港媒稱，中國千禧一代正成為實(shí)力越來越強(qiáng)的消費(fèi)者群體。這一代人受過良好教育，是互聯(lián)網(wǎng)達(dá)人，并且追求享樂。他們愿意花高價錢享受高品質(zhì)的商品和服務(wù)，相比光顧實(shí)體店，他們更喜歡網(wǎng)購。
據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站10月9日報道，中國千禧一代成長于中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁擴(kuò)張的時期，而且由于當(dāng)時該國實(shí)行獨(dú)生子女政策，他們集父母和家人的萬千寵愛于一身。他們幾乎沒有過過苦日子，樂于享受舒適的生活，尤其是與他們通常非常節(jié)儉的父母相比。
瑞士信貸銀行最近發(fā)表的一份研究報告說：“他們受過良好教育，擁有可持續(xù)的賺錢能力，在消費(fèi)新產(chǎn)品方面欲望強(qiáng)烈。”在這一代二三十歲的年輕人中，超過50%擁有大學(xué)本科以上學(xué)歷，“從而確保了其賺錢能力的可持續(xù)性”。
與此同時，千禧一代的父母通常都有很多存款，而且還享受著國企提供的福利房和醫(yī)療保險，因此千禧一代面臨的經(jīng)濟(jì)壓力較小。
據(jù)荷蘭AC尼爾森市場研究公司預(yù)測，由于比較富裕的這一代人賺錢能力較強(qiáng)，而且消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，到2020年，千禧一代或?qū)⒄嫉街袊M(fèi)總量的35%——2014年這一占比為15%。他們將成為中國未來中產(chǎn)階級的核心，而收入較少的老一代將淡出。
總部設(shè)在深圳的國元證券上個月在報告中說，生于上世紀(jì)90年代、與中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一起成長的一代人可以被稱為互聯(lián)網(wǎng)土著。根據(jù)在納斯達(dá)克上市的科技公司奇虎旗下的360互聯(lián)網(wǎng)安全中心2014年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，在生于上世紀(jì)90年代的年輕人中，約有60%的人每天使用智能手機(jī)上網(wǎng)超過3小時。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心進(jìn)行的另一項(xiàng)調(diào)查顯示，2014年，超過50%的網(wǎng)購者是20歲至29歲的年輕人。
瑞士信貸銀行分析師預(yù)計，由于這些年輕消費(fèi)者的購物行為發(fā)生變化以及電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，市場對擁有創(chuàng)新設(shè)計或提供令人愉快的服務(wù)和體驗(yàn)的“年輕”品牌的需求將增加，如本土運(yùn)動品牌安踏、休閑食品電商三只松鼠、在線零售商淘寶和天貓以及打車應(yīng)用滴滴快的等。
此外，中國銀河證券分析師今年早些時候在一份報告中說，與前幾代人相比，愿意活在當(dāng)下的年輕一代生活得更加舒適放松，為游客提供在線旅游服務(wù)的公司得以受益。
然而瑞士信貸銀行分析師警告說，相比之下，曾在銷售方面占有優(yōu)勢的傳統(tǒng)消費(fèi)品公司也許正在失去競爭優(yōu)勢。他們認(rèn)為，市場的快速變化正在影響食品飲料經(jīng)銷商康師傅、食品制造商旺旺和鞋類零售商百麗等傳統(tǒng)企業(yè)。
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