中新網9月18日電 由國家衛生計生委宣傳司指導支持，北京大學人民醫院主辦的“2015年中國醫院宣傳與媒體交流高峰論壇”于2015年9月18日在北京隆重召開。來自全國各地的200余名醫院宣傳工作者、近百名媒體記者代表匯聚一堂，圍繞會議主題“醫院宣傳全媒體時代的多贏與創新”進行了深入地交流探討，是醫院宣傳領域內思想交融的一次盛會。
論壇為期兩天，根據全媒體時代下醫院宣傳的形式和特點，精心設置了“新醫改背景下的醫院宣傳和新聞傳播——醫院管理者應具備的媒介素養”、“與媒體手拉手，開創雙贏新局面——醫院品牌與媒體關系”、“遭遇危機，正確發聲才能力挽狂瀾——危機公關與輿論引導”、“手握實戰秘籍 應對全媒體挑戰——全媒體新聞宣傳平臺建設的經驗分享”、“吹響新媒體號角，為自己代言——新媒體宣傳促進醫院及學科團隊建設經驗分享”等五個主題，邀請40余位領導、專家、資深媒體人圍繞各環節主題進行了精彩的演講。會議同時采用了主題演講和專題討論相結合的形式，與會專家共同針對上述話題展開精彩的討論，與聽眾互動。
9月18日論壇開幕式由北京大學人民醫院宣傳處邵曉鳳處長主持。北京大學人民醫院王杉院長在會上致歡迎辭。王杉院長深情回顧了醫院創建者在建院之初通過國內外媒體宣傳醫院品牌的悠久歷史，并指出全媒體對于醫院宣傳工作而言可謂既是機遇，也是挑戰，北京大學人民醫院愿意在國家衛生計生委的指導下，為各級醫療衛生新聞宣傳管理領域的專家學者、各醫院宣傳工作的實踐者以及資深新聞媒體人搭建對話交流、思想碰撞的平臺。隨后，國家衛生計生委新聞發言人、宣傳司副司長宋樹立在講話中強調要在全媒體新形勢下做好醫院宣傳工作，要加強和媒體、患者通過多層次、多渠道進行交流，為推進衛生改革發展營造和諧的輿論環境。最后，國家衛生計生委醫政醫管局副局長郭燕紅以《從醫學的屬性看醫患關系》為題，從醫學的社會屬性介紹了醫學與人文的密切結合，要求醫院宣傳工作應該從人文、情感需求的層面出發，做到以情感人，以情動人，弘揚正能量，同時要提升公眾的健康科普教育，共同構建和諧醫患關系。
在下午“新醫改背景下的醫院宣傳和新聞傳播——醫院管理者應具備的媒介素養”環節中，宋樹立副司長進行了《新醫改背景下的醫院宣傳和新聞傳播》的主題演講，深刻剖析了當前全媒體新形勢下醫院宣傳工作和新聞傳播的規律和特點，要求醫療機構牢牢把握輿論引導主動權，并詳細闡述了醫院和媒體溝通交流的方法、技巧，同時希望新聞媒體繼續加大醫療系統正面宣傳，營造積極向上的輿論氛圍，共同促進醫療衛生事業發展。北京大學人民醫院院長王杉以《Good News or Bad News-醫院院長視角下新聞傳播之影響與對策》為題，介紹了作為公立醫院院長8年多以來，在醫院新聞傳播、媒體溝通等方面的經驗體會與教訓，尤其是醫院應如何正確面對正性事件、負性事件的輿論效應，并強調了醫院與媒體攜手同行，共同營造和諧醫療衛生輿論生態的重要性。隨后由國家衛生計生委宣傳司新聞處姚秉成副處長主持的專題討論環節中，北京大學人民醫院院長王杉與山東大學齊魯醫院副院長陳玉國、中央電視臺新聞中心社會新聞部制片人孫燁輝、中國互聯網新聞中心(中國網)多媒體部主任閆昕霞作為討論嘉賓，與現場觀眾一起就新醫改、醫院宣傳和新聞傳播、醫院管理者應具備的媒介素養等感興趣的話題展開討論。觀點在交流中碰撞，智慧在碰撞中閃光，為現場聽眾奉獻了一場思想的盛宴。
此次論壇為政府官員、醫院宣傳工作者、傳媒學者、媒體記者搭建了相互交流合作的平臺，有助于加強國內醫院宣傳工作經驗分享、共同提升醫院的宣傳工作水平、促進醫院與媒體之間的溝通協作，有助于構建社會、政府、醫院、媒體、患者“多贏”的局面。
9月19日的論壇中，將有中國人民大學新聞學院胡百精副院長、人民日報白劍鋒老師、中國傳媒大學郎勁松教授、中南大學湘雅醫院孫虹院長等更多專家將就危機公關與輿論引導、全媒體新聞宣傳平臺建設、醫院品牌與媒體關系、學科團隊品牌建設經驗分享等主題奉上精彩紛呈的演講和討論！不容錯過！(中新網健康頻道)
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