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中新網(wǎng)7月22日電 曾有業(yè)內(nèi)人士指出，大數(shù)據(jù)在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更多地表現(xiàn)為80后90后一代的年輕群體，圍繞著偶像或IP做無規(guī)則運(yùn)動。

這一點(diǎn)，在近期層出不窮的手游娛樂化營銷中得到了證實(shí)。其中，空中網(wǎng)《超神戰(zhàn)隊(duì)》宣布邀請新生代偶像黃子韜代言，以明星帶動粉絲經(jīng)濟(jì)，特別建立并由偶像親自入駐的黃子韜粉絲服上線首日，收入即突破100萬大關(guān)。

圖：黃子韜微博截圖

空中網(wǎng)手游發(fā)行中心總經(jīng)理常天任表示，此次空中網(wǎng)與黃子韜的合作中，自己其實(shí)學(xué)到不少東西，包括粉絲對偶像的收集欲、主動擴(kuò)散力的強(qiáng)大性，都超出了此前的預(yù)期，會繼續(xù)圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)深究娛樂化運(yùn)營之道，與黃子韜的合作，也將深入到各方面。

與偶像互動：全面照顧粉絲需求

產(chǎn)業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，早在去年一季度中國手游市場每月誕生的手游產(chǎn)品就多達(dá)200余款，如何脫穎而出是個(gè)大問題。2014年的主戰(zhàn)場在IP爭奪中，2015則轉(zhuǎn)移到搶奪明星代言人。硝煙四起的玩家爭奪戰(zhàn)里，擁有一位人氣爆棚、粉絲活躍互相性高的偶像代言產(chǎn)品，光刷臉就能為玩家所關(guān)注，是一段時(shí)期內(nèi)效果最好的營銷手法。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星與粉絲之間的關(guān)系由單向影響變成互動頻頻，粉絲忠誠度大幅度提高。黃子韜微博的粉絲數(shù)達(dá)到710萬，發(fā)布的《超神戰(zhàn)隊(duì)》相關(guān)微博達(dá)到21萬9千次轉(zhuǎn)發(fā)、12萬5千次評論、29萬7千次點(diǎn)贊，這都是以往單純依靠傳統(tǒng)手游營銷方式所達(dá)不到的曝光度，粉絲們在評論中也紛紛表示愿意“加入老大的戰(zhàn)隊(duì)”。

這部分粉絲，大多直接轉(zhuǎn)化為手游的第一批優(yōu)質(zhì)用戶。同時(shí)空中網(wǎng)適時(shí)推出黃子韜粉絲專屬服務(wù)器，粉絲可以在游戲中為偶像贈送禮物、與偶像同臺競技，滿足粉絲偶像收集欲而推出黃子韜虛擬形象、專屬裝備等，讓《超神戰(zhàn)隊(duì)》成為粉絲在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“第二追星現(xiàn)場”。

明星代言的娛樂化營銷效果，也在這些互動中被發(fā)揮到極致。

蝴蝶效應(yīng)：不可低估的粉絲擴(kuò)散力

明星代言手游的案例，從去年年底就頻頻出現(xiàn)，廠商們積極挖掘明星身上可以利用的一切熱點(diǎn)。趁著《武媚娘傳奇》火了一代女王范冰冰，《暗黑黎明》搭上順風(fēng)車廣告在地鐵、電視上洗腦式循環(huán)播放。借著陳赫出離婚劈腿丑聞，《少年三國志》獲利成為熱門，乃至有讀者誤以為“陳赫夠拼的，為了代言的游戲不惜抹黑自己炒作”。

可以說這些浮于表面的明星代言，根本沒有激發(fā)粉絲的熱情，只是撈一把眼球就“各回各家”。而《超神戰(zhàn)隊(duì)》與黃子韜的合作應(yīng)該細(xì)分為明星代言中的“偶像代言”，即看中的不止是明星的吸量能力，而且要挖掘其背后“死忠粉”的潛在商業(yè)價(jià)值，尤其是其中主動性粉絲的子繁衍能力，讓主動性粉絲主動為游戲做“二次代言”。

之前媒體相關(guān)報(bào)道中給出了一組數(shù)據(jù)：“黃子韜代言《超神戰(zhàn)隊(duì)》”新聞事件發(fā)布7小時(shí)，登上微博熱門話題第3位、微博熱搜第28位；相關(guān)話題已超過5個(gè)，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到5000萬次，單條微博評論約2萬條，游戲官方微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到了5萬次；已超過21萬次轉(zhuǎn)發(fā)，1萬次評論，近30萬點(diǎn)贊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了近期所有娛樂話題的熱度。

這是一般藝人代言效能的300倍。將其歸功于蝴蝶效應(yīng)下不可低估的“粉絲擴(kuò)散力”，這也許就是粉絲經(jīng)濟(jì)得以迅速壯大并引起廠商重視的根本。

深度合作：粉絲經(jīng)濟(jì)不應(yīng)只是刷臉

事實(shí)上，在明星代言普遍化的當(dāng)下，玩家未必會在第一時(shí)間就做出反應(yīng)，或者只是關(guān)注明星個(gè)人動態(tài)對游戲產(chǎn)品并無太大興趣。部分無節(jié)操廠商甚至重金邀請日本女優(yōu)、宅男女神等另類偶像加盟以博取眼球，且不說這樣的代言人與游戲內(nèi)容毫無關(guān)系，即使短期內(nèi)影響力得到擴(kuò)大，游戲的制作與可玩性不強(qiáng)，長期下來玩家還是不會入駐其中。

在選游戲與選明星的抉擇上，作為手游玩家以及手游優(yōu)質(zhì)用戶玩家自然更看重的還是游戲內(nèi)容本身，但無疑正確與偶像“親密接觸”的手游會額外得到更多青睞。《超神戰(zhàn)隊(duì)》粉絲服針對黃子韜粉絲的各種福利，直接將次日留存提升至55%至64%、付費(fèi)率9至11%，在業(yè)內(nèi)屬領(lǐng)先水平。開服五天，充值過10萬的大R玩家已有數(shù)十人。

在《超神戰(zhàn)隊(duì)》發(fā)布會上空中網(wǎng)就表示合作除常規(guī)的代言海報(bào)視頻、出席產(chǎn)品發(fā)布會等活動，藝人形象植入游戲并開設(shè)粉絲專服外，未來還將與黃子韜開展深度合作，甚至?xí)钊氲焦炯墶⒍囗?xiàng)目的合作。“會給千萬用戶和黃子韜的粉絲們，帶來更多驚喜和福利”，常天任表示，會專門為黃子韜量身定制一款甚至多款手機(jī)游戲。

這預(yù)示著明星偶像作為手游產(chǎn)品代言人，正從“刷臉”真正進(jìn)入到一個(gè)“代言人”的角色中。繼手游“IP”年后，“粉絲經(jīng)濟(jì)”年已然來臨。（中新網(wǎng)IT頻道）