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每日新說

熱炒“狀元”花樣新不過是互相貼金

本報(bào)評論員 楊郁卉

7月25日在山西晉城的皇城相府，一場全國高考“狀元”敕封典禮在此盛大舉行，來自甘肅、吉林、內(nèi)蒙古等7省市的10個(gè)“狀元”接受“康熙皇帝”敕封，緊接著是盛大的“狀元”游街儀式。從新聞圖片上看，狀元服，大紅花，高頭大馬，加上像模像樣的儀仗隊(duì)、跪拜、頒詔，乍一看以為是宮廷劇的拍攝現(xiàn)場，只不過那一萬元的整沓現(xiàn)金和狀元們鼻梁上架著的眼鏡讓人多少找到了些現(xiàn)實(shí)感。

有調(diào)侃稱，古代皇帝為現(xiàn)代“狀元”頒詔，“穿越”得夠有創(chuàng)意，倘若只是一場藝術(shù)表演倒也無妨，只不過，貨真價(jià)實(shí)的各省“狀元”伏地行跪拜大禮接受獎(jiǎng)金卻讓人看得極不舒服。確實(shí)，這種儀式能夠帶來眼球效應(yīng)，可是，集中體現(xiàn)在“狀元”身上的錯(cuò)位感卻使其變得不倫不類，難逃嘩眾取寵之嫌。

雖然大家喜歡用“狀元”來命名各省市高考成績的第一名，可是實(shí)際上古今的“狀元”有著迥然不同的含義。在封建社會(huì)的科舉考試制度中，得了第一名就意味著可以入朝為官，意味著榮華富貴和光宗耀祖，而在如今的現(xiàn)代教育體制中，高考中得了第一名只是意味著一次考試的分?jǐn)?shù)和名次，是高校錄取考生的依據(jù)，踏入校門意味著學(xué)習(xí)生活的重新開始。“狀元”之所以成為高考賽場上萬人矚目的焦點(diǎn)，主要是源于人們揮之不去的狀元情結(jié)，大家羨慕和追捧考試優(yōu)勝者，樂于傳誦“狀元”的故事，再加上其本身獨(dú)有的商業(yè)價(jià)值和教育影響，使得“狀元”每每都能成為后高考經(jīng)濟(jì)的“熱詞”，即便教育部門三令五申禁止炒作高考“狀元”，類似的活動(dòng)也似乎從未停止過，每年都在全國各地被花樣翻新地不斷炒著。

當(dāng)然，“狀元”不是白炒的，這次活動(dòng)的主辦方敢于頂著教育部門的禁令搞一次狀元敕封游街活動(dòng)，肯定不會(huì)是玩玩而已。一個(gè)地方的旅游景區(qū)，在暑期旅游旺季到來之時(shí)，聚來了全國的“高考狀元”，進(jìn)行了一次像模像樣的“典禮”，又拿出重金來獎(jiǎng)勵(lì)“狀元”們……不得不說，景區(qū)的營銷推廣做得很成功，隨后對活動(dòng)的報(bào)道成功登上國內(nèi)眾多新聞網(wǎng)站的首頁醒目位置，人們也從報(bào)道中間接知道了一個(gè)可能從未聽說過的景點(diǎn)名稱。可是，在一次次廣告營銷的背后，實(shí)際不過是“狀元”們被一次次地利用而已，他們不自覺地成為商家炒作的工具，甚至陷入被愚弄的境地。

說到底，“高考狀元”之所以被過度關(guān)注和炒作，是多方因素共同作用的結(jié)果，有學(xué)生和家長對分?jǐn)?shù)近乎膜拜的心理，有學(xué)校、老師對教育政績的追逐，有商家追求廣告效應(yīng)的利益驅(qū)動(dòng)，有媒體在宣傳報(bào)道上追求眼球效應(yīng)的誤導(dǎo)。要徹底給“狀元熱”退燒，不能只依靠教育部門的禁令，還需要學(xué)校、媒體以及我們每一位公眾主動(dòng)做出努力，不跟風(fēng)，不追捧，淡化“狀元”的名銜，別讓自己也成為熱炒“狀元”利益鏈上不自覺的推手。