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活動現場

繽智中國先鋒藝術項目活動外景

廣汽本田網絡運營部孫宇部長及《藝術界》《藝術新聞》執行出版人曹丹與藝術家徐文愷8GG及學術委員會成員合影

中新網7月20日電 當平凡的四輪被注入藝術靈感，冰冷的機械邂逅先鋒藝術，汽車也被賦予了新的生命力。7月17日，以“Hack The City”(即行變奏)為主題，繽智(VEZEL)中國先鋒藝術項目走進北京三里屯橙色大廳，為觀眾呈現了一場汽車與先鋒藝術融合的文化盛宴。活動現場展出了中國當代先鋒藝術家們創作的前衛藝術作品，通過一系列科技互動方式，充分展現廣汽本田繽智(VEZEL)“最潮SUV”的先鋒實力和充滿藝術感染力的品牌形象。

先鋒顛覆，繽智(VEZEL)傾力打造“藝術名片”

“繽智中國先鋒藝術項目”是由廣汽本田與現代傳播集團藝術平臺Modern Art共同打造的藝術公益項目，項目于2014年10月25日廣汽本田首款SUV繽智上市時啟動，以“藝術創變未來”為項目口號，鼓勵和培養中國年輕一代的先鋒藝術家，促進藝術、設計、創意生態圈的可持續發展。項目啟動后，先鋒藝術家們從繽智(VEZEL)的車型元素中獲得靈感，進行先鋒藝術作品創作。今年7月開啟的全國藝術巡展活動，就是該項目的成果展示。據悉，北京站巡展后，活動還將在廣州等全國熱門城市的人氣商圈、CBD開展，公眾通過與藝術的互動獲得全新體驗，建立對當代先鋒藝術的認知。

本次繽智先鋒藝術項目北京站巡展活動跳出了傳統美術館的展示方式，把藝術展覽搬到公共空間——北京三里屯太古里，讓觀眾的體驗更具沖擊力。在活動現場，中國新媒體藝術團體8GG(即“八股歌”)展出了作品《Body Ctrl》，作品將繽智(VEZEL)打造為互動的核心媒介，把駕駛者的操控和舞者的動作有機連接，讓觀眾獲得前所未有的新奇和自由體驗。新媒體藝術家徐文愷則創作了一幅電腦藝術作品《Meta》，該作品把電腦語言變成了藝術創作的畫布和顏料，以一滴水為素材，打造出了懸空穿透的立體空間，給觀眾呈現了一個先鋒前衛的虛擬世界。

繽智(VEZEL)的價值，就恰如繽智英文名“VEZEL”所寄寓的，以鍛造BEZEL(寶石切割面)的手法恰如其分地打造一款在不同角度都閃耀超凡魅力的Vehicle(車輛)。在本次巡展的視頻互動區和藝術互動展示區，公眾隨時都能感受到繽智(VEZEL)鉆石般多變外觀、超動感全能駕控、航空式夢幻座艙、多變性靈活空間、人性化智能配置的五大顛覆性亮點所帶來強烈的感官沖擊。繽智(VEZEL)所體現的先鋒顛覆、前衛時尚的品牌態度，激發了現場觀眾的深切共鳴。

自上市以來，繽智(VEZEL)通過一系列的藝術營銷活動，傾力打造出了獨有的“藝術名片”。本次新一輪的先鋒藝術巡展，融入了年輕的藝術家們對生命、環境、科技發展、未來的思考以及對可持續發展的暢想，與繽智(VEZEL)的未來感、科技感、潮流感的形象高度契合，也極其吻合繽智(VEZEL)目標用戶群——“潮流先行者”的審美趣味。廣汽本田相關負責人表示，今后將持續支持此類藝術項目開展，一方面創建公眾對繽智(VEZEL)品牌的廣泛認知，另一方面，也體現了廣汽本田對推動前沿藝術文化發展、支持新生代藝術家成長所主動承擔的企業社會責任。

前衛激情，創新營銷為年輕人而變

今年上半年，在中國車市整體下行的大環境下，廣汽本田銷量卻同比勁增34.7%，給市場和消費者交出了一份漂亮的答卷，其中，繽智(VEZEL)上半年的銷量達到52,398輛。上市短短9個月，繽智(VEZEL)銷量已超過75,000輛，成為中國SUV市場上的一顆閃耀新星。分析人士認為，繽智(VEZEL)以獨特的產品價值為基礎，采用包括先鋒藝術項目在內的一系列視覺營銷、藝術營銷、圈層營銷的創新營銷手法，是繽智(VEZEL)迅速在高手如林的緊湊型SUV市場勝出的制勝法寶之一，也是廣汽本田潮流營銷的一次力作。

隨著移動互聯時代的來臨，以及汽車主力消費群體的代際遷徙，年輕一代購車族思維習慣和生活方式都在發生變化，他們越來越倚賴新媒體來獲取資訊，“線上決策、線下體驗”的購買趨勢日趨明顯。廣汽本田精準捕捉到這一變化，全面推出年輕化營銷戰略，力求創造更多有效的觸點，以滿足年輕用戶的個性化需求。本次繽智(VEZEL)先鋒藝術項目，大量采用新媒體互動方式，如H5頁面、視頻等方式，在微信、APP客戶端上做傳播與擴散，得到廣泛好評。

除了繽智(VEZEL)的視覺營銷、藝術營銷、圈層營銷，廣汽本田旗下多款明星車型接下來都將推出新動作，持續發力年輕化營銷。比如，第三代飛度(FIT)將發起以“潮、酷”為主題的飛度潮玩季；全新鋒范(CITY)將開啟時尚營銷戰略，與《十二道鋒味》合作，樹立時尚、型酷形象。隨著這些接地氣、聚人氣的年輕化營銷舉措的深度開展，一個更年輕、更具活力的廣汽本田正出現在公眾面前，將為廣汽本田下半年銷量的穩健增長奠定堅實的基礎。（中新網汽車頻道）