作為傳統(tǒng)家電市場的銷售旺季，今年的“十一”假期卻有些冷。不少家電賣場門可羅雀，銷售數(shù)據(jù)更是不盡如人意。據(jù)了解，在剛剛過去的“十一”當(dāng)周，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等家電產(chǎn)品整體銷售情況均出現(xiàn)同比下降。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著市場形勢和消費環(huán)境的改變，“五一”、“十一”這兩大傳統(tǒng)消費“黃金周”的光環(huán)逐漸黯淡。
據(jù)了解，今年“十一”期間，線下市場大家電各大品類銷售情況均表現(xiàn)不佳。冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三大品類在“十一”當(dāng)周市場齊齊出現(xiàn)了較大幅度下滑。“十一”當(dāng)周（9月28日-10月4日）冰箱零售量同比降幅15.4%，零售額同比降幅14.7%；洗衣機(jī)零售量同比降幅14.2%，零售額同比降幅13.1%；空調(diào)零售量同比降幅17.4%，零售額同比降幅達(dá)21.8%。
值得一提的是，在今年“十一”家電消費市場表現(xiàn)一枝獨秀的凈水器品類，盡管銷售額同比增長30.9%，但相較凈水市場的一貫高增長而言，今年“黃金周”的增長卻低于預(yù)期，增速放緩。
對于整個家電行業(yè)在“十一”黃金周的慘淡表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士分析稱，最主要是遭遇線下、線上的雙重促銷夾擊，削弱了“十一”作為黃金消費周的影響力。
進(jìn)入9月以來，各大家電主力品牌紛紛聯(lián)合大連鎖等渠道轟轟烈烈搞起了“品牌節(jié)”、“內(nèi)購會”，9月17日，國美舉辦超級福利日內(nèi)購會活動；緊接著在9月25日，蘇寧也舉辦員工親友內(nèi)購會，爭相搶占市場先機(jī)，進(jìn)而提前透支了“十一”消費市場需求。
而隨著廠商及渠道商不斷加大促銷活動的力度和頻次，“三日一小促、十日一大促”的節(jié)奏也已經(jīng)引起消費者的審美疲勞，難以再激發(fā)用戶的購買欲望。網(wǎng)購家電則日益成為越來越多年輕消費者的首選購物方式，不少持觀望態(tài)度的消費者就在等待“雙11”的線上大促。
除了需求透支外，說到今年家電市場在黃金周銷售遇冷的原因，不得不提的還有旅游因素。
奧維云網(wǎng)的分析師表示，今年中秋、國慶雙節(jié)旅游市場的火爆，對國內(nèi)購物環(huán)境造成不小沖擊。在“出國游”的帶動下，“出國購”也成為新潮流。不少消費者的需求從國內(nèi)轉(zhuǎn)移到了國外，專門飛去日本買電飯鍋、電烤箱、馬桶蓋等等。日本在中國國慶期間打出“歡度國慶”的促銷牌，極大刺激中國消費者的國外家電消費。
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