中新網9月18日電 2015(第21屆)中國品牌價值100強研究日前揭曉，在互聯網+的大趨勢下，海爾憑借整體轉型創新，以1288.6億的品牌價值連續14年居首，其后是聯想901.18億、五糧液761.26億、國美750.02億、中國一汽747.7億、美的716.11億、TCL710.28億。研究中的百個品牌比上年度增長10.8%，與金融危機前的2007年對比，7年增長1.67倍，利潤增長2.26倍，7年平均營業利潤率達到9.16%，品牌依然是最有價值的資產。
這項研究始于1994年，過去稱為中國最有價值品牌研究，是中國最早也是持續時間最長的關于品牌價值比較的專業研究，主要研究對象是在中國創建的競爭行業百個消費類市場主導品牌。由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同進行。目的是研究品牌價值內涵及發展規律，推進中國企業創建自主品牌。21年來，該研究見證了改革開放以來中國品牌的重要發展期。1994年所選取的80個研究對象平均營業額只有19.58億，現在100品牌平均達到289.56億，21年增長了13.8倍，每年一度發布品牌價值，已成為海內外研究中國品牌的重要參考。
今年的研究側重于互聯網+對傳統行業品牌的挑戰。最近3年互聯網+創新經濟蓬勃發展，帶來行業的急劇分化。該研究以2011年為界，選擇18個與消費者關切度較高的細分行業進行前后3年對比。研究顯示，中國制造業已結束了30多年的輝煌發展期，互聯網+，對制造業挑戰日益嚴峻。100品牌中有82個制造業品牌，最近3年總增長31.5%，而前3年增長79.2%，增速下降了一半多。其中服裝制造品牌下降最為顯著，最近3年增速下降了80%，2014年度出現負增長3.13%。與此同時，服裝網購2014年以40%的速度劇增，年營業額達數千億，受沖擊的恰恰是轉型遲緩的服裝大品牌。
金融危機以來，互聯網品牌7年總增長29.4倍，超市連鎖等零售賣場7年累計增長不足19%，在所關注的18個細分行業中排在最后。
100品牌中，無論是年度增長還是連續7年增速，遙遙領先的是第三方專業理財機構“諾亞”，7年增長30.2倍。諾亞2010年在美國紐交所上市，擁有7萬多名高凈值客戶，累計管理資產超過2400億。由此透視，財富階層已從過去自己直接投資實體，轉為透過專業機構把錢投向互聯網+精英，等于間接參與和促進了“大眾創業、萬眾創新”的新經濟。
互聯網+時代，傳統品牌向何處去？ “大眾創業，萬眾創新”，海爾兩年前就在進行著這樣的轉型。通過“企業平臺化、員工創客化、用戶個性化”，由白色家電制造企業整體轉型為創業平臺。通過提供資金、品牌、財務與人事管理等創業資源，與企業內外創業者形成一個共創共贏平臺，已經孵化和孕育2000多家創客小微公司。旗下“日日順”打造物聯網品牌，依托海爾四網——虛網、營銷網、物流網和服務網，使電商“最后一公里”落地服務得到一次性解決，成為國內外家電、家具等大件產品在中國市場的首選物流渠道。繼2004年營業額進入千億，2014年海爾全球營業額突破了2000億。海爾的轉型成功與否，直接影響著我國傳統制造業的未來之路，值得特別關注。
國家反腐以來，白酒行業受到較大沖擊。但是該研究認為，由于白酒行業品牌極度分散，加劇競爭后會加速品牌集中，并倒逼產品與價格親民化，以五糧液為首的白酒品牌未來的發展速度將超過家電、汽車等領域。
今年首次增加了對創業板100品牌的研究。2011年以來，創業板100品牌3年總增長140.62%，傳統100品牌增長40.88%。再看3年利潤總增長，創業板100品牌增長88.26%，傳統100品牌增長31.47%。研究認為，過去20年是中國傳統制造業品牌發展并成熟的歷史，今后20年，“大眾創業、萬眾創新”將由創業板產生中國的“谷歌”或“蘋果”。
該研究堅持認為，品牌是市場競爭的結果，百個品牌中沒有規模顯著的石油石化、電力、鐵路等資源壟斷行業。其研究對象盡可能選擇更多的與消費者相關的競爭性品牌。百個品牌分布在55個大小行業及產品類別中。無論是上千億規模的“大”品牌，還是億元“小”品牌，都是行業中的佼佼者。（中新網產經中心）
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