原標(biāo)題：上海CJ展傳出"壞"消息 手游第一輪大洗牌進行中
上海的高溫并未抵擋玩家參觀CJ（China Joy）展的熱情，但資本對手游行業(yè)的熱度已經(jīng)降溫。躺著賺錢的手游行業(yè)內(nèi)部開始出現(xiàn)不同的聲音，一款游戲養(yǎng)活一家公司的場景已成黃粱一夢，行業(yè)洗牌近在眼前，大佬們用長線投資埋入伏筆，如何賺錢，是進擊的手游行業(yè)正在思考的重要問題。
尷尬的2015
“今年開發(fā)商的數(shù)量其實沒有去年這么多，到2014年年底，很多開發(fā)商已經(jīng)不再開發(fā)游戲。”7月29日，阿里移動事業(yè)群九游總裁林永頌在2015Chinajoy產(chǎn)業(yè)高峰論壇發(fā)表演講時對北京晨報記者表示。林永頌用“尷尬”來形容2015年的手游市場：“2014年，九游平臺共上線超千款商業(yè)游戲，但最終能夠賺到錢，能夠進入良性循環(huán)的開發(fā)商大概只占了2%左右，開發(fā)商生存壓力非常大的。”
“表面上，這個行業(yè)今年依然可能有著67%的同比增幅，但是移動游戲產(chǎn)品去年三季度以來總發(fā)行數(shù)量逐季減少，而且頭部產(chǎn)品競爭日趨激烈，新產(chǎn)品將面臨新老暢銷產(chǎn)品的雙重夾擊。”7月31日，騰訊互娛商務(wù)部總經(jīng)理呂鵬表示，2015年的手游行業(yè)增長日趨平穩(wěn)，一些廠商短視的做法正在讓這個快速發(fā)展的行業(yè)遭受玩家活躍度下滑帶來的陣痛，行業(yè)第一輪的大洗牌正在進行。
缺乏爆款游戲，是不少人對于2015年手游行業(yè)的普遍感受。除了《夢幻西游》以及最近較熱的《花千骨》之外，2015年給人們留下深刻印象的游戲并不多。Talking Data副總裁高鐸表示，截至2015年第二季度，接觸移動游戲的累積設(shè)備規(guī)模為12.8億，收入規(guī)模和設(shè)備規(guī)模增速都已經(jīng)放緩。
“變化的原因是因為行業(yè)發(fā)展太快，部分從業(yè)者比較浮躁，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生微妙變化。”林永頌表示，“2014年的時候就看到這個趨勢了，2015年應(yīng)該還是會繼續(xù)淘汰。”
精品化時代的用戶戰(zhàn)
如何更長久的生存下去？一場針對游戲行業(yè)的自我思索已展開。林永頌認為，以后游戲發(fā)行的能力會變得越來越重要，而不是像早年渠道很重要。因為游戲能不能成功，實際上取決于游戲能夠獲取到多少用戶。
“首發(fā)渠道非常重要，前三周的數(shù)據(jù)直接關(guān)系到一款游戲的生死存亡。”騰訊移動應(yīng)用平臺部副總經(jīng)理周濤對北京晨報記者表示，手游都希望在短時間內(nèi)聚集到更多新用戶。通過應(yīng)用寶首發(fā)的手游24小時聚量可達30萬，7天可突破100萬。目前，應(yīng)用寶的日分發(fā)量達1.45億，多款游戲創(chuàng)下了首發(fā)奇跡，《花千骨》上線首月新增突破150萬，收入破千萬。
早期，一款手機游戲的成功可能并非產(chǎn)品的質(zhì)量好，而是有強大的渠道覆蓋，隨著手游市場逐漸進入精品化時代，對一款產(chǎn)品的研發(fā)投入、研發(fā)周期、團隊規(guī)模以及產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高，發(fā)行環(huán)節(jié)的營銷也更加重要。今年四五月期間，應(yīng)用寶相繼啟動“玩美女主”、“奔跑吧APP”兩場校園活動。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“玩美女主”活動報名渠道遍及全國300多所高校，吸引上萬名90后學(xué)生報名， “奔跑吧APP”攜手百款A(yù)PP同時在15座城市50所高校啟動，直接影響近100萬高校學(xué)生。
熱門IP正被過度消費
與火爆的電影市場一樣， IP已經(jīng)充分得到了游戲行業(yè)的認可。在CJ大會上，迪士尼攜帶著熱門IP游戲《星球大戰(zhàn)：指揮官》叩響了中國的大門，并表示有意與更多的中國本土游戲開發(fā)團隊合作。
“這是全球最火熱、競爭最激烈的市場。”迪士尼互動亞洲區(qū)高級副總裁及總經(jīng)理Justin Scarpone對北京晨報記者表示。迪士尼目前已形成內(nèi)部研發(fā)、合作開發(fā)以及IP授權(quán)三種成功模式，未來三分之一的手游將會授權(quán)給第三方開發(fā)商。去年，迪士尼推出了《冰雪奇緣：繽紛樂》，并獲得了8000萬美元的收入。然而，迪士尼在中國的游戲之路卻走得小心翼翼。“我們在中國還剛剛開始，將這些在全球受歡迎的游戲引入中國也非常謹(jǐn)慎。” Justin說。
另一面，國內(nèi)的熱門IP卻出現(xiàn)了價格非理性的爆炒。
騰訊互娛商務(wù)總經(jīng)理呂鵬在騰訊移動游戲兩周年沙龍上對北京晨報記者表示，熱門IP正被過度消費。2014年的IP大戰(zhàn)后，熱門IP大部分被搶購一空，在過度炒作的過程中，買家也付出了昂貴的代價。游戲同質(zhì)化的加劇和IP滿倉，使得廠商需要盡快將IP變現(xiàn)，致使“產(chǎn)品換皮”現(xiàn)象出現(xiàn)，用戶頻繁被洗，類似IP游戲的留存率也遠未達到預(yù)期。
他同時指出，“為了刷高流水，廠商在游戲中設(shè)置消費暗坑，這些短視的做法正在讓這個快速發(fā)展的行業(yè)遭受著玩家活躍度下滑帶來的陣痛，行業(yè)第一輪的大洗牌正在進行。
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