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據(jù)電影票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月單月54.9億元的票房創(chuàng)下內(nèi)地影史單月票房最高紀(jì)錄，這也是中國電影史上首個單月破50億元的月份。

其中，《大圣歸來》《捉妖記》《煎餅俠》三部熱門影片都是IP改編，或借鑒傳統(tǒng)文藝作品，或取材網(wǎng)絡(luò)自制劇。票房的持續(xù)火爆也引發(fā)了資本的關(guān)注。目前《大圣歸來》和《捉妖記》都確定了開拍續(xù)集，吸引大量資本涌入。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻接受南方日報采訪時表示，暑期檔票房大熱的兩部電影在借鑒傳統(tǒng)文藝作品上進(jìn)行了二度創(chuàng)作，自主研發(fā)新的IP是一個新的趨勢。不過，與國外成熟IP相比，國內(nèi)IP開發(fā)有些急功近利，破壞了其可持續(xù)性。

現(xiàn)象

IP電影票房大賣

據(jù)電影票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月單月憑借54.9億元的票房遠(yuǎn)超此前4月的41.07億元，創(chuàng)下內(nèi)地影史單月票房最高紀(jì)錄，也是中國電影史上首個單月破50億元的月份，而全國票房也在前七個月累計(jì)到約257億元。數(shù)據(jù)顯示，2015年7月單月票房整整超了2008年的年票房（43.41億元），超過2010年（101.72億元）的下半年。

另據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，截至7月28日11時20分，《捉妖記》累計(jì)票房接近14.5億，將超越《復(fù)仇者聯(lián)盟2》（14.64億）的成績，躋身內(nèi)地歷史票房TOP3；小成本電影《煎餅俠》累計(jì)票房8.98億，有望沖擊內(nèi)地最賺錢電影寶座；《大圣歸來》累計(jì)超6.9億，即將把國產(chǎn)動畫的記錄拉升至7億元俱樂部。

上述三部電影均是優(yōu)質(zhì)IP改編，《大圣歸來》取材于家喻戶曉的《西游記》、《捉妖記》融合了《山海經(jīng)》和《聊齋》、《煎餅俠》則是完全脫胎于搜狐網(wǎng)絡(luò)自制劇《屌絲男士》，三部電影票房的火爆也印證了中國IP改編熱潮。

其中，截至8月2日，僅僅2000萬制作的《煎餅俠》票房突破10億元。眾所周知，《煎餅俠》是搜狐視頻網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》系列IP在大銀幕上的延續(xù)?！都屣瀭b》票房火爆的背后，更是《屌絲男士》系列IP孕育長達(dá)8年之久所積累下來的粉絲效應(yīng)。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，IP電影與互聯(lián)網(wǎng)有一個天然的結(jié)合度。這種脫胎于網(wǎng)絡(luò)自制劇的IP電影，了解用戶的需求，互動性強(qiáng)。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈則認(rèn)為，大量IP改編的票房大賣，主要是由于電影市場中的粉絲經(jīng)濟(jì)更加成熟。IP改編電影在未上映之前，已經(jīng)積累了大量粉絲，如果此類電影在發(fā)行時，善于創(chuàng)造話題點(diǎn)，進(jìn)行話題營銷，很容易達(dá)到未映先火的效果。

影響

資本或推高IP價格

今年暑假電影市場的火爆超出不少業(yè)界人士的預(yù)期。其中，僅僅2000萬制作的《煎餅俠》票房突破10億，給投資方帶來的凈利潤在3億以上。

出品方搜狐視頻版權(quán)影視中心高級總監(jiān)馬可表示，在《煎餅俠》的投資中，搜狐視頻的比例在五成以上，并且引進(jìn)了在制作、發(fā)行和院線資源上擁有優(yōu)勢的萬達(dá)和新麗作為合作方。7月27日，據(jù)搜狐董事會主席兼CEO張朝陽解讀第二季度財(cái)報的報道中，搜狐視頻投資《煎餅俠》已獲利潤1800萬美元。

