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中國農業品牌故事揭幕

9月12日，由中央電視臺農業頻道主辦，思為道國際文化傳媒（北京）有限公司承辦的首屆中國農業品牌傳播策略研討會暨《中國農業品牌故事》啟動儀式在中國農業電影電視中心開幕。

在《中國農業品牌故事》啟動儀式上，農影中心副總編輯季林、CCTV-7農業頻道廣告部主任呂靚、思為道國際傳媒有限公司總裁葉照明共同按下啟動 《中國農業品牌故事》項目的水晶球。作為cctv7唯一長秒廣告，《中國農業品牌故事》旨在發現新時期為中國農業做出過卓越貢獻、為世界糧食安全肩負起歷史責任的企業和企業家，以微紀錄的方式講述品牌故事，記錄時代崛起，為中國農業品牌走出去提供新的傳播平臺，以全方位地滿足現代農業發展的需求。

會議邀請了農業部優質農產品開發服務中心主任張華榮、中央電視臺廣告經營中心監審部主任尹學東、浙江大學傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云、央視市場研究公司副總裁田濤、阿里巴巴農村淘寶農資農具事業部總經理沈正立、中孚咨詢總裁秦永生等專業人士進行了農業品牌傳播策略的研討分析。超過50家優秀農資企業代表參與了此次會議。

中國農業電影電視中心副總編輯季林

中國農業電影電視中心副總編輯季林在致辭中講到：“農業品牌建設已成為發展農業現代化的一個核心標志，加快推進農業品牌建設，已經成為轉變農業發展方式和快速推進農業現代化的一項緊迫任務，推進農業品牌化建設和加快電視媒體與品牌化建設的融合是歷史的選擇，品牌的傳播、鞏固對于轉變農村經濟發展方式、加強農村的核心競爭力意義重大。”

農業部優質農產品開發服務中心主任張華榮

農業部優質農產品開發服務中心主任張華榮首先表達了對此次發布會成功舉辦的祝福，并對即將上線的《中國農業品牌故事》表達了期待。他說：“當前，我國農業已經到了大力推進品牌建設的發展階段，是推進我國農業發展方式轉變，提升農業價值內涵，發展現代農業的必然選擇；也是滿足個性化、多樣化消費需求的重要保證;更是增強農業市場競爭力，加快我國由農業生產大國向農業強國轉變的重要途徑。”

中央電視臺廣告經營中心監審部主任尹學東在談到農資企業品牌發展時提到：“在當前世界經濟環境下，要想推動品牌建設，領導者首先要認識到品牌對于企業發展的重要性；其次是尋找到品牌推廣的最優傳播平臺，實現品牌構建、品牌傳播、品牌維護的多重目的。實現品牌的突破性發展。”

浙江大學傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云與農資企業分享了互聯網發展環境下，農資企業的品牌策略問題。她認為，隨著互聯網+時代的來臨，農資企業的競爭進入了到了一個新的階段，要創造品牌經濟，必須去創造提升實體經濟價值的符號經濟，去創造以消費者心智占領為目的的關系經濟，去創造以產品符號的意義為價值的價值經濟。

隨著互聯網的普及與發展，傳統農資生產企業、傳統流通企業、電商平臺公司等紛紛進軍農資電商，呈現出一日千里的發展態勢，對于如何讓自己的品牌搭上這列飛速發展的列車，來自阿里巴巴農村淘寶的沈正立提出了自己的觀點。

央視市場研究公司副總裁田濤在會議上發布了中國農業品牌投放大數據。他說，這是一個品牌競爭的時代，知名農資企業在2015年都增大了廣告投放，一些企業的投放量甚至增大了兩倍，當然在整個行業內部，也并非所有的品牌都已經具備了傳播意識，我們看到，在農資類廣告投放市場當中，化肥的傳播占到了45%，但是其他品類對于傳播的重視程度還遠遠不夠，比如說飼料才占到了不足2%，1.9%，農藥1.4%，還有農業用品還有服務業不到1%，這個行業的發展，盡管發展很快，但是空間很大，整個的品類參差不齊。

中孚咨詢總裁秦永生為大家分享了品牌傳播經驗與策略，并提出了品牌進化論的觀點。他認為品牌進化論最大的特點是：以未來規劃現在，以行業規劃企業，以長期發展來規劃短期獲益，將企業發展置于歷史、行業、企業營銷四維空間下，進行系統設計，確保企業發展戰略的科學性、可行性、適用性。

在會議的互動討論環節，來自洋豐集團總經理楊華峰、新華網產經中心總經理徐明偉、農一網副董事長輝豐農資總經理王興林、首農集團企業文化部部長傅鵬與參會人員分享了對品牌傳播的見解。洋豐集團總經理楊華峰認為：傳播重要，銷售重要，產品質量更重要；新華網產經中心總經理徐明偉認為：品牌是企業的財富、是企業的信仰，就像人不能沒有財富和信仰一樣，企業不能沒有品牌；農一網副董事長輝豐網農資總經理王興林說：堅守創新，為農民做好藥；首農集團企業文化部部長傅鵬分享了首農品牌策略：立足主流，立足高端廣告平臺，打造世界級中國農業品牌。

如今品牌觀念已經越來越深入到農產品經營和消費者的內心，品牌成為市場主題以及優勢的核心競爭力。作為《中國農業品牌故事》的獨家運營商，思為道國際文化傳媒公司總裁葉照明在與企業交流時表示：希望越來越多的企業家可以投身農業，為我們分享企業創業的經驗與故事，交流農業品牌的發展策略，助力中國農業品牌建設！