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新華網(wǎng)上海８月１２日電（記者龔雯 有之炘）國家統(tǒng)計局１２日公布的數(shù)據(jù)顯示，７月份社會消費品零售總額２４３３９億元，同比名義增長１０．５％，增速雖比６月份低０．１個百分點，但比１－６月份高０．１個百分點。值得關(guān)注的是，新興業(yè)態(tài)和消費升級類商品銷售良好。

基于上半年最終消費拉動ＧＤＰ增長４．２個百分點，對ＧＤＰ增長的貢獻率達到６０％，比上年同期和上年全年分別提高５．７和９．８個百分點，使得消費的走勢尤為受關(guān)注。

統(tǒng)計顯示，７月份餐飲收入２６０１億元，同比增長１２．２％，增速比６月份加快０．６個百分點。另外，吃穿用等基本生活類商品保持較快增長，７月份服裝類和日用品類商品增速都在１０％以上，比６月份有所提高。

相比之下，消費升級類商品零售情況較好。７月份限額以上單位體育與娛樂用品類商品同比增長１９．３％，增速比６月份提高６．０個百分點；金銀珠寶類商品增長１４．２％，增速比６月份提高１３．２個百分點。

而網(wǎng)上零售則呈現(xiàn)出“快跑”態(tài)勢。１－７月份，全國網(wǎng)上實物商品零售額同比增長３７％，高出社會消費品零售總額增速２６．６個百分點，在社會消費品零售總額中所占比重仍高達９．７％。其中，非實物商品（如虛擬商品、服務(wù)類商品等）網(wǎng)上零售額３２２２億元，增長４１．０％，盡管數(shù)量上還比不過實物商品，但增速卻高出其４個百分點。

專家認為，我國正處在消費結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵階段，解決了深層問題以后，發(fā)展型和享受型消費方興未艾。

易觀智庫的研究顯示，２０１５年第二季度中國在線旅游市場交易規(guī)模達到１０６１．７億元，首次突破１０００億元，環(huán)比增長１２．０％，同比增長５６．７％。業(yè)內(nèi)分析認為，這一方面得益于中國旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，另一方面受益于“互聯(lián)網(wǎng)＋”的深化，線上線下融合程度不斷加深。

８月１１日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，提出６方面、２６條具體措施，包括積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”，到２０２０年在全國打造１萬家智慧景區(qū)和智慧旅游鄉(xiāng)村；培育新的消費熱點，適度增設(shè)口岸進境免稅店；以及優(yōu)化休假安排，激發(fā)旅游消費需求等。

國泰君安證券分析師許娟娟點評認為，《意見》對于全面促進旅游領(lǐng)域投資和消費有著積極的政策引導(dǎo)作用。隨著行業(yè)外部環(huán)境日趨完善，供給端拓寬旅游細分市場，豐富旅游產(chǎn)品種類（鄉(xiāng)村游、郵輪、健康養(yǎng)生等），同時結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”提升效率，以及休假制度進一步改進，將提振行業(yè)整體景氣度。

另外，文化娛樂、體育等消費也成為新近不斷被挖掘的對象。虎撲體育ＣＥＯ程杭表示，體育類Ｏ２Ｏ應(yīng)用占比還不大，但從實際接觸情況來看，相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)團隊及產(chǎn)品正在快速涌現(xiàn)。

上海市商務(wù)委巡視員顧嘉禾表示，Ｏ２Ｏ是轉(zhuǎn)型升級的核心內(nèi)容。在這方面進行探索，用手機互聯(lián)網(wǎng)形式把公共區(qū)域的信息打通，把功能開發(fā)出來，把消費者留下。

“借助互聯(lián)網(wǎng)新手段，不斷釋放‘創(chuàng)造性消費’的潛力，將有助于拉動整個消費增長”，商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍說。

來自艾媒咨詢的報告顯示，在懶人經(jīng)濟的催化下，Ｏ２Ｏ切入了消費者的衣食住行的剛性需求，也為消費者、服務(wù)商和平臺商三方皆帶來共贏。購買便利，足不出戶就能購買和享受自己需要的服務(wù)，是目前大多數(shù)人選擇Ｏ２Ｏ到家服務(wù)的原因，占比高達６５．５％；另外，購物平臺的產(chǎn)品組合多樣性，價格的合理性，也是促使消費者愿意購買Ｏ２Ｏ到家服務(wù)的重要因素。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副秘書長武瑞玲表示，隨著消費市場的泡沫和水分被擠出，以及消費者心態(tài)的變化，老百姓不是沒有消費力，而是變得更加理性，尋求好玩、便利、實惠的消費將成為一種趨勢。