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上海視覺藝術(shù)學院提供

明天就是九九重陽節(jié)。每逢這個傳統(tǒng)節(jié)日，孝順的后輩們會忙著為老人們準備各式各樣的禮物：重陽糕、營養(yǎng)保健品乃至冬蟲夏草，吃的自然少不了；保暖內(nèi)衣、羽絨服、休閑鞋，穿的也是選擇之一。不過，昨天在上海視覺藝術(shù)學院主辦的2015中高齡時尚服飾國際論壇上，與會專家為年輕的朋友們提供了一個新的選擇：重陽節(jié)，想沒想過給老人買一套時裝？

兼具美觀與實用性

在論壇開始前，主辦者展示了多款由上海視覺藝術(shù)學院服裝設(shè)計專業(yè)學生專門構(gòu)思的老人時裝。一款取名“老房子”的套裝奪人眼球——不僅時尚大氣，更是采用了反光安全型材料，可防范司機在夜間視線不良情況下誤傷老年人；這套老年時裝還在關(guān)節(jié)處設(shè)計了一個專門的口袋，可放置輕便的防摔材料或類似暖寶寶一類的保暖材質(zhì)。

設(shè)計者李曉雯同學如此敘述作品的靈感：“兩年前的晚上，奶奶出門買東西，由于家附近路燈故障，視線不清，一輛轎車撞到了奶奶，致使奶奶腳腕骨折，到現(xiàn)在都有走路跛腳的后遺癥。因此想為奶奶設(shè)計一款夜晚可以安全出行同時也可遮掩一下奶奶跛腳缺陷的功能性服裝，兼具美觀與實用性。”

老年人也在意形象

“時裝不是年輕人的專利，它也屬于老年人”，東華大學是國內(nèi)最早研究中老年時裝的高校，該校中老年功能服裝研發(fā)設(shè)計中心主任、服裝學院副教授朱達輝介紹說，老年人如今越來越在意自己的形象，開始對衣著講究起來。質(zhì)量好、剪裁合身、款式入時的服裝開始受老年人的青睞，舒適性、功能性、保健性等方向針對老年人研發(fā)的具有科技含量服裝越來越受歡迎，中老年功能服飾研發(fā)具有很大市場價值。

目前，日本、德國等老齡化較高的發(fā)達國家都形成了老年時裝的產(chǎn)業(yè)鏈，有專業(yè)的設(shè)計師、時裝秀，針對老年人的服裝需求和身材特征，設(shè)計針對老年人的科技材料與工藝的服飾，同時根據(jù)老年人的身體狀況，體現(xiàn)各種功能與關(guān)愛。

國內(nèi)研發(fā)設(shè)計落后

朱達輝坦言，相比發(fā)達國家，國內(nèi)老年時裝研發(fā)設(shè)計嚴重落后，“年輕人可能會想到在重陽節(jié)為自己的長輩送一套時裝，但他們的選擇實在不多。”

2014年，上海中高齡時尚服飾研究中心在上海視覺藝術(shù)學院內(nèi)掛牌，開始致力于“銀色時裝”的教育理念。上海視覺服裝設(shè)計專業(yè)方向的學生，拿到了一本《服裝品牌企劃》課程，其中導入了中高齡時尚服飾品牌建設(shè)的理念。課程以“30年后說你好”為主題，模擬項目制的工作形式，創(chuàng)立服飾品牌，為30年后的自己進行設(shè)計。

服裝設(shè)計名師、上海視覺藝術(shù)學院教授袁仄認為，將老年高齡時尚的觀念，引入服裝設(shè)計專業(yè)學生的專業(yè)學習中，有助于樹立學生敬老、愛老、服務(wù)長者群體的觀念，增強學生的社會責任感，同時，這也是構(gòu)建老年時裝品牌設(shè)計隊伍的基礎(chǔ)。

不妨改變保守觀念

為何中國的老年時裝市場始終難改提振呢？袁仄認為，是人們的固定思維出了問題。對老人服裝，我們總是停留在低廉、審美保守的定式思維里，市場上少有企業(yè)愿意開發(fā)銷售這類服裝。包括產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導、企業(yè)家，幾乎都沒有從宏觀的經(jīng)濟眼光來審視老人時裝這個產(chǎn)業(yè)的“超前”性、“稀缺”性和“朝陽”性。

誰說老人服裝一定是灰暗？誰說老人服裝一定是低價？誰說老人服裝一定是“復古”的、“老土”的，為什么不能是“超前”的？袁仄指出，現(xiàn)在的不少老年人也出國旅游、購房駕車，他們也趕上了改變生活方式的互聯(lián)網(wǎng)時代，由此可以聯(lián)想到他們的服裝、服飾、鞋帽等等，也需要Fashion、時髦、靚麗、酷帥。因此，上海視覺的學生在設(shè)計老人時裝時，首先考慮30年后“我該穿什么”，而不是去想30年前“我的爺爺奶奶、父親母親穿什么”。袁仄認為，觀念轉(zhuǎn)變，才能讓“長者時尚”成為申城一道風景線。

老年時裝成新需求

“2015年，上海老年人口比例已經(jīng)接近30%，對設(shè)計者、生產(chǎn)者、銷售者來說，這都將是一個巨大的市場”，袁仄分析指出，在老年消費需求中，34%為服飾穿著，33%為醫(yī)療保健，33%為其他消費，即三分之一為服飾類消費；國家民政部社會福利和慈善事業(yè)促進司的數(shù)據(jù)表明，2010年我國老年人口消費規(guī)模超過1.4萬億元，到2030年將達到13萬億元。如此龐大的消費體量，可以預(yù)見，未來老年時裝將是“朝陽”產(chǎn)業(yè)。

前不久，哈佛大學經(jīng)濟系教授、勞動經(jīng)濟學家理查德·弗里曼來滬參加第二屆中國發(fā)展研究雙年會。他明確指出，人口老齡化不是科創(chuàng)中心建設(shè)的減速器。他說到，世界上許多國際大都市都面臨人口老齡化問題，但人口紅利并未消失。老齡人口的增加，雖然是勞動力人口的衰減，但反之就是這部分人口新需求的增長。具體而言，他們需要包括，養(yǎng)老、醫(yī)療、保健、社交、旅游，以及各類時尚類消費如服裝、化妝品、飾品、功能化服裝用品、電子化智能化產(chǎn)品……老年時裝就是新需求之一，將會掀起新的消費人群的消費“人口紅利”。