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運動打造7萬億大蛋糕

運動衣戰(zhàn)勝牛仔褲

剛剛過去的這個周末，是眾多跑友最為糾結(jié)的周末，成都、敦煌等九個城市的馬拉松集中舉行；北京、大連、南京等二十多場路跑賽事扎堆，這充分說明了全民健身的狂熱。運動消費大市場下，參與的人群越來越廣，消費品類也越來越齊全，運動場成了相親場、社交場，不少企業(yè)也借著體育產(chǎn)業(yè)東風(fēng)發(fā)展自身。

業(yè)內(nèi)人士估計，目前國內(nèi)的戶外運動產(chǎn)業(yè)市場大概相當(dāng)于歐美地區(qū)上世紀七八十年代的水平，有很大的上升空間，僅國內(nèi)跑步市場的價值就在300億元人民幣左右。考慮到中國人口的數(shù)量，未來5至10年戶外市場的增速或達10%至15%。2022年，北京即將舉辦冬奧會，這也為戶外運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展帶來了機遇。國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》后，有30多個省市出臺了落地措施。國家體育總局稱各省在2025年的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和將近7萬億元，突破國務(wù)院文件中提出的5萬億元發(fā)展目標(biāo)。

運動不再獨屬老人

據(jù)統(tǒng)計，今年1至6月份，全國各地累計組織各類跑步賽事302場，其中有馬拉松、越野跑等長距離的路跑賽事，也有彩色跑、熒光跑等娛樂化的跑步活動，都是出來一個爆滿一個。尤其是路跑和越野跑賽事蓬勃發(fā)展，參賽和完賽人次相比2014年上半年同期增長超過100%。上個月，北京舉辦馬拉松賽事，更是由于報名火爆，甚至出現(xiàn)了高價倒賣參賽名額現(xiàn)象。伴隨著全民健身熱潮的到來，參與運動的人群年齡層在不斷豐富，上班族越來越重視運動，不再是退休老人獨享運動“特權(quán)”。據(jù)咕咚運動發(fā)布的《2014年中國跑步白皮書》顯示，全國范圍內(nèi)越發(fā)達地區(qū)參與跑步的人越多，白領(lǐng)成為跑步運動的主力，企業(yè)高管、私營企業(yè)主、行政人員逐漸成為領(lǐng)跑者。

這一點也在現(xiàn)實生活中得到了驗證。苗先生是一位夜班公交車司機，由于工作時間集中在夜里到凌晨四五點鐘，車上的乘客最初主要是代駕司機和晨練的老人。但最近兩年發(fā)生了變化，苗先生說，現(xiàn)在自己車上的乘客“變年輕了”，開始有更多的中年人和年輕人的身影，不少都是早起去公園跑步的。清晨時，在奧林匹克森林公園轉(zhuǎn)一圈，這種感覺會更強烈，紅色塑膠跑道上時不時就經(jīng)過奔跑的年輕身影，還有帶著孩子一起慢跑的家長，安靜的園區(qū)里，能夠聽得見跑步者的腳步聲與喘息聲。同樣，在市中心最繁華的辦公樓里，每到中午飯時間，也多了不少繞圈快步走的白領(lǐng)。上下班高峰期，擁擠的車流中，出現(xiàn)了越來越多的騎行身影，他們?yōu)t灑地甩過紅綠燈，消失在私家車的洪流里。

當(dāng)運動成為一種大眾參與的時尚，人們會自覺向不同的領(lǐng)域探索，尤其是年輕氣盛的90后新生代，更是把運動場地拓展到了國門之外。就讀于人大附中朝陽分校的杜隆正今年只有17歲，在剛剛過去的這個夏天，這個大男孩與耶魯大學(xué)畢業(yè)的陳爾東相伴，攀登上了非洲屋脊乞力馬扎羅山頂峰。

運動品牌集體“回春”

據(jù)報告顯示，過去一年間美國市場的牛仔褲銷量下降了6個百分點，與此同時“休閑運動褲”的銷量卻上升了7%。隨著人們對跑步、騎行、爬山等各類運動的熱愛，運動裝備逐漸成為熱銷品。

