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原標題：不炒作的ChinaJoy 用跨界和渠道吸引眼球

7月29日，第十三屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(以下簡稱ChinaJoy)在上海開幕。同車展像“肉展”的現象一樣，ChinaJoy時常因Showgirls、cosplay女模的暴露著裝而受到非議。今年5月，主辦方發布了嚴厲的Showgirl著裝規定，使得本屆展覽Showgirl不再出現大尺度。一眾廠商因而更加聚焦到游戲行業發展上，為大眾帶來更多“干貨”。

亮點1：IT硬件商開拓游戲市場

硬件商入場ChinaJoy是今年的一大亮點，樂視網CTO&云計算公司董事長楊永強認為，在互聯網智能電視普及風暴下，大屏游戲進入爆發期，樂視游戲中心與樂視電視一起通過ChinaJoy進入游戲愛好者的視野，根據第三方權威報告顯示，樂視游戲中心用戶在游戲上花費的時間占開機時長的11.2% ，高于行業3.3%的平均水平。

另一IT硬件商酷開則選擇與知名在線游戲平臺YY合作。據了解，此次合作，酷開可以滲透到YY互娛更年輕化及聚焦的一類群體，而YY則可以通過酷開電視，獲得幾千萬的線下互聯網電視終端資源。酷開也將借此為用戶提供更個性化的產品和服務，做到極致的用戶體驗、更精準的用戶價值的呈現。酷開本次試水YY，是互聯網電視行業的一次創新嘗試。

亮點2：手游行業認可渠道為王

另一方面，炒作風被壓制之后，游戲廠商的底蘊越發被重視。在手游行業發展的早期，由于手游研發商大多不具備市場能力，導致手游發行商大量囤積產品賣不出去。

九游總裁林永頌在2015Chinajoy產業高峰論壇發表演講時強調，隨著手游行業逐漸進入存量用戶市場，行業格局正在急劇變化，泛娛樂的跨界融合會越來越多，研發、發行、平臺三種角色之間需要高度資源整合，發行能力將越來越重要。據記者了解，截至目前，九游平臺2.0戰略進展順利，“動態評測和數據開放”、“營銷、預熱、口碑”、“運營活動”三個模塊已陸續開放。

有業內人士指出，目前能夠被發行公司“捧紅”的游戲，靠的不止是發行渠道的推力支持這么簡單，而是需要設計改造、用戶分析、運營保障等整體拉動前進。銀漢游戲是堅持走精品路線的“前輩”，據記者在ChinaJoy現場了解到，如今銀漢游戲旗下已經有《時空獵人》、《神魔》等知名游戲團隊，并擁有一套完善的運營模式：先形成完整的產品運營風險評估和反饋優化機制，確保最低化運營事故發生率；再根據產品用戶特性，定制適合的運營策略；然后打造大數據后臺支持，精準劃分用戶群體；最后建立用戶判別機制，把握用戶狀態，有效加強用戶粘性。

記者觀察

“草根”開發者難現ChinaJoy展

一年前的ChinaJoy展，記者與一名來自廣東的大二學生聊天時了解到，他專門從廣州坐十幾個小時火車來看ChinaJoy展，一方面希望開闊眼界，同時也期望有游戲廠商看中他自己設計的手游。記者并不知道這位大學生最后有沒有達成愿望，但隨著游戲市場發展到整合階段，各廠商都抱著“生意難做”的心態，這種“草根”開發者更難在展會上成功推銷自己。一名不愿透露姓名的游戲參展商告訴記者，如今熱錢都流行O2O項目和社交APP，游戲行業難見投資泛濫。