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31年苦心經(jīng)營(yíng)巨虧結(jié)尾 日本三得利擬退出中國(guó)啤酒業(yè)

◎每經(jīng)記者 謝振宇

在進(jìn)入中國(guó)啤酒市場(chǎng)超30年后，日本最大酒企三得利將賣(mài)掉與 青島啤酒 合資公司股權(quán)。青島啤酒[微博](600600，SH)10月18日晚間披露，公司擬以約8.23億元收購(gòu)三得利(中國(guó))投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)三得利中國(guó))持有的兩家合資公司的50%股權(quán)。

據(jù)日媒報(bào)道，三得利認(rèn)為在中國(guó)啤酒市場(chǎng)難有大的增長(zhǎng)，將重心轉(zhuǎn)移到紅酒和洋酒。合資公司的主力市場(chǎng)上海競(jìng)爭(zhēng)激烈，或也是三得利擇機(jī)退出的原因之一。“雪花等酒企搶占市場(chǎng)，甚至不惜成本?？梢哉f(shuō)，在上海啤酒市場(chǎng)，除了百威，各大酒企都難盈利。”昨日，一位上海啤酒經(jīng)銷(xiāo)商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)。三得利的退出，再加上前期知名酒企摩森康勝被曝在中國(guó)大幅裁員，這些二線外資啤酒品牌目前中國(guó)市場(chǎng)壓力不小。

年初已謀劃“分手”

青島啤酒披露，擬以自有資金收購(gòu)三得利中國(guó)所持三得利青島啤酒(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)事業(yè)合資公司)和青島啤酒三得利(上海)銷(xiāo)售有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)銷(xiāo)售合資公司)各50%的股權(quán)。對(duì)價(jià)是8.23億元和約定的價(jià)格調(diào)整金額之和。

10月18日，青島啤酒與三得利中國(guó)在上海簽訂了《框架協(xié)議》。實(shí)際上，“分手”早已在今年初開(kāi)始謀劃。據(jù)青島啤酒公告，今年1月5日，雙方就簽署了交易意向書(shū)，并約定確定的收購(gòu)基準(zhǔn)日為今年6月28日。

目前年?duì)I收已超千億元的三得利是日本最大酒企，其于1984年即進(jìn)入中國(guó)啤酒市場(chǎng)距今已達(dá)31年。三得利與青島啤酒的合資業(yè)務(wù)開(kāi)始于2012年，根據(jù)當(dāng)時(shí)披露的方案：兩家公司與三得利各自在上海市及江蘇省全域的目標(biāo)子公司的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)重組整合為兩家合資公司，雙方各持股50%，合資公司同時(shí)銷(xiāo)售“青島啤酒”和“三得利啤酒”。

據(jù)日媒報(bào)道，受近期中國(guó)啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力影響，三得利認(rèn)為與青島啤酒繼續(xù)合資經(jīng)營(yíng)無(wú)望取得較大增長(zhǎng)，將在華業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到紅酒和洋酒。三得利在中國(guó)的主要業(yè)務(wù)還包括烏龍茶等飲料業(yè)務(wù)。中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬分析，三得利雖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，其啤酒和飲料等業(yè)務(wù)影響力主要在華東市場(chǎng)，若企業(yè)不大量投入，在這些競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域難有更多空間。“葡萄酒、洋酒毛利比較高，目前也未形成寡頭效應(yīng)，贏得市場(chǎng)份額和空間相對(duì)容易些。”朱丹蓬認(rèn)為。

三得利的抽身，或與合資公司在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下的虧損有關(guān)。三得利在上海市場(chǎng)早年屬于領(lǐng)頭羊，但隨著后來(lái)者華潤(rùn)雪花、百威英博等品牌的加入，銷(xiāo)售受到挑戰(zhàn)。目前，三得利仍占據(jù)上海市場(chǎng)三成左右份額。三得利中國(guó)官網(wǎng)前期的一篇文章提及，2015上半年，三得利連續(xù)12年穩(wěn)坐上海啤酒市場(chǎng)榜首，市占率近三成，青島、百威分居二三，華潤(rùn)雪花上升一位，躋身第四。

