蔣勁勁 攝
2015年可能是互聯網家裝的初創元年，互聯網家裝行業“突然”闖進眾多龍頭企業，中小型創業企業更如雨后春筍般拔地而起。據中國建筑裝飾協會預估，未來3—5年，家庭住宅裝修新增市場需求每年至少6500億至8000億元，到2018年總額將達到2.6萬億至3.2萬億元。隨著互聯網家裝熱潮的沖擊，傳統家居賣場在被喊“過剩”數年之后該如何應對？面對上半年普遍的不景氣現象，除了部分“大鱷”尚能通過轉戰上市融資等手段進行突破之外，為求生存，轉型對于大多數家居賣場來說，是“能使的招都盡量使上了”。
互聯網家裝盛行
在5月下旬，互聯網再次席卷互聯網家裝行業，樂居推出“搶工長”，不收取任何管理費、去除一切裝修中間環節；房天下利用PC+移動雙互聯網互動平臺，裝修推出的666元/平方米極限精裝，除了房地產電商進軍互聯網裝修，而早在此前，小米科技創始人雷軍投資愛空間，首次涉足互聯網家裝領域。按照互聯網變革的“慣例”，一場“燒錢大戰”將發生在這個此前鮮有大企業問津的家裝領域。
線上滲透率低的行業，在互聯網人看來都是藍海。家裝O2O平臺“美家幫”已完成騰訊資源+現金形式入股的A+輪融資，成為騰訊目前披露的第一家投資的家裝領域企業；電商平臺齊家網打造的國內首家互聯網整體家裝平臺于6月1日正式上線試運營；6月14日，家居裝飾企業東易日盛對外宣布，擬以自有資金1280萬美元投資美樂樂公司，旨在通過此次投資拓展家居O2O電商業務；6月底，紫薯家裝CEO鄭于鍔透露，2015年初已經獲得騰訊天使投資人劉曉松千萬元級別的戰略投資。
業內認為，目前的互聯網家裝產品多是“流量+價格”，用大的流量入口和零毛利白菜價來吸引用戶。之后，有的平臺會接入“服務+設計”，附著設計師費用、軟裝家居來獲得利潤。
市場整體表現低迷
近日，由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI6月份全國建材家居景氣指數公布。6月份BHI為99.32，環比下降1.03點，同比下降6.41點。全國規模以上建材家居賣場6月銷售額為917.8億元，環比下降1.65%，同比下降10.41%。至此，全國建材家居市場上半年整體表現低迷，規模以上建材家居賣場，上半年累計銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%。
據報道，我國家居賣場總面積已經超過4000萬平方米，其中約50%的賣場屬于過剩。面對互聯網家裝熱潮的沖擊，傳統家居賣場“轉型”的呼聲愈發緊迫。
家居賣場轉型做“副業”
近日，關于家居賣場的一些新動向頗引發業內關注。東莞某專業家居賣場經營起“副業”，引入海底撈，同時還引入餐飲、KTV、影院、茶室進駐。據了解，該家居賣場于2005年開業，占地12萬平方米，約一半為家居賣場。
與東莞家居賣場廣開副業相似，一些家居賣場或許還沒能完全接受跨度如此之大的“副業”，但是也悄悄地將觸手加以延伸，比如：經營家電產品。“不少消費者會在買家具的時候順便看一看家電產品”，廣州某家居賣場銷售人員告訴記者，尤其是空氣凈化器、凈水器之類的熱門“兩凈”產品。“與專業的家電賣場相比，都是一樣的品牌和產品，在這里買還能跟家具一起參加賣場的活動，挺實惠的”。那么，對于這類“跨界”消費者買不買賬呢？消費者陳先生認為，“會一起看一下，特別是看中某款家具之后，就要考慮一下配套的居室家電的尺寸和款式之類，正好在一個賣場內也能有一個參考”。不過，消費者沈女士則并不太“感冒”，“雖說還是那些品牌吧，但是家居賣場的感覺沒有專業家電賣場的貨品全”，她說，“從習慣上，還是先挑好家具，然后一次過買家電比較好”。
對于家居賣場的跨界“副業”，不少業內人士也坦言，是無奈之舉，畢竟賣場需要經營收入，如果單靠家居產品難以支撐，尋求其他出路也很合理。“很多家居賣場都在擔心，自己淪為線下體驗館”，某家居賣場品牌銷售人員對記者說，消費者傾向于到家居賣場的實體店體驗一下產品，然后回家網上下單，“說實話，其實也有不少家居賣場主打體驗牌，自身也在經營拓展線上業務，既然都是體驗式消費，餐飲娛樂就是重要的部分，現在百貨商場不都在加大餐飲娛樂的比例嗎？”他認為，家居賣場開展相關“副業”，從服務的角度也是為消費者提供更好的體驗，“畢竟那么大的家居賣場逛大半天沒個吃飯休息的地方也不合適，有這樣的布局，也利于賣場留客”。
南方日報記者 許蕾
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