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原標題：從科比到亞馬遜：中美跨境電子商務緊密互聯(lián)

新華網(wǎng)杭州9月25日電（記者張遙 程云杰）“DUANG！”

“no zuo no die！”

當中國網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，在一個網(wǎng)上熱傳視頻中流利地說著這些國內(nèi)網(wǎng)絡流行語的居然是NBA球星科比·布萊恩特時，他們感到非常驚訝。

目前，科比學中文的視頻已經(jīng)被點擊了數(shù)十萬次，并且點擊量仍在不斷增長。

科比說，他學中文的目的之一就是想看懂中國消費者在淘寶網(wǎng)店上購買由他設計的T恤后留下了什么評價。

在中國最大的電子商務平臺阿里巴巴上，有10萬名服裝模特為1000萬家電商工作。科比成了10萬名模特之一。他穿上自己設計的T恤拍攝了視頻和效果圖，并放在中文網(wǎng)頁上。

科比說，在淘寶開店只是開始，他打算不久之后在天貓再開一家店，出售品種更豐富的商品。

“太多中國人在電子商務平臺上做生意，競爭很激烈，”科比在接受記者郵件采訪時說。“我每天都會看銷售數(shù)據(jù)，學習怎么利用在線平臺。目前為止，我覺得在中國做生意比學中文容易”，他說。

2014年，當科比考慮自己未來的商業(yè)計劃時，他覺得，離開兩樣東西，他不可能成功：中國市場和互聯(lián)網(wǎng)。

科比選擇了把中國市場與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的最成功的阿里巴巴，并以此作為自己人生第二次重大挑戰(zhàn)的起點。在籃球生涯里，科比學會了堅持、團隊協(xié)作、與人溝通、注重細節(jié)等。現(xiàn)在，他想把這些經(jīng)歷與他的中國球迷分享，激發(fā)他們的潛能。

熱衷于在淘寶開網(wǎng)店的不僅僅是NBA球星。澳大利亞前總理陸克文的女兒陸杰喜早已通過向中國消費者出售澳洲產(chǎn)品成為中國網(wǎng)民的“代購明星”。好萊塢影星杰西卡·阿爾芭的網(wǎng)店也在計劃當中，最快有望于2015年底在天貓國際開店，直面中國需求旺盛的進口母嬰用品市場。

“我們還在不斷地學習，學習中國的消費者到底需要什么，他們最看中的是什么，他們希望產(chǎn)品生產(chǎn)的標準是什么，然后再決定我們的整個生產(chǎn)流程”，杰西卡·阿爾芭近期在杭州的一場論壇上說。

推動海外名流在淘寶開網(wǎng)店的是一股非常強勁的中國消費潮流。雖然全球經(jīng)濟尚待復蘇，但是中國正在經(jīng)歷一個消費潛力大釋放的階段。

中國國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，8月份中國社會消費品零售總額達24893億元，同比增速為10.8％，與七月增速環(huán)比反彈0.3個百分點。今年前8月，中國社會消費品零售總額高達190809億元，同比增長10.5％。

管理咨詢公司埃森哲聯(lián)手阿里跨境電商研究中心在今年6月發(fā)布的《2020全球跨境電商趨勢報告》稱，到2020年，中國有望成為全球最大的跨境B2C消費市場，中國跨境進出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4％。

除了海外名流，美國的網(wǎng)上零售平臺也看到了這一機遇。今年3月，進入中國市場已有11年的美國電商巨頭亞馬遜把網(wǎng)店開進了天貓國際。

入駐競爭對手的平臺開店令這場合作很快在零售業(yè)引發(fā)了熱議，甚至合作雙方的一些一線員工私底下也有不解。

亞馬遜中國副總裁牛英華在宣布這一消息時說，在天貓開設旗艦店，是為了向中國消費者提供更多樣化的渠道，接觸亞馬遜在海外直接采購的商品。

“我們和亞馬遜是競爭對手，但也可以通過合作取得雙贏。”阿里巴巴國際業(yè)務資深總監(jiān)吳倩說，美國企業(yè)專業(yè)化程度高，也看到了中國市場的熱度，但對于中國市場，還是阿里巴巴平臺更了解。“這是一個相互學習的過程。”

在吳倩看來，美國是阿里巴巴的整個全球化戰(zhàn)略中的一個重要市場。“至少在未來5到10年，雙方更多的還是謀求合作，共同做大市場。”

觀察人士認為，這種商貿(mào)領(lǐng)域的合作也反映出當前中美關(guān)系拓展合作的必要性和潛力。中國國家主席習近平在訪美前夕接受《華爾街日報》書面采訪時說，中美兩國利益已日趨緊密地聯(lián)系在一起，兩國關(guān)系發(fā)展不僅造福兩國人民，也有力促進了亞太地區(qū)和世界和平、穩(wěn)定、發(fā)展。

從商貿(mào)領(lǐng)域來看，兩國中小企業(yè)都在這一輪跨境電子商務合作中扮演重頭戲。

過去一年間，中國消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買了美國西北車厘子、阿拉斯加帝王蟹等產(chǎn)品。美國最老牌的梅西百貨、美國第二大超市Costco、最大的保健品集團自然之寶，以及蘋果和輝瑞制藥都在中國電商平臺上開設了網(wǎng)店。

亞馬遜中國今年6月與美國駐華大使館商務處達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，目標是推動中美間貿(mào)易發(fā)展，為中國消費者提供更多源自美國、特別是美國中小企業(yè)的高品質(zhì)商品。阿里巴巴在與美國企業(yè)的合作中，把為美國中小企業(yè)提供觸達中國市場的機會排在首位。

今年7月，阿里巴巴旗下的團購平臺“聚劃算”聯(lián)手美國大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處，發(fā)起了一場聲勢浩大的“匯聚美國”線上活動。美國大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處找來了美國加州西梅協(xié)會、美國蔓越莓市場協(xié)會、美國西北車厘子協(xié)會等八大行業(yè)協(xié)會，一起為中國消費者推薦各個行業(yè)優(yōu)質(zhì)的特色商品。

不過，人們也看到，這場跨越東西方的合作仍然面臨一些困難，從市場對接、文化磨合到生鮮冷鏈的物流渠道搭建、出入境查驗和進出口關(guān)稅政策，每一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。

業(yè)內(nèi)人士指出，跨境電子商務的鏈條長，環(huán)節(jié)多，商家能通過網(wǎng)絡快速觸達消費者，但最終，商品和服務還需要各個環(huán)節(jié)支撐落地。

阿里巴巴集團董事局主席馬云認為，跨境電商的時代為全球中小企業(yè)提供了登臺的機會。他說：“阿里巴巴想要做的是通過互聯(lián)網(wǎng)，把西方的中小企業(yè)和東方最大、增長最快的市場連接起來。”

對于20歲的大學生王威智來說，這場中美合作，讓他喜歡了9年的“近乎完美的偶像”科比·布萊恩特，終于通過互聯(lián)網(wǎng)面向中國球迷開了中文網(wǎng)店，而對于即將到來的商業(yè)和文化合作而言，真正的融合才剛剛開始。