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這個暑假，手機市場異常熱鬧。進入7月以來，魅族、華為、金立等國產手機紛紛推出“低價高配”產品爭搶暑期市場，與此形成鮮明對比的是，被列為“手機豪門”的蘋果、三星等品牌的市場售價節節下探。本周，成都商報記者市場調查發現，蘋果iPhone6市場成交價在官方售價基礎上平均下探400元，而三星手機則宣布最新的S6系列手機下調800元。手機銷售火爆的暑期，蘋果、三星市場售價出現如此大的下調，此前尚未發生過。

市場調查：蘋果、三星零售價下滑明顯

連日來，成都商報記者在手機銷售集中的太升路通訊一條街發現，今年年初還需加價數千元才能買到的蘋果iPhone6風光不再。不僅在一些賣場，其成交價最高比官方標價下降700元，而且本月底在運營商、銀行等的雙重補貼下，部分貨源將全系降價1900元。據說原因一是貨源相當充足，同時下月新一代iPhone發布，如果商家不提前將貨品售出，等待官方下調零售價后估計成交價下跌將十分迅速。此外，長期雄踞銷量冠軍的三星手機，市場售價也明顯下滑。上半年上市的三星S6系列的三款手機均下調800元，降價后兩款S6的售價分別為4488元和4288元，32G的S6 Edge售價5288元；而Note 4系列產品分別下調1400元，目前價格為3999元和3799元。

經記者向三星中國公司相關人士處證實獲悉，原來近期三星電子在全球范圍都進行了調價，其中在中國市場的最高降幅達到27%。通過比較可以看出，三星S6目前的售價既有利于與iPhone 6系列爭奪高端市場，又保持了高端機的價格定位。蘋果官網顯示，16G的iPhone 6目前售價為5288元，iPhone 6 Plus售價6088元。

國產手機

“低價高配”搶占市場

與蘋果、三星每年發布一至兩款旗艦手機策略不同，國產手機近年來新品頻發，尤其進入暑期以來，華為、魅族、金立等品牌紛紛發力。其中，售價599元的魅藍2手機，不僅具有64位處理器、還有5英寸高清屏、1300萬像素攝像頭、2GB大內存等千元主流手機的配置，突出的性價比使用其成為近期市場熱門。此外，上周金立宣布其最新的E8手機正式首銷，該手機配備2400萬像素攝像頭和6英寸的三星2K屏幕、八核處理器，零售價不到4000元，讓手機豪門也倒吸一口涼氣。加上此前上市的華為榮耀7等產品，這個暑期市場上國產手機可謂風頭無二。

在市場研究機構Strategy Analytics剛剛發布的二季度全球智能手機研究報告中，雖然三星電子以出貨量7190萬只和市場份額21%排在手機銷售榜的第一位。然而，與去年同期的市場份額25%相比已經下滑4%。蘋果二季度智能手機全球出貨量為4750萬只，市場份額上升2%至14%；華為市場份額創紀錄達到9%，排名上升至第三；小米在全球智能手機市場的份額為6%，再次奪得全球智能手機市場份額排名第四的位置。但在國內，小米、華為、vivo等國產手機銷量已占據國內手機排行榜前列，再加上魅族、OPPO、聯想、酷派、金立等的出貨量，中國本土智能手機的出貨量已占據半壁江山。不難發現，價格是影響出貨量的主要因素，蘋果、三星的旗艦機在中國的售價為小米、華為等國產品牌旗艦機售價的2倍。

創新突破

才是手機豪門的王道

多年前，蘋果帶來了智能手機的革命、三星引領了大屏智能手機的風潮，但隨著時間流逝，蘋果、三星在大屏方面已做到極致時，還能帶來什么東西支撐其高昂的售價呢？

與往年相比，今年的手機市場競爭格外激烈。上月，包括華為、努比亞、中興、魅族以及OPPO在內的國內品牌共發布10多款手機。在國產手機的不斷崛起和市場份額的擠壓下，蘋果、三星的市場被蠶食在情理之中。在智能手機高端市場，蘋果已經強勢封頂，如果三星拿不出新的突破性技術和應用，就難以延續其高定價策略。而在低端市場，三星的“高價低配”與國產手機的“高配低價”的產品定價策略也形成鮮明對比。

業內人士表示，三星還是應該將手機性能作為今后研究的重點。據悉，三星將于8月中旬推出最新旗艦機型Galaxy S6 edge plus。成都商報記者 龐健