制圖吳薇H114
“哎，129元一包的花王紙尿褲，竟然錯過了。”看著電腦上呈現灰色的購物車，英子媽媽懊惱不已，感覺就像錯過了半個世界。
國慶小長假結束后，10月就告別了節日。然而，在各大電商網站的跨境平臺上，以進口紙尿褲為代表的母嬰產品促銷，仍在如火如荼地進行著。人氣高、價格便宜的商品，常被冠之以“爆款”。只是，面對此起彼伏的“爆款”，消費者卻混亂得不知何去何從。
缺貨
凌晨一點上線搶不著
自從女兒英子出生后，原本不怎么愛在網上購物的英子媽媽，就變成了一位名符其實的“剁手黨”，尿不濕、奶粉、藥品……女兒生活中很大一部分的用品，都是英子媽媽從網站上購買的進口產品。
“尿不濕和奶粉，這兩樣東西我是必須買進口的。”英子媽媽笑說，她并不是崇洋媚外的人，她仔細比較過國產尿不濕和進口尿不濕，“洋品牌”確實更柔軟通透。
女兒的尿不濕，她一直購買的都是日本“花王”牌。最初，她是通過淘寶代購“淘貨”。慢慢地，國內開始出現幾個垂直的母嬰電商平臺，價格便宜，收貨速度快，她就轉戰于這些母嬰平臺上。“去年，我基本固定在蜜芽寶貝上買尿不濕。到了今年，感覺所有平臺都開始賣尿不濕了，我也就患上了選擇綜合癥，下單前總得在幾家網站上比比價。”
昨天，讓英子媽媽覺得遺憾的是京東全球購上的花王，大號L54片的一包尿不濕，用手機下單的話只要129元，比蜜芽寶貝上7.5折的同型號兩件套，還要便宜出12元/件。
“按照商品信息顯示，這款尿不濕的上架時間是11日晚上7點37分。我半夜1點上線，也就短短的5個半小時，它就賣沒貨了。”英子媽媽形容，進口尿不濕永遠是電商網站上的銷售“爆款”。
缺貨
促銷牌越打越頻繁
“花王牌L號的尿不濕，是非常容易成為‘爆款’的。”經驗豐富的英子媽媽告訴記者，由于花王牌尿不濕在中國市場人氣非常旺，但凡某網站推出低價促銷，很快就會被搶購一空。
為了驗證英子媽媽的話，記者于昨天晚上登錄了幾家知名度較高的垂直母嬰電商網站或者大型電商的母嬰平臺。蜜芽寶貝上，顯示“已搶光”的花王紙尿褲有7種，最便宜的一款L38片型拉拉褲，幾乎接近5折，折后單價為99元/件。網易考拉海購上，顯示“已搶光”的花王紙尿褲有6種，最便宜的一款L44片型拉拉褲，折后單價為87元。
假貨
疑問總被提起
媽媽們糾結的背后，隱藏的是另一種擔憂——假貨。
在一個論壇上，一篇名為《魚魚爆料》的帖子已置頂。一位網友在帖子里說：前幾天在某大型電商平臺的免稅店買了四包進口尿不濕，居然是假的，跟之前實體店買的不一樣，寶寶尿完居然中間就破了，后來又用了一片，中間就變空了，在實體店用了一年多尿不濕從沒這樣過。
按照帖子里的敘述，這個進口尿不濕的品牌就是花王。她在實體店買的花王紙尿褲，綠色條是在中間對稱的，該平臺買的則在左邊；實體店買的紙尿褲底部有一排序列號，而該平臺買的沒有。自身就賣花王紙尿褲的網易考拉海購的調查問卷一項數據就顯示：約四成受訪者買到過假貨紙尿褲或者對買到的紙尿褲“不夠放心”。
“每個電商網站上都在大量低價賣花王，莫非全日本的紙尿褲都被咱買來了？里面真的100%都是正品么？”丸子媽媽就向記者提出。
“紙尿褲之戰”的背后
10月12日，距離國慶小長假結束已有5日。然而，在電商網站上，記者發現，針對母嬰產品的促銷依然是如火如荼，仿佛還在假期中一般。而這其中，以紙尿褲和奶粉的促銷競爭最為激烈。
“目前奶粉以及紙尿褲大概占據了整個行業銷售額的三分之一，部分垂直電商則能占到一半以上。”一位業內從業人士告訴記者，正因為奶粉和紙尿褲是市場中最火爆的產品，為了引入流量，各大電商平臺也最愛在這兩類產品上使用促銷戰。業內甚至有一句玩笑話，母嬰跨境電商的市場競爭就是一場“紙尿褲之戰”。
“紙尿褲之戰”的說法，在一定意義上并不夸張。昨日，記者分別登錄了京東、蘇寧易購、天貓、蜜芽寶貝、網易考拉海購、聚美優品六個網站，每一家都有針對花王尿不濕的直降優惠活動，而且都是打著“海外免稅”的旗號，表示商品采取了自貿區的保稅進口模式，僅對消費者收取10%的行郵稅，且行郵稅在50元以下，即訂單單筆消費在500元以內還可獲取免征。
“通過境外采購運輸到國內的保稅區，經過海關報關和檢查后，再從倉儲區運往各地，是目前電商平臺非常流行的一種模式。”中國南方航空公司負責海外貨運業務的一位負責人告訴記者，今年上半年，公司貨運業務中來自電商平臺的訂單量增長迅速。
當日本本土頻繁傳出限購之言時，國內電商平臺此起彼伏的花王紙尿褲價格“混戰”，打得消費者暈頭轉向。“同樣是花王紙尿褲，每家價格都不一樣，有時還真不敢去選那最便宜的。”
難以持續的“狂歡”
一位稅務專家表示，因為這類進口嬰兒用品能真正享受到國家跨境電商的優惠政策，去除運輸和快遞成本后，可以以接近國外當地超市的價格購買到洋奶粉、洋紙尿褲，相比傳統進口模式，價格至少可以省到三成以上。以奶粉為例，如果是貿易商正常渠道進口，其關稅約8%，增值稅為17%，綜合稅率在25%左右，而跨境電商平臺僅對消費者收取10%的行郵稅。
不過，營銷專家也指出，跨境母嬰產品的銷售如果不解決供應鏈問題，促銷“狂歡”或許難以持續。
還是以紙尿褲為例，貨到中國電商手里之前，要經過日本貨源、日本出口商、中國進口商、批發商、中間商、零售商。日本貨源主要有三種，一種是批發商社，日本很多品牌方不對貿易公司也不對零售商供貨，必須經過批發商社；第二種是零售門店，很多中國電商賣的貨，都是從日本最大嬰童店阿卡佳掃出來的；第三種是掃貨公司，前兩個渠道貨不夠的時候，只要加價，就會有掃貨公司在市面上幫你把貨物掃過來，這在日本已經成為產業鏈。“貨源不穩定，就會直接影響價格。”
本報記者趙瑩瑩J201
“紙尿褲之戰”的背后
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