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近年來，安徽省黃山市黃山區本著“立足實際、彰顯特色、優勢互補、錯位發展”的旅游發展思路，加大與黃山、九華山風景區之間旅游資源共享的力度，著力打造“健行漸美黃山區”的旅游品牌，促使旅游產業結構轉型升級步伐加快、旅游經濟持續高速增長。

采風團芙蓉谷合影 胡偉攝

黃山區是黃山風景區的門戶，綠色資源極為豐富，森林覆蓋率高達79%，空氣和水質常年保持國家一級、一類標準以上， PM2.5日均濃度值5微克/立方米左右，被譽為高質量的天然氧吧。該地還盛產香榧、干菇、石耳、竹筍、瓜果、野生蕨類、獼猴桃等50多種土特產品和40多種淡水魚類等天然綠色有機食品，是中國十大名茶太平猴魁的唯一產地和黃山毛峰的主產地。同時也擁有一派悠遠、恬靜、和美的田園風光，旅游資源形態豐富且品位較高。步入黃山區，就如同走入一處秀美的山水畫廊。

正是由于黃山區有著得天獨厚的生態優勢，從本世紀初期開始，就先后被列入首批國家級生態示范區、全市唯一的省級休閑農業與鄉村旅游示范區。黃山北大門耿城鎮還榮獲“全國環境優美鄉鎮”稱號。

虎林園 黃啟勇攝

黃山區針對這些優越的自然條件，敏銳地覺察到在“兩山一湖”中心區域差異化發展旅游業的潛力所在，遂以國家級生態示范區一流的生態資源為依托，以濃郁的地方特色文化為載體，全力打造“名山秀水地，休閑黃山區”的鄉村旅游品牌。陸續推出知青文化體驗游、自駕越野休閑游、健康運動休閑游、茶鄉漁村風情游等專項產品，先后成功舉辦國際健走節、七夕情人節、民俗文化節、山野菜美食節、太平猴魁茶旅游文化節、哈雷黃山摩托車節等主題旅游活動。通過汽車越野挑戰賽、鐵人三項冠軍賽、寶馬薩博車主大會、哈雷摩托車巡游、“環黃山”全國公路自行車冠軍賽等賽事和活動，促使健體養生旅游品牌日漸響亮。

在此基礎上，黃山區借助優質的生態資源，進一步挖掘鄉村旅游的特色潛力，以“安徽旅游第一村”為特色的湯口鎮翡翠新村及翡翠谷景區，被作為峽谷風光與人文品牌相溶相促的典范，加大了亮點開發建設與提檔升級力度。以“美好鄉村”示范點為特色的太平湖鎮南安村，被作為鄉村風情體驗的典范，主要依托太平漁村這一平臺，帶動周邊村莊發展鄉村旅游，配套完善親水娛樂、漁事體驗、休閑垂釣、種養園等設施。以“省級十里山自然保護區”為特色的甘棠鎮民主村，被作為生物多樣性保護的典范，正在進行“十里山旅游綜合開發”，將建設國際狩獵場、康體運動場以及溫泉、漂流等項目，力爭把103省道太平湖段沿線打造成“生態景觀廊道”。以“全國環境優美鄉鎮”為特色的耿城鎮，被作為小流域綜合治理和生態家園建設的典范，已經在全鎮五個村全面拉開生態旅游綜合開發提升工程的架勢。該鎮黃山生態農業觀光園、黃山北大門輔村休閑度假區等一批重量級的生態旅游項目總投資高達30多億元。此外，太平湖鎮和烏石鎮也已經制定了太平湖濕地生態環境保護規劃，正在積極盤活濕地旅游資源，發展濕地生態旅游。生態景區、生態村鎮的蓬勃發展，已經成為黃山區“綠色崛起”和生態旅游的一道靚麗的風景線。

黃山區村落 胡偉攝

為了以大黃山旅游為背景，進一步發揮“名山秀水”的生態效應，在拉長旅游產業鏈條、增強休閑度假功能，加深旅游目的地厚度方面有所突破，2013年，黃山區圍繞“提質增效，轉型升級”主題，又按照“穩舊拓新”的總體思路，開始重點打造“健行漸美黃山區”旅游品牌，并完成“健行漸美黃山區”旅游品牌標識的商標注冊工作。同時制定了以“休閑度假，康體養生”為特色；以“健”字為核心、“慢”字為靈魂、“美”字為旗幟；以系列節會賽事、營銷推廣活動為平臺的“健行漸美黃山區”旅游品牌發展戰略，在資源利用上向多元化融合互補的方向發展，形成了生態保護與合理開發利用的良性循環局面，促使旅游業開始從觀光游“一枝獨秀”型向觀光、休閑、度假、養生游“四位一體”互補型轉變。

此后，黃山區將“健行漸美”品牌建設與美好鄉村建設、美麗家園建設有機結合，堅持“因地制宜，突出特色，重點發展”原則，在項目開發上全力打造高端品牌，將旅游資源的整合轉向特色化，將旅游產品的結構轉向多元化，適時推出了春季“暖春之旅”、夏季“清涼世界游”、秋季“彩韻鄉村”、冬季“冬韻山水”四季主題產品。同時圍繞記錄片《大黃山》，提煉黃山區元素，推出《大黃山》探秘之旅特色線路產品。

芙蓉谷 胡偉攝

在推出這些旅游產品和線路的過程中，黃山區始終堅持培育休閑、健體和養生等特色項目。著力打造了“幸福再體驗”戶外野炊親子游、自駕越野休閑游、峽谷風光休閑游、茶鄉漁村風情游、自然生態漂流游、暑期夏令營研學游等休閑度假產品；戶外徒步、野外拓展、攀登古道、太平湖水上運動、環湖騎行、莊里太極拳運動基地等體育健身產品；莊里老年養生、太平湖綠地平源堂中醫藥養生，工業園區廣印堂中醫藥養生、銀發休閑養生游等專項養生產品。

