國家統(tǒng)計(jì)局12日公布的數(shù)據(jù)顯示,7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額24339億元,同比名義增長10.5%,增速雖比6月份低0.1個(gè)百分點(diǎn),但比1-6月份高0.1個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是,新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)升級(jí)類商品銷售良好。
基于上半年最終消費(fèi)拉動(dòng)GDP增長4.2個(gè)百分點(diǎn),對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到60%,比上年同期和上年全年分別提高5.7和9.8個(gè)百分點(diǎn),使得消費(fèi)的走勢(shì)尤為受關(guān)注。
統(tǒng)計(jì)顯示,7月份餐飲收入2601億元,同比增長12.2%,增速比6月份加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。另外,吃穿用等基本生活類商品保持較快增長,7月份服裝類和日用品類商品增速都在10%以上,比6月份有所提高。
相比之下,消費(fèi)升級(jí)類商品零售情況較好。7月份限額以上單位體育與娛樂用品類商品同比增長19.3%,增速比6月份提高6.0個(gè)百分點(diǎn);金銀珠寶類商品增長14.2%,增速比6月份提高13.2個(gè)百分點(diǎn)。
而網(wǎng)上零售則呈現(xiàn)出“快跑”態(tài)勢(shì)。1-7月份,全國網(wǎng)上實(shí)物商品零售額同比增長37%,高出社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速26.6個(gè)百分點(diǎn),在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占比重仍高達(dá)9.7%。其中,非實(shí)物商品(如虛擬商品、服務(wù)類商品等)網(wǎng)上零售額3222億元,增長41.0%,盡管數(shù)量上還比不過實(shí)物商品,但增速卻高出其4個(gè)百分點(diǎn)。
專家認(rèn)為,我國正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段,解決了深層問題以后,發(fā)展型和享受型消費(fèi)方興未艾。
易觀智庫的研究顯示,2015年第二季度中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1061.7億元,首次突破1000億元,環(huán)比增長12.0%,同比增長56.7%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,這一方面得益于中國旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,另一方面受益于“互聯(lián)網(wǎng)+”的深化,線上線下融合程度不斷加深。
8月11日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》,提出6方面、26條具體措施,包括積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”,到2020年在全國打造1萬家智慧景區(qū)和智慧旅游鄉(xiāng)村;培育新的消費(fèi)熱點(diǎn),適度增設(shè)口岸進(jìn)境免稅店;以及優(yōu)化休假安排,激發(fā)旅游消費(fèi)需求等。
國泰君安證券分析師許娟娟點(diǎn)評(píng)認(rèn)為,《意見》對(duì)于全面促進(jìn)旅游領(lǐng)域投資和消費(fèi)有著積極的政策引導(dǎo)作用。隨著行業(yè)外部環(huán)境日趨完善,供給端拓寬旅游細(xì)分市場(chǎng),豐富旅游產(chǎn)品種類(鄉(xiāng)村游、郵輪、健康養(yǎng)生等),同時(shí)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”提升效率,以及休假制度進(jìn)一步改進(jìn),將提振行業(yè)整體景氣度。
另外,文化娛樂、體育等消費(fèi)也成為新近不斷被挖掘的對(duì)象。虎撲體育CEO程杭表示,體育類O2O應(yīng)用占比還不大,但從實(shí)際接觸情況來看,相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品正在快速涌現(xiàn)。
上海市商務(wù)委巡視員顧嘉禾表示,O2O是轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心內(nèi)容。在這方面進(jìn)行探索,用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)形式把公共區(qū)域的信息打通,把功能開發(fā)出來,把消費(fèi)者留下。
“借助互聯(lián)網(wǎng)新手段,不斷釋放‘創(chuàng)造性消費(fèi)’的潛力,將有助于拉動(dòng)整個(gè)消費(fèi)增長”,商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說。
來自艾媒咨詢的報(bào)告顯示,在懶人經(jīng)濟(jì)的催化下,O2O切入了消費(fèi)者的衣食住行的剛性需求,也為消費(fèi)者、服務(wù)商和平臺(tái)商三方皆帶來共贏。購買便利,足不出戶就能購買和享受自己需要的服務(wù),是目前大多數(shù)人選擇O2O到家服務(wù)的原因,占比高達(dá)65.5%;另外,購物平臺(tái)的產(chǎn)品組合多樣性,價(jià)格的合理性,也是促使消費(fèi)者愿意購買O2O到家服務(wù)的重要因素。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)副秘書長武瑞玲表示,隨著消費(fèi)市場(chǎng)的泡沫和水分被擠出,以及消費(fèi)者心態(tài)的變化,老百姓不是沒有消費(fèi)力,而是變得更加理性,尋求好玩、便利、實(shí)惠的消費(fèi)將成為一種趨勢(shì)。
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