在三聯書店已經迎來第二家分店之后，作為古舊書業的代表，中國書店也即將開始嘗試24小時營業模式。實際上，24小時書店的意義不僅僅在于盈利，更重要的是，它帶來了整體閱讀環境的改善，以及深層次的文化價值。目前，被人們稱為“城市之光”的24小時書店，除了在政府的補貼之外，也慢慢獲得了給整個行業帶來信心的經營模式和效益。
24小時書店成員不斷壯大
“聽說了嗎？中國書店要在雁翅樓開一家24小時古籍書店！”正就讀大學三年級的小宋興奮地將消息告知身邊的同學。“是嗎？那咱到時泡書店去！”
繼去年北京三聯韜奮書店開啟24小時經營模式后，全國各地如廣州、重慶、合肥、濟南、杭州等一二線城市紛紛出現各式各樣的24小時書店。而北京作為全國的文化中心，也即將迎來另外一家老牌書店進軍“24小時”，即北京古舊書業的代表中國書店。中國書店工作人員告訴北京商報記者，“位于雁翅樓的中國書店暫定于本月22日開始24小時經營”。消息一出，頓時吸引眾多讀者的注意。
除了老品牌的崛起，新興書店也加入到了24小時的行列中，去年7月才正式開業的廣州首家24小時書店1200bookshop，目前在發展情況相對較好的情況下，已經于日前在廣州正式開辦了第三家分店。據悉，目前1200bookshop交完租金和發完工資后，有時還略有盈余。
隨著24小時品牌書店陣營的不斷擴大，書店的盈利模式也開始變得多元化。
口碑和品牌成發展助推器
初步探尋24小時經營的書店前期的盈利一般會比較難，但是，為了能確保書店正常運營，政府目前也給予實體書店補貼，比如中國書店的首家24小時古籍書店就是北京西城區政府免費提供的，在不收取房租的基礎上，還會以“政府購買服務”的方式給予補貼。另外，北京三聯韜奮書店在開辦第二家分店時，也得到了政府方面在資金上的幫助。
“政府補貼能在很大程度上幫助24小時書店生存，給予書店經營的信心”，中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉表示，“書店若要長期發展，還需實現自身的品牌化和規模化，屆時書店的品牌溢價能力會提升，在房租等方面對方也會隨之讓利，成本逐漸降低。”
事實也證明，除了政府補貼外，24小時書店打造出的品牌效應也在不斷擴大。廣州1200bookshop在當地形成品牌后，再加上社會對閱讀愈發重視，越來越多的人會主動上門尋求合作，更有一些商場提出減免租金的優惠條件希望能引入1200bookshop。
供給反向拉動需求
在24小時書店剛剛進入人們視線時，部分業內人士認為夜間讀書的人有限，整體數量較少，所以實體書店在采取24小時經營模式后，很難獲得理想中的結果。
盡管一開始由于房租、人工、水電等成本負擔過重，而夜間的銷售又不足以彌補成本，書店虧損成為普遍情況，并有部分書店被迫取消不打烊，比如陜西萬邦圖書城。但因為最初有政府的支持，慢慢生存下來的書店已經開拓出新的盈利模式。
最具代表性的就是北京三聯韜奮書店。據北京三聯韜奮書店總經理張作珍介紹，從去年4月8日算起，截至今年4月8日，書店的銷售達2360萬元，增長120%，利潤達300多萬元，增長了170%，同時還在今年4月開了第二家分店。而且，第二家分店在推廣活動、營銷模式、閱讀體驗等方面已經有了新的進展。這也給更多24小時書店帶來經驗。
“如果之前沒有出現24小時書店，那么潛在消費群就不會意識到自己有深夜閱讀的需求，反而會在深夜進行其他娛樂活動，正是24小時書店的出現刺激了人們的閱讀需求。”魏鵬舉表示，供給則會創造需求。
盡管夜晚的讀者數量并不多，但從整體上看，仍是增加了客流量，為了逐步培養讀者群，提供多樣化服務成為很多書店的選擇，進一步拓寬盈利渠道，而咖啡、餐飲、文創產品、讀書會也都成為書店的附加服務。
“一方面，通過給讀者提供更全面的服務，能改變單一的收益渠道，將其多元化，從另一方面看，則能進一步打動讀者的心，培養讀者群，為書店長期發展打下基礎”，悅覽樹工作人員表示。
北京商報記者 盧揚 鄭蕊
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