貓眼電影日前在京首次發(fā)布了關(guān)于《大數(shù)據(jù)時代的電影消費洞察》報告。報告顯示，今年上半年三四線城市票房增長迅猛，其中鐵嶺增長幅度最大，達315%。
據(jù)悉，此次貓眼電影數(shù)據(jù)調(diào)查積累了超5億人次的消費數(shù)據(jù)，覆蓋影院超過4000家。
按照城市級別來看，一二線城市作為傳統(tǒng)的票倉城市，票房占比一直在50%以上，三四線城市同比增速高達56%，成為整個電影行業(yè)越來越重視的市場。其中，不同城市級別增速排名前三位的，一線城市是深圳、廣州、上海，基本增速在50%左右；二線城市是石家莊、東莞、南寧；三線城市是珠海、保定、連云港；四線城市是鐵嶺，以315%的增速遙遙領(lǐng)跑，還有廣安和文昌。三四線城市票房增速也表明，小鎮(zhèn)青年成為越來越重要的觀影主力軍。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)分析，如今，“90后”已是觀影主力軍，其中“95后”觀影群體正在迅速擴大，與2014年相比，有42%的用戶會選擇購買首映日的預(yù)售票。在影片上映前，用戶對劇情介紹、預(yù)告片、演員、社區(qū)（論壇）影評等因素的喜愛偏好，會直接影響其對不同影片的關(guān)注度。
通過數(shù)據(jù)看到，排在第一位高達34%的人還是會去關(guān)注電影的故事性，首先通過這部電影的類型，故事是否吸引人們做出觀影決策；排在第二位的是預(yù)告片占26%；排在第三位的是演員表；第四位是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，大家會越來越多去看社區(qū)和影評。
知情人士表示，貓眼電影不僅是一個售票選座平臺，更是一個集媒體內(nèi)容服務(wù)、在線購票服務(wù)、用戶互動社交、電影衍生品銷售等在內(nèi)的一站式電影互聯(lián)網(wǎng)平臺。報告能夠通過對數(shù)據(jù)的解析讓制片方清晰地認(rèn)識到什么樣的電影會賣座，針對哪部分人群做精準(zhǔn)營銷，電影票房會更好等。
北京商報記者 盧揚 陳麗君/文 王飛/制表
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