經(jīng)銷(xiāo)多個(gè)啤酒品牌的前述上海啤酒經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，“虧損主要是運(yùn)營(yíng)成本高，包括廣告、促銷(xiāo)等費(fèi)用。”對(duì)于兩家合資公司的資產(chǎn)評(píng)估，青島啤酒披露，經(jīng)畢馬威審計(jì)的事業(yè)合資公司凈資產(chǎn)為26.58億元，2015年截至6月28日凈利潤(rùn)為944.93萬(wàn)元，經(jīng)普華永道審計(jì)的銷(xiāo)售合資公司凈資產(chǎn)為-13.27億元，凈利潤(rùn)虧損1.28億元，兩家公司合計(jì)凈資產(chǎn)13.31億元。銷(xiāo)售合資公司的虧損實(shí)際更嚴(yán)重，銷(xiāo)售合資公司的審計(jì)報(bào)告顯示，“截至6月28日，累計(jì)虧損約13.47億元，并且凈負(fù)債為約13.27億元。”

中國(guó)市場(chǎng)寡頭效應(yīng)明顯

在朱丹蓬看來(lái)，全球啤酒“老大”百威英博與“老二”SAB米勒最新達(dá)成并購(gòu)意向，或是加速三得利謀求退出中國(guó)啤酒市場(chǎng)的因素之一。“國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)已發(fā)展到一定階段，寡頭效應(yīng)越來(lái)越明顯，中小酒企難以立足，部分會(huì)逐步退出市場(chǎng)。”朱丹蓬預(yù)測(cè)。

無(wú)獨(dú)有偶，近期，知名啤酒企業(yè)摩森康勝被曝在中國(guó)大幅裁員，甚至被指將“暫時(shí)撤出中國(guó)市場(chǎng)”。記者昨日未能聯(lián)系到摩森康勝中國(guó)方面獲得置評(píng)。

摩森康勝旗下雖擁有銀子彈等知名品牌，但過(guò)去更注重夜場(chǎng)等渠道，或也因此面臨困境。“主要做夜場(chǎng)的品牌或萎縮得更快，過(guò)去國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)帶來(lái)夜場(chǎng)、會(huì)所消費(fèi)多，但目前受影響很大。”朱丹蓬說(shuō)。

國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)正面臨的是整體市場(chǎng)“蛋糕”的縮小。去年以來(lái)，啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)下滑。即使是華潤(rùn)雪花等行業(yè)龍頭，銷(xiāo)量也面臨下滑。就2015半年報(bào)所反映，華潤(rùn)雪花銷(xiāo)量同比下滑0.8%，青島啤酒銷(xiāo)量下滑幅度更大。

與之對(duì)應(yīng)，前幾大巨頭的市場(chǎng)集中度越來(lái)越高。“目前我國(guó)啤酒行業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局日趨明顯，預(yù)計(jì)2015年CR5將超過(guò)80%，形成了華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、 燕京啤酒 、嘉士伯五大啤酒集團(tuán)，未來(lái)行業(yè)整合可能在巨頭之間展開(kāi)，以加速行業(yè)整合進(jìn)程。”浙商證券前期的一份研報(bào)指出。不過(guò)，百威英博在中國(guó)市場(chǎng)份額仍在提升，并對(duì)青島啤酒第二的地位產(chǎn)生威脅。

根據(jù)雙方協(xié)議，今后，青島啤酒將獲得商標(biāo)授權(quán)，繼續(xù)生產(chǎn)三得利。為進(jìn)一步了解詳情，昨日，記者試圖聯(lián)系三得利中國(guó)和青島啤酒方面，并多次撥打青島啤酒董秘辦電話，但一直無(wú)人接聽(tīng)。