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上周四，互聯網企業樂視發布第3代超級電視，其40英寸智能電視價格僅1699元，比市面上主流的多款5英寸國產智能手機還便宜。業內人士分析，互聯網巨頭采用“毀滅式”的低價促銷政策，客觀上殘酷擠壓了傳統電視廠商的市場份額，傳統電視廠商將面臨前所未有的考驗。

互聯網電視 敢低價拼的是內容

奧維云網數據顯示，未來兩三年，中國電視市場容量基本將維持在4500萬臺左右。但這塊不再“變大”的蛋糕，卻吸引互聯網電視企業參與競爭。目前，互聯網電視已達12家，雖然貨量上仍在爬坡階段，但其推出的產品價格殺傷力驚人。以40英寸液晶電視為例，一塊40英寸電視屏幕的價格就超過1500元，因此傳統廠商的產品平均售價在2000元左右。而樂視此次將40英寸液晶定格在1699元，幾乎是在虧著賣。

業內人士分析，樂視、小米、PPTV、暴風科技等，通過視頻內容切入終端市場，發揮在網絡視頻制作和運營方面的資源和能力，力圖實現內容的多屏分發和運營，搶占家庭互聯網的終端入口，并拓展周邊智能硬件。相形之下，傳統電視廠商如海信、康佳、創維、長虹，優勢仍在硬件制造、供應鏈控制方面。樂視音樂CEO尹亮向成都商報記者透露，2015年樂視音樂直播的演唱會將達300場以上，甚至將來電影院也能觀看各類演唱會的高清直播，這是傳統電視廠商目前根本無法做到的。

互聯網電視

商業瓶頸亟待突破

傳統電視行業正在被顛覆，但是互聯網電視的發展也遇到了商業瓶頸。首先，互聯網電視上呈現的內容，必須經過政府許可的播控平臺審核，同時在技術上要實現可管可控。此外，目前互聯網電視平均價格比傳統電視產品低10%左右，想靠硬件盈利幾乎不可能。于是只能靠向品牌廣告主收取廣告費，向用戶收取觀看特定內容的會員費，向智能電視APP廠商，包括游戲、電商、教育、醫療等，收取應用分發的費用等。而中國電視市場容量已到達一個相對穩定的保有量，互聯網企業想迅速通過擴大銷量，獲取來自內容、軟件和服務的利潤，前景有待觀察。

黃金周電視市場

“血戰”無法避免

面對互聯網電視的咄咄逼人，傳統電視品牌如何應對呢？日前，創維、康佳表示要再度重視硬件，在補足內容強化智能之后，回歸畫質和色彩的本質。與此同時，創維在今年5月正式宣布與騰訊聯手打造GeekLife生態圈，康佳也在8月宣布“易戰略2.0”，均在加強內容方面的服務。

即將來臨的十一黃金周，是電視廠商的必爭之地。業內人士預測，十一黃金周電視市場的價格“肯定會殺得比往年厲害”。但有一點不容忽視，互聯網企業通常無法掌握電視硬件產業鏈的上游，意味著面板、芯片等核心硬件都要看供應商臉色吃飯。而傳統電視廠商在此方面有獨到優勢，如果說“價格血戰無底線”的話，傳統廠商留到最后的子彈并不少。成都商報記者 龐健