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中國農(nóng)業(yè)品牌故事揭幕

9月12日，由中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道主辦，思為道國際文化傳媒（北京）有限公司承辦的首屆中國農(nóng)業(yè)品牌傳播策略研討會暨《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》啟動儀式在中國農(nóng)業(yè)電影電視中心隆重開幕。在《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》啟動儀式上，農(nóng)影中心副總編輯季林、CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道廣告部主任呂靚、思為道國際傳媒有限公司總裁葉照明共同按下啟動《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》項目的水晶球。作為cctv7唯一長秒廣告，《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》旨在發(fā)現(xiàn)新時期為中國農(nóng)業(yè)做出過卓越貢獻、為世界糧食安全肩負起歷史責(zé)任的企業(yè)和企業(yè)家，以微紀錄的方式講述品牌故事，記錄時代崛起，為中國農(nóng)業(yè)品牌走出去提供新的傳播平臺，以全方位地滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求。

會議邀請了農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心主任張華榮、中央電視臺廣告經(jīng)營中心監(jiān)審部主任尹學(xué)東、浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云、央視市場研究公司副總裁田濤、阿里巴巴農(nóng)村淘寶農(nóng)資農(nóng)具事業(yè)部總經(jīng)理沈正立、中孚咨詢總裁秦永生等專業(yè)人士進行了農(nóng)業(yè)品牌傳播策略的研討分析。超過50家優(yōu)秀農(nóng)資企業(yè)代表參與了此次會議。

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯季林在致辭中講到：“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已成為發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一個核心標志，加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式和快速推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一項緊迫任務(wù)，推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)和加快電視媒體與品牌化建設(shè)的融合是歷史的選擇，品牌的傳播、鞏固對于轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式、加強農(nóng)村的核心競爭力意義重大。”

農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心主任張華榮首先表達了對此次發(fā)布會成功舉辦的祝福，并對即將上線的《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》表達了期待。他說：“當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)已經(jīng)到了大力推進品牌建設(shè)的發(fā)展階段，是推進我國農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提升農(nóng)業(yè)價值內(nèi)涵，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇；也是滿足個性化、多樣化消費需求的重要保證;更是增強農(nóng)業(yè)市場競爭力，加快我國由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國向農(nóng)業(yè)強國轉(zhuǎn)變的重要途徑。”

中央電視臺廣告經(jīng)營中心監(jiān)審部主任尹學(xué)東在談到農(nóng)資企業(yè)品牌發(fā)展時提到：“在當(dāng)前世界經(jīng)濟環(huán)境下，要想推動品牌建設(shè)，領(lǐng)導(dǎo)者首先要認識到品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要性；其次是尋找到品牌推廣的最優(yōu)傳播平臺，實現(xiàn)品牌構(gòu)建、品牌傳播、品牌維護的多重目的。實現(xiàn)品牌的突破性發(fā)展。”

浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云與農(nóng)資企業(yè)分享了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下，農(nóng)資企業(yè)的品牌策略問題。她認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的來臨，農(nóng)資企業(yè)的競爭進入了到了一個新的階段，要創(chuàng)造品牌經(jīng)濟，必須去創(chuàng)造提升實體經(jīng)濟價值的符號經(jīng)濟，去創(chuàng)造以消費者心智占領(lǐng)為目的的關(guān)系經(jīng)濟，去創(chuàng)造以產(chǎn)品符號的意義為價值的價值經(jīng)濟。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)、傳統(tǒng)流通企業(yè)、電商平臺公司等紛紛進軍農(nóng)資電商，呈現(xiàn)出一日千里的發(fā)展態(tài)勢，對于如何讓自己的品牌搭上這列飛速發(fā)展的列車，來自阿里巴巴農(nóng)村淘寶的沈正立提出了自己的觀點。

央視市場研究公司副總裁田濤在會議上發(fā)布了中國農(nóng)業(yè)品牌投放大數(shù)據(jù)。他說，這是一個品牌競爭的時代，知名農(nóng)資企業(yè)在2015年都增大了廣告投放，一些企業(yè)的投放量甚至增大了兩倍，當(dāng)然在整個行業(yè)內(nèi)部，也并非所有的品牌都已經(jīng)具備了傳播意識，我們看到，在農(nóng)資類廣告投放市場當(dāng)中，化肥的傳播占到了45%，但是其他品類對于傳播的重視程度還遠遠不夠，比如說飼料才占到了不足2%，1.9%，農(nóng)藥1.4%，還有農(nóng)業(yè)用品還有服務(wù)業(yè)不到1%，這個行業(yè)的發(fā)展，盡管發(fā)展很快，但是空間很大，整個的品類參差不齊。

中孚咨詢總裁秦永生為大家分享了品牌傳播經(jīng)驗與策略，并提出了品牌進化論的觀點。他認為品牌進化論最大的特點是：以未來規(guī)劃現(xiàn)在，以行業(yè)規(guī)劃企業(yè)，以長期發(fā)展來規(guī)劃短期獲益，將企業(yè)發(fā)展置于歷史、行業(yè)、企業(yè)營銷四維空間下，進行系統(tǒng)設(shè)計，確保企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的科學(xué)性、可行性、適用性。

如今品牌觀念已經(jīng)越來越深入到農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營和消費者的內(nèi)心，品牌成為市場主題以及優(yōu)勢的核心競爭力。作為《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》的獨家運營商，思為道國際文化傳媒公司總裁葉照明在與企業(yè)交流時表示：希望越來越多的企業(yè)家可以投身農(nóng)業(yè)，為我們分享企業(yè)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗與故事，交流農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展策略，助力中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)！