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曾幾何時，在雙11前的一些日子，網上總會流傳一些半真半假的雙11天貓爆品搶購清單excel文檔，不僅準確性不高，讓網友浪費了寶貴時間，有些還暗藏代碼，讓人叫苦不迭。但即使如此，也有很多消費者去傳播下載，不為別的，只為雙11能搶到自己最心儀的商品。

而今年的2015天貓雙11全球狂歡節已經啟動，重點放在了全球化方面，200個國家，3萬品牌，600萬好貨，更為盛況空前。這種購物狂歡，已經不是一個表格能說清楚的了，在這種情況下，在今年2015天貓雙11全球狂歡節的前夕，掌閱攜手天貓進行營銷創新，上線為其特別定制的電子書導購手冊。

在這次創新式營銷中，掌閱利用其獨有的優勢專門為天貓制定了一本雙11購物手冊——《天貓11.11狂歡節購物指南》，上面將圖文并茂的呈現此次雙11的各種采購攻略。這本電子書不僅有各種品牌的促銷預售信息，還有品牌聯盟、全民眾籌、環游世界、領紅包秘籍、分期購物等攻略，十分詳細且分類清晰便于查找。

據掌閱數據中心負責人張敏介紹，在傳統的移動互聯網傳播當中，往往除了內嵌廣告的形式，有些還會以開機畫面的形式出現，但篇幅較小或一閃而過，難以對豐富的內容做有效的展現。之前就有企業找掌閱，想設計一款單品的說明電子書，但考慮到受眾范圍，所以掌閱沒有承接。而此次雙11已然成為年末互聯網領域的一場消費盛會，萬眾矚目，所以在和天貓溝通中雙方一拍即合，決定進行一次創新式營銷。

張敏表示，掌閱iReader平臺月活躍用戶7000萬，覆蓋人群廣，加上雙11的巨大影響力，這次的雙11購物指南很可能創造極高的下載量。他同時表示，在和天貓的這次創新后，掌閱將開展更為發散的營銷思路，例如為重大展會、游樂景點、體育娛樂賽事、企業全線讓利等大眾感興趣的活動提供專門的電子書進行傳播。