業(yè)內(nèi)稱不打破同質(zhì)化局面難“突圍”
日前，啤酒業(yè)半年報(bào)顯示行業(yè)整體下滑態(tài)勢在今年第二季度開始擴(kuò)大，業(yè)內(nèi)評價(jià)啤酒業(yè)結(jié)束20余年來的增勢，而與此同時(shí)摩根卻通過增持燕京成為其第五大股東，并斥資持有青島啤酒5000多萬股。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國啤酒業(yè)仍有機(jī)會(huì)，但如果不打破同質(zhì)化的局面，“突圍”無望。
在海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、酒業(yè)評論員呂咸遜看來，同質(zhì)化就是壓倒啤酒業(yè)的關(guān)鍵：“無論同質(zhì)化產(chǎn)品還是同質(zhì)化的營銷，都使中國啤酒業(yè)的產(chǎn)品和競爭力在下降。”他看空下半年啤酒業(yè)的行情，原因一是啤酒的可替代性很強(qiáng)，未來整個(gè)啤酒市場都很容易受到紅酒、酒類飲料的影響，二是高端啤酒受到進(jìn)口啤酒的沖擊。他還提出，去年的啤酒業(yè)業(yè)績可能受惠于世界杯，而今年相比可能出現(xiàn)明顯的落差。
不過記者查詢多個(gè)機(jī)構(gòu)的報(bào)告，發(fā)現(xiàn)很少機(jī)構(gòu)關(guān)注啤酒行業(yè)，更多的是看好白酒、葡萄酒下半年的市場前景。呂咸遜認(rèn)為，摩根收購啤酒企業(yè)股票是正常的操作，主要考慮的應(yīng)該是啤酒行業(yè)的發(fā)展與人口數(shù)量正相關(guān)，境外資本更能進(jìn)行判斷，逢低介入是可以理解的行為，但他認(rèn)為這應(yīng)該不代表看好啤酒業(yè)：“白酒行業(yè)的投資機(jī)會(huì)可能好于啤酒，只是他們看不懂白酒市場。”
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