中新網7月22日電 曾有業內人士指出，大數據在移動互聯網時代更多地表現為80后90后一代的年輕群體，圍繞著偶像或IP做無規則運動。
這一點，在近期層出不窮的手游娛樂化營銷中得到了證實。其中，空中網《超神戰隊》宣布邀請新生代偶像黃子韜代言，以明星帶動粉絲經濟，特別建立并由偶像親自入駐的黃子韜粉絲服上線首日，收入即突破100萬大關。
圖：黃子韜微博截圖
空中網手游發行中心總經理常天任表示，此次空中網與黃子韜的合作中，自己其實學到不少東西，包括粉絲對偶像的收集欲、主動擴散力的強大性，都超出了此前的預期，會繼續圍繞粉絲經濟深究娛樂化運營之道，與黃子韜的合作，也將深入到各方面。
與偶像互動：全面照顧粉絲需求
產業報告數據顯示，早在去年一季度中國手游市場每月誕生的手游產品就多達200余款，如何脫穎而出是個大問題。2014年的主戰場在IP爭奪中，2015則轉移到搶奪明星代言人。硝煙四起的玩家爭奪戰里，擁有一位人氣爆棚、粉絲活躍互相性高的偶像代言產品，光刷臉就能為玩家所關注，是一段時期內效果最好的營銷手法。
互聯網時代，明星與粉絲之間的關系由單向影響變成互動頻頻，粉絲忠誠度大幅度提高。黃子韜微博的粉絲數達到710萬，發布的《超神戰隊》相關微博達到21萬9千次轉發、12萬5千次評論、29萬7千次點贊，這都是以往單純依靠傳統手游營銷方式所達不到的曝光度，粉絲們在評論中也紛紛表示愿意“加入老大的戰隊”。
這部分粉絲，大多直接轉化為手游的第一批優質用戶。同時空中網適時推出黃子韜粉絲專屬服務器，粉絲可以在游戲中為偶像贈送禮物、與偶像同臺競技，滿足粉絲偶像收集欲而推出黃子韜虛擬形象、專屬裝備等，讓《超神戰隊》成為粉絲在移動互聯網領域的“第二追星現場”。
明星代言的娛樂化營銷效果，也在這些互動中被發揮到極致。
蝴蝶效應：不可低估的粉絲擴散力
明星代言手游的案例，從去年年底就頻頻出現，廠商們積極挖掘明星身上可以利用的一切熱點。趁著《武媚娘傳奇》火了一代女王范冰冰，《暗黑黎明》搭上順風車廣告在地鐵、電視上洗腦式循環播放。借著陳赫出離婚劈腿丑聞，《少年三國志》獲利成為熱門，乃至有讀者誤以為“陳赫夠拼的，為了代言的游戲不惜抹黑自己炒作”。
可以說這些浮于表面的明星代言，根本沒有激發粉絲的熱情，只是撈一把眼球就“各回各家”。而《超神戰隊》與黃子韜的合作應該細分為明星代言中的“偶像代言”，即看中的不止是明星的吸量能力，而且要挖掘其背后“死忠粉”的潛在商業價值，尤其是其中主動性粉絲的子繁衍能力，讓主動性粉絲主動為游戲做“二次代言”。
之前媒體相關報道中給出了一組數據：“黃子韜代言《超神戰隊》”新聞事件發布7小時，登上微博熱門話題第3位、微博熱搜第28位；相關話題已超過5個，相關話題閱讀量達到5000萬次，單條微博評論約2萬條，游戲官方微博轉發次數達到了5萬次；已超過21萬次轉發，1萬次評論，近30萬點贊，遠遠超過了近期所有娛樂話題的熱度。
這是一般藝人代言效能的300倍。將其歸功于蝴蝶效應下不可低估的“粉絲擴散力”，這也許就是粉絲經濟得以迅速壯大并引起廠商重視的根本。
深度合作：粉絲經濟不應只是刷臉
事實上，在明星代言普遍化的當下，玩家未必會在第一時間就做出反應，或者只是關注明星個人動態對游戲產品并無太大興趣。部分無節操廠商甚至重金邀請日本女優、宅男女神等另類偶像加盟以博取眼球，且不說這樣的代言人與游戲內容毫無關系，即使短期內影響力得到擴大，游戲的制作與可玩性不強，長期下來玩家還是不會入駐其中。
在選游戲與選明星的抉擇上，作為手游玩家以及手游優質用戶玩家自然更看重的還是游戲內容本身，但無疑正確與偶像“親密接觸”的手游會額外得到更多青睞。《超神戰隊》粉絲服針對黃子韜粉絲的各種福利，直接將次日留存提升至55%至64%、付費率9至11%，在業內屬領先水平。開服五天，充值過10萬的大R玩家已有數十人。
在《超神戰隊》發布會上空中網就表示合作除常規的代言海報視頻、出席產品發布會等活動，藝人形象植入游戲并開設粉絲專服外，未來還將與黃子韜開展深度合作，甚至會深入到公司級、多項目的合作。“會給千萬用戶和黃子韜的粉絲們，帶來更多驚喜和福利”，常天任表示，會專門為黃子韜量身定制一款甚至多款手機游戲。
這預示著明星偶像作為手游產品代言人，正從“刷臉”真正進入到一個“代言人”的角色中。繼手游“IP”年后，“粉絲經濟”年已然來臨。（中新網IT頻道）
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