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國家統計局12日公布的數據顯示,7月份社會消費品零售總額24339億元,同比名義增長10.5%,增速雖比6月份低0.1個百分點,但比1-6月份高0.1個百分點。值得關注的是,新興業態和消費升級類商品銷售良好。

基于上半年最終消費拉動GDP增長4.2個百分點,對GDP增長的貢獻率達到60%,比上年同期和上年全年分別提高5.7和9.8個百分點,使得消費的走勢尤為受關注。

統計顯示,7月份餐飲收入2601億元,同比增長12.2%,增速比6月份加快0.6個百分點。另外,吃穿用等基本生活類商品保持較快增長,7月份服裝類和日用品類商品增速都在10%以上,比6月份有所提高。

相比之下,消費升級類商品零售情況較好。7月份限額以上單位體育與娛樂用品類商品同比增長19.3%,增速比6月份提高6.0個百分點;金銀珠寶類商品增長14.2%,增速比6月份提高13.2個百分點。

而網上零售則呈現出“快跑”態勢。1-7月份,全國網上實物商品零售額同比增長37%,高出社會消費品零售總額增速26.6個百分點,在社會消費品零售總額中所占比重仍高達9.7%。其中,非實物商品(如虛擬商品、服務類商品等)網上零售額3222億元,增長41.0%,盡管數量上還比不過實物商品,但增速卻高出其4個百分點。

專家認為,我國正處在消費結構升級的關鍵階段,解決了深層問題以后,發展型和享受型消費方興未艾。

易觀智庫的研究顯示,2015年第二季度中國在線旅游市場交易規模達到1061.7億元,首次突破1000億元,環比增長12.0%,同比增長56.7%。業內分析認為,這一方面得益于中國旅游產業持續快速發展,另一方面受益于“互聯網+”的深化,線上線下融合程度不斷加深。

8月11日,國務院辦公廳印發《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》,提出6方面、26條具體措施,包括積極發展“互聯網+旅游”,到2020年在全國打造1萬家智慧景區和智慧旅游鄉村;培育新的消費熱點,適度增設口岸進境免稅店;以及優化休假安排,激發旅游消費需求等。

國泰君安證券分析師許娟娟點評認為,《意見》對于全面促進旅游領域投資和消費有著積極的政策引導作用。隨著行業外部環境日趨完善,供給端拓寬旅游細分市場,豐富旅游產品種類(鄉村游、郵輪、健康養生等),同時結合“互聯網+”提升效率,以及休假制度進一步改進,將提振行業整體景氣度。

另外,文化娛樂、體育等消費也成為新近不斷被挖掘的對象。虎撲體育CEO程杭表示,體育類O2O應用占比還不大,但從實際接觸情況來看,相關領域創業團隊及產品正在快速涌現。

上海市商務委巡視員顧嘉禾表示,O2O是轉型升級的核心內容。在這方面進行探索,用手機互聯網形式把公共區域的信息打通,把功能開發出來,把消費者留下。

“借助互聯網新手段,不斷釋放‘創造性消費’的潛力,將有助于拉動整個消費增長”,商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍說。

來自艾媒咨詢的報告顯示,在懶人經濟的催化下,O2O切入了消費者的衣食住行的剛性需求,也為消費者、服務商和平臺商三方皆帶來共贏。購買便利,足不出戶就能購買和享受自己需要的服務,是目前大多數人選擇O2O到家服務的原因,占比高達65.5%;另外,購物平臺的產品組合多樣性,價格的合理性,也是促使消費者愿意購買O2O到家服務的重要因素。

中國連鎖經營協會副秘書長武瑞玲表示,隨著消費市場的泡沫和水分被擠出,以及消費者心態的變化,老百姓不是沒有消費力,而是變得更加理性,尋求好玩、便利、實惠的消費將成為一種趨勢。