電影市場的持續(xù)火爆，隨之而來的IP爭奪也更加激烈，甚至出現(xiàn)電影還在上映、上市公司便挾資本之力爭搶IP的景象?！都屣瀭b》大獲成功后，目前搜狐視頻播放量已超2億的《無心法師》據(jù)悉明年也可能會有電影的投拍。

得益于新科“狀元”《捉妖記》，北京文化自7月20日連續(xù)三天拉漲停。據(jù)了解，北京文化擬通過增發(fā)收購世紀(jì)伙伴、浙江星河、拉薩群像三家影視公司，布局影視全產(chǎn)業(yè)鏈，目前已向證監(jiān)會提交反饋材料，其中浙江星河正是《捉妖記》的投資方之一。據(jù)悉，《捉妖記》已經(jīng)確定開拍續(xù)集。

《大圣歸來》票房大火之后，光線傳媒迅速與其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作。在《大圣歸來》上映后，光線傳媒宣布擬以自有資金2000萬元與影片核心團(tuán)隊(duì)成員田曉鵬、梁輝、林中倫、劉偉共同設(shè)立十月文化，光線傳媒持股20%，該合資公司將擁有《西游記3D》等多個原創(chuàng)項(xiàng)目的開發(fā)權(quán)利。

興業(yè)證券分析認(rèn)為，2015年上半年中國電影票房總計(jì)202.4億元，同比增長48.9%；其中國產(chǎn)影片票房86.7億元，同比增長31%，下半年國產(chǎn)電影有望持續(xù)創(chuàng)造輝煌。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈則擔(dān)心，資本的介入將會推高IP的價格，產(chǎn)生泡沫。當(dāng)前IP在影視行業(yè)的地位日益提高，影視公司越來越看重IP的積累，如果IP價格水漲船高，勢必會使影視公司的成本大幅上升。此外，資本介入還會使IP產(chǎn)生虛熱，從而打亂影視公司的正常選材。

趨勢

自主研發(fā)新的IP

近兩年來，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門青春愛情小說改編的電影在票房上大獲成功，掀起電影界的IP搶購和改編的熱潮。和改編IP相比，原創(chuàng)IP需要花費(fèi)更多的時間?！蹲窖洝酚昧?年，《西游記之大圣歸來》用了4年，《煎餅俠》則有幾年網(wǎng)劇的探索。

對此，《捉妖記》出品人江志強(qiáng)表示，“我們把《捉妖記》片子做好，就可以從原創(chuàng)里自然而然發(fā)展出一個新的IP。”江志強(qiáng)認(rèn)為，中國在把小說改編成系列電影方面還沒有美國運(yùn)作得成熟，把《哈利·波特》這樣一部小說改編成一系列的電影，中國目前還做不到。我希望《捉妖記》做的事情是往前走一小步，未來會有更多的電影公司、電影人邁出一大步。

據(jù)悉，《捉妖記》是一部講述人與妖之間故事的奇幻電影，電影中的大小妖怪形象都取材于中國古代奇書《山海經(jīng)》，電影故事靈感來源于《聊齋》中的《宅妖》。導(dǎo)演和編劇認(rèn)為，打造“好故事+創(chuàng)新”的獨(dú)立IP。

與國外成熟的IP開發(fā)市場相比，中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為雖然IP資源受到市場熱捧，但是真正能夠轉(zhuǎn)化為高票房電影的IP數(shù)量并不多。其背后的原因主要是我國編劇、導(dǎo)演人才缺失，影視制作體系尚未完善。目前我國的確有IP短期開發(fā)過度現(xiàn)象，大量資本盲目爭搶IP資源，使IP出現(xiàn)虛熱。

目前，IP的開發(fā)范圍正在逐漸擴(kuò)大。蔡靈認(rèn)為，IP開發(fā)范圍的擴(kuò)大是文化市場繁榮，各文化子行業(yè)間融合度提高的重要表現(xiàn)。IP開發(fā)范圍的擴(kuò)大進(jìn)一步打開了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，如影視公司可以與游戲、玩具等公司進(jìn)行深入合作，有望促進(jìn)文化衍生品快速發(fā)展。（記者 彭琳）