現在，黃山區正在譚家橋鎮的黃山東大門打造全國重要的康復療養基地；已經建成以焦村鎮為基礎的黃山西大門生態休閑區，并打造徒步登山、探險、房車等運動康體特色旅游基地。國內第一個集旅游、健身、康復為一體的“中國·黃山太平湖綠色出行健走基地”也在太平湖景區成立，這為健走的常態化奠定了堅實的基礎。

今年7月19日，“7.16全民游泳健身周“暨第十八屆全國公開水域游泳錦標賽又在太平湖風景區鳴槍開賽，來自全國各的1600余名游泳愛好者參加了此次賽事活動。此前，太平湖風景區依托一湖秀水，已經先后承辦過中國國際健走節、全國公開水域游泳公開賽、國際鐵人三項洲際杯賽、全國摩托艇錦標賽、世界冰人挑戰賽等一系列國內、國際大型賽事。

藝園客棧木雕 陜西虎牙攝

此外，黃山西大門焦村鎮的自駕游奇瑞黃山宿營地、黃山東大門譚家橋鎮的徽商悟了自駕車營地等項目也已經啟動實施。“穿著婚紗去旅行”——婚紗攝影主題旅游等新業態旅游產品正在逐漸成為市場消費熱點。

這幾年，游客參與性、互動性的休閑養生旅游項目也在黃山區逐漸成為一種時尚。比如圍繞油菜花、藍莓、玫瑰等特色種植基地建設、垂釣基地建設、百佳攝影點創建提升、箬嶺等古道修復建設等培育打造出賞花踏青游、種植采摘游、攝影戶外游、休閑垂釣游、古道徒步游等鄉村旅游業態。同時推出親水旅游嘉年華、黃山區四季攝影·微旅游大賽、芙蓉谷徽旅鐵騎大型車友會、太平湖庫釣大賽、三口藍莓采摘節等主題活動。

其中，針對老年人市場推出的以甘棠鎮莊里新村為中心點的“銀發休閑養生游”莊里新起點健康家園項目，成為鄉村旅游亮點，被稱為“莊里模式”。這種探索旅游開發的模式，走出了一條依托資源優勢，發展主導產業，增加農民收入的新路子，得到了花建慧副省長的肯定。

憶山涵舍 陜西虎牙攝

隨著生態旅游資源開發的逐步深入，黃山區休閑養生的配套旅游項目也日漸興起。以“百佳攝影點”為主題的針對自駕自助游和攝影采風游不斷升溫，至2014年，我區已有17處市百佳攝影點，其中有5處列入省服務業發展引導資金扶持項目，得到了重點開發建設。

以“太平鄉村美食”體驗游為切入點的“舌尖上的黃山區”等活動也展露風采。近年來，通過舉辦農家樂廚藝大賽和網絡評選，已經開發出近700道山珍類、湖鮮類和招牌類的地方特色菜肴，并將47道獲獎菜肴編印成冊，向游客推介，提升了鄉村旅游“健行漸美”品牌的豐富內涵和魅力。

通過“健行漸美”旅游品牌的打造，黃山區作為安徽“兩山一湖”旅游熱線的核心區域，已經與黃山和九華山風景區基本形成了錯位化、差異化、特色化以及互補性的良性發展格局。目前，以休閑度假、健身養生為主體的鄉村旅游在黃山區已呈蓬勃發展之勢，全區已有4A級景區6個，其中有1個正在積極創建5A級景區。已建成生態旅游景區26處，建成達到省級標準的生態村35個。已有全國農業旅游示范點2個，省最佳旅游鄉鎮5個，省優秀旅游鄉鎮4個，市級旅游專業村8個。各級、各類農家樂示范戶已達184戶，其中，省星級農家樂63個。全區已建成營業的各類賓館、療養院420家，客房1.37萬間，床位2.73萬張，其中包括五星級酒店在內的星級酒店16家，另有在建的高星級賓館酒店項目10多個，是我省旅游景區、賓館酒店最為密集的區縣之一。目前安徽出版集團、途家旅游又正在與黃山區開展合作，努力打造一批中高端鄉村旅游接待點。這些都有效增強了休閑度假功能，為休閑度假、健身養生提供了基礎設施的保障。

房車露營地 黃啟勇攝

黃山區委、區政府并沒有因此而停下發展的腳步。他們意識到當前全國各地都在打生態牌、做鄉村旅游文章，市場競爭非常激烈，新形勢下，誰的旅游產品新奇，誰的旅游內容豐富，誰就能更多地吸引人、留住人。

蝸牛（北京）景區管理有限公司景區運營專家徐挺表示，該區下一步應該結合美好鄉村建設、“百村千幢”古民居保護利用工程、重點村鎮環境風貌整治、綠色質量提升行動等工作，進一步充分發揮文化、農業、林業等資源要素與旅游的疊加效應，切實把“天然氧吧”的牌子打出去。圍繞“回歸大自然，有氧好生活”主題，充分挖掘森林資源，努力開發密林探幽、標本采集、物種辨識等森林旅游產品；充分挖掘古道資源，努力開發古道徒步游、沿途攝影采風等休閑健身產品；充分挖掘林下種養資源，努力開發嘗農家菜、吃農家飯、賞農家景等生態體驗產品。同時用5A景區的理念整體打造黃山區的對外形象，促使黃山區早日實現旅游城市、城市旅游；城中景、景中城的“三綠三宜”現代國際旅游區的目標。