘烈，價格戰(zhàn)已經(jīng)從千元滑至百元，而且，每家都宣稱是千元的配置、百元的價格。但在業(yè)內(nèi)人士看來，這直接導致的一個結果是手機硬件的利潤下降。

在周鴻祎用大神F1“地板價”攪局手機市場的時候，有消息顯示小米馬上砍掉了350萬部紅米2A訂單，而大神日子也不好過。根據(jù)奇酷提供的數(shù)據(jù)，雖然兩周內(nèi)大神F1大賣，但虧損額達到了5000多萬元。不過對于銷售數(shù)據(jù)來說，這一招似乎還能起些效果。根據(jù)官方說法，399元大神F1Plus和499元大神F12GB版截至6月25日銷量突破110萬部。而對于魅族來說，千元機戰(zhàn)略初見成效。魅藍note2在京東“6·18”上一舉奪得了手機單品銷量冠軍，在魅族官網(wǎng)、天貓以及京東三大渠道銷量更是突破了100萬臺，成為魅族電商渠道史上單日最高銷量。

價格戰(zhàn)在一定程度上會刺激銷量的增加，但在趙明看來，價格戰(zhàn)會導致企業(yè)盈利能力降低，最終會影響到企業(yè)對產(chǎn)品的投入，受損的是產(chǎn)品本身。而且隨著電商渠道被越來越多消費者認知，消費者對價格戰(zhàn)已經(jīng)審美疲勞了。手機廠商之間的競爭應該回歸到產(chǎn)品本身，包括產(chǎn)品的質(zhì)量和服務兩大方面。在榮耀7的發(fā)布會上，趙明公布了全球銷量近2000萬臺、銷售額26億美元的上半年成績。同時趙明還透露，榮耀出貨量的季度增幅基本上保持在30%以上，估計華為消費者BG總裁余承東將把榮耀的4000萬臺全年出貨量目標上調(diào)。

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國產(chǎn)手機出海開拓市場

國內(nèi)市場競爭激烈，國產(chǎn)手機廠商和品牌紛紛瞄準海外，榮耀也不例外。數(shù)據(jù)顯示，榮耀目前已經(jīng)進入了74個國家和市場。趙明表示，企業(yè)的快速擴張一定要和能力相匹配，“榮耀不會在乎當前的銷量，不以占地盤為目的，現(xiàn)階段要抑制住快速擴張的沖動，只有把腳下的路走實了，未來才能走得更長遠。”

根據(jù)此前榮耀制訂的三年高速增長目標：2014年全球銷售額超24億美元，2015年目標為50億美元，2016年沖刺100億美元。在趙明看來，榮耀的海外探索之路需要慢慢來，當前榮耀海外推進的步子邁得有點大，這也導致了供應上出了一些問題，而由于每個國家派駐人員不多，所進入國家的用戶體驗也無法得到很好的照顧。在海外市場，榮耀2014全年銷售量150萬部，占榮耀全球營收的10%，而在2015年目標是實現(xiàn)4倍增長。