以跑鞋為例，以前，大部分消費者都是一雙運動鞋“走天下”，不管是跑步、爬山還是打球，都是穿一雙普通運動鞋。現(xiàn)在，需求越來越細化，跑步有跑鞋，徒步有徒步鞋，登山有登山鞋，打羽毛球有專用的球鞋。運動服飾也是五花八門，騎行有透氣的騎行服，跑步有束縛肌肉、提供支撐的壓縮衣，夜跑有臂帶和LED燈，還有防止靜脈曲張的壓力襪、腰包、護踝、止汗帶等商品。

在事業(yè)單位工作的蔣先生就是典型的裝備黨，還沒開始健身呢，先把裝備配齊。夏天的時候，蔣先生與好友相約騎行去了趟天津，出發(fā)之前專門去迪卡儂購置了騎行服、鎖鞋、頭盔、手套、護踝、騎行燈等裝備，全部買下來花了六七百元，而這還只是購買的初級裝備。

迪卡儂自從2003年進入中國市場，目前已遍布全國46座城市。2014年迪卡儂中國地區(qū)銷量增長39%，至2015年8月再增長47%，并未受到經(jīng)濟增速放緩的影響，反而逆勢上升。據(jù)安踏公布的上半年業(yè)績報告顯示，公司收入增加24%至51.1億人民幣；李寧上半年收入同比上升16.1%；特步國際上半年純利3.435億元；匹克上半年凈利同比增長45.39%。

相親招聘裝修

運動社交魅力大

全民運動背景下，運動群組如雨后春筍般涌現(xiàn)，大家因為共同的興趣愛好走到一起，呈現(xiàn)出運動社交的新特點。

咕咚運動目前是國內(nèi)比較大型的運動社交軟件，其2月份公布的數(shù)據(jù)顯示有大約2500萬注冊用戶，其中58%的人選擇跑步，走路、騎行的比例分別是22%和13%。打開這款應(yīng)用后，宣傳語里有一句是“玩運動更要曬運動”。在咕咚應(yīng)用“動態(tài)”欄目下，大家秀運動美照、曬運動軌跡、分享跑步心得、拍下沿途風(fēng)景，因為同是跑友，陌生人之間也會互相鼓勵，彼此加油。現(xiàn)在正是北京最美的秋天，不少跑步愛好者拍下路邊漸漸變色的樹葉、夜色里的燈光，分享運動中的點點滴滴。

而在騎友們自發(fā)組織的騎行群里，大家討論的話題也是五花八門，除了討論自行車裝備好壞、性價比之類較為專業(yè)的話題，也有人在群里推薦美食，介紹裝修公司、找工作，儼然是一個豐富的社交場、大家庭。現(xiàn)在的年輕人普遍存在生活圈子小、不好找對象的問題，運動群組有時又是一個特別的“紅娘”，提供了一個讓大家彼此相識的平臺，每年都有在騎行隊伍里認識結(jié)婚的。

打造“運動”形象

各行各業(yè)搭車

在經(jīng)濟下行背景下，運動品牌在消費市場中走出一條上升的“紅線”，有觀點認為跑步等已經(jīng)成為中產(chǎn)階級的新“宗教”。各大商場也不放過這一商機，紛紛引入運動服飾、運動器械品牌店，熱播美劇《紙牌屋》里的劃船機就出現(xiàn)在新開業(yè)的長楹天街購物中心，賣場里的跑步機、啞鈴等家庭健身器械開始熱銷。

事實上，不但體育用品借著運動潮流打開銷路，其他領(lǐng)域也開始搭運動的便車，打造自己的動感形象。腹肌和胸肌等健身成果成了一干明星樹立形象的標(biāo)志，袁姍姍標(biāo)志性的“馬甲線”，芙蓉姐姐的減肥瘦身成功后變身“勵志偶像”，都是經(jīng)典案例。

因為馬拉松賽事的火爆，連化妝品、餐館等跟運動沒多少關(guān)系的產(chǎn)品，也都來湊熱鬧促銷產(chǎn)品，西貝莜面村在地鐵里投放的廣告重點標(biāo)注自家是北京馬拉松官方指定餐廳；曼秀雷敦給一款深層保濕霜做廣告，也要打著招募極地探索男的名義來進行。一時間，向運動看齊成為一種新時尚。孫文文 J192