廣場舞大媽群拉到了投資
各種社群風生水起 在互聯網中找到商業價值
愛跳廣場舞，吸引的可不光是走過路過的大爺大媽，天使投資正帶著真金白銀撲向這個人群的“帶頭大哥”。兩位經營“就愛廣場舞”部落的意見領袖，不僅開發了廣場舞APP，擁有47萬粉絲，還成功拿到了天使投資。在互聯網+的大潮下，社群經濟正在悄然發芽。
廣場舞部落“酋長”獲天使投資
在昨日召開的首屆中國互聯網移動社群大會上，騰訊高級執行副總裁湯道生表示，QQ群作為社群連接器，不僅可以實現溝通需求，還衍生出巨大的商業價值。共同經營“就愛廣場舞”部落的范先生與卞先生，擁有十幾個千人群的部落，群活躍度非常高。這些一開始定位于方便聯絡以及廣場舞圖片共享的群的商業價值被他們發現。作為“帶頭大哥”，范先生與卞先生組建了公司來管理這些上千人群的部落，并開發了廣場舞APP，在部落里推廣。如今，他們的粉絲已經漲到了47萬，并拿到了天使投資。
社群催生的財富還不止于此。賣煎餅果子的李大爺建立了一個QQ群，把經常購買煎餅的學生們都加到了群里，每天跟群里的學生聊天了解了下課和休假的時間。每到學生下課前，李大爺就提前準備好煎餅，解決了高峰期排隊的問題，煎餅也多賣了近一倍。如今，李大爺擁有700個群成員，群消息每天超過900條，每天有超過150個訂單是在線上完成的。而在深圳科技園經營水果車的高先生一家利用QQ群向寫字樓白領推銷水果，日銷售額近萬元。
社群的運營手法越來越成熟
在移動社群的生態中，商業的種子已經發芽，包括炒股群、車友會群、教育群、業主群等都找到了與商業碰撞的發力點。社群的力量越來越受到互聯網公司的重視，騰訊的湯道生表示“我們要把手機QQ作為連接器，不僅僅要連接人與人，更要把社群與服務連接起來。手機QQ的移動社群生態圈中，已經有很多成功的社群經營者，把QQ群與部落結合到線下的商業服務中，是最接地氣的O2O模式。”
鄭州車友群群主王黛珠對北京晨報記者表示，車友群的運營和商業模式有著嚴格的約定，上千人的群儼然一個小社會，群成員的管理是非常重要的工作，除了群主，還會有管理員協助群主進行群成員身份以及發言的管理，分工明確，各司其職。除了線上交流，車友群還承接商家贊助和一些大型活動。群內會有一些商家銷售行車記錄儀、提供飾品服務，或者車險辦理。因為人數多，群友在消費時可以得到優惠，而合作的商家需要每年提供一定的活動贊助回饋給群友。某品牌行車記錄儀就為群友提供了免費的上門安裝服務，這個商家在這個群一年的銷售額已經突破了13萬元。
互聯網公司全力“伺候”社群
著名財經專欄作家吳曉波表示，作為運營者，要確定一個社群的價值觀，烏合之眾是沒有價值的。他提出社群運營的三個辦法：有態度的內容、圈層化互動、共享中互利。
騰訊即時通訊應用部總經理張孝超透露，一開始QQ群的功能只設計了公告、文件、圖片這三個需求。但后來發現很多大媽喜歡在群里K歌，還有老師在群里講課，因此增加了視頻和語音服務。在微博平臺上，每個明星或大V背后都對應著一個社群。因此，電影的營銷活動、明星的新曲發布，大V文章的打賞等多種場景已經為博主本身帶來收益。視頻網站也意識到了這一點，優酷土豆表示決定圍繞熱門視頻內容進行衍生品開發，參與彈幕的小伙伴就有可能是商家眼中的優質潛在客戶。百度的貼吧在今年5月正式公開了貼吧合伙人項目，像知乎這樣的知識服務社區也找到了獨特的發展路徑。
北京晨報記者 韓元